今年以來，衣柜行業(yè)市場由于房地產(chǎn)市場疲軟、原材料人力成本不斷上漲等因素的影響，一直處于低迷狀態(tài)。許多中小衣柜企業(yè)紛紛抱怨生意不好做，一段時間內(nèi)衣柜市場甚至還出現(xiàn)中小衣柜品牌“倒閉潮”。面對如此嚴峻的外部環(huán)境，衣柜企業(yè)應該積極捍衛(wèi)舊市場，開拓新天地。

    注重品牌打造和宣傳 堅守一二線市場

    隨著人們生活觀念的改變，現(xiàn)在社會已進入品牌時代。城鄉(xiāng)居民消費習慣的趨同化，決定了對待一級、二級市場和三級、四級市場的態(tài)度大體上還是相同的，即打造品牌，注重宣傳。由于衣柜行業(yè)的特殊性，大品牌往往成為消費者的購買**。因此，衣柜企業(yè)在推廣產(chǎn)品時，要更注重樹立良好的品牌形象。

    同時，好的宣傳能更好的提高消費者對品牌的認同度。衣柜企業(yè)想捍衛(wèi)已開辟的一級、二級市場，在營銷宣傳時要加大在這些市場的宣傳力度，賦予產(chǎn)品一定的文化內(nèi)涵，使消費者產(chǎn)生品牌文化認同感。因為如果衣柜企業(yè)想從三級、四級市場打拼出一片天地，然后再影響一級、二級市場，成功的機會會小很多。所以衣柜企業(yè)一定要注重對一級、二級市場消費者消費行為的研究，分析消費者的消費偏好，提高其對企業(yè)品牌的認同度。

    抓住機遇 開拓三四級市場

    到目前為止，衣柜行業(yè)已走過十余載，整個行業(yè)發(fā)展日趨成熟。一級、二級衣柜市場趨向飽和，很多衣柜企業(yè)紛紛在渠道拓展上下大功夫，比如，現(xiàn)在部分大的衣柜品牌開拓三級、四級市場來作為新的利潤增長點。

    確實，隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展、教育水平的提高，以及城市化進程的加快，三級、四級市場消費者的消費理念也產(chǎn)生了很大變化。他們的消費方式越來越趨向于理性，品牌、質(zhì)量以及口碑已經(jīng)成為決定購買產(chǎn)品的重要因素。因此，在衣柜行業(yè)競爭日益激烈的今天，衣柜企業(yè)應該抓住這一歷史新機遇，積極開拓三四級市場，展開另一片新天地。

    當前，衣柜行業(yè)的競爭已進入白熱化狀態(tài)，衣柜企業(yè)應該堅持市場為主的原則，用品牌捍衛(wèi)住一二級市場，積極開拓三四級市場。

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