地板行業(yè)經(jīng)歷近三十年的發(fā)展，市場競爭已經(jīng)日趨激烈，想要繼續(xù)在市場上取得突破，地板企業(yè)必須考慮營銷創(chuàng)新的問題。通過以客戶價值為中心的策略，對現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行有機(jī)整合，再輔以綜合性的營銷策略，**程度滿足消費者的不同情感需求，才是地板企業(yè)做大做強(qiáng)的**途徑。

地板企業(yè)改變傳統(tǒng)營銷策略

在白熱化的市場競爭中，地板企業(yè)在營銷策略上的困境表現(xiàn)在：產(chǎn)品宣傳受限，傳播手段經(jīng)久不變;渠道推力不足，終端促銷乏力……如果地板企業(yè)不能改變傳統(tǒng)的營銷策略，不采用先進(jìn)的創(chuàng)新的策略去整合營銷，走出一片新天地，其命運前途堪憂。

地板企業(yè)應(yīng)該從產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷策略、營銷管理創(chuàng)新去思考，探索出一條嶄新的、能讓營銷走上健康、快速發(fā)展的廣闊之路，而偏安一隅，固步自封的理念和思路對企業(yè)做大做強(qiáng)是沒有任何益處的。

利用品牌符號鋪設(shè)營銷網(wǎng)絡(luò)

事實上，**級的營銷不是建立龐大的營銷網(wǎng)絡(luò)，而是利用品牌符號，把無形的營銷網(wǎng)絡(luò)鋪建到社會公眾心里，把產(chǎn)品輸送到消費者心里。使消費者選擇消費時認(rèn)這個產(chǎn)品，投資商選擇合作時認(rèn)這個企業(yè)，這就是品牌營銷。而地板企業(yè)必須要通過品牌推廣活動中，伴隨著各類以“服務(wù)為主體的活動營銷”到達(dá)的每一個站點進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳，勢必將自己的產(chǎn)品符號融合在以品牌化運作宣傳過程中，把產(chǎn)品輸送到消費者心里。

地板企業(yè)穩(wěn)步推進(jìn)營銷活動

很多地板品牌的產(chǎn)品面臨“叫好不叫座”的窘境，這里一是大眾認(rèn)知度低，二是售后服務(wù)瓶頸和價格因素。在這樣的大背景之下，這個尷尬局面同時也暗示產(chǎn)品市場的巨大潛力，因此，在產(chǎn)品發(fā)展的同時打造品牌，對于產(chǎn)品市場市場未來發(fā)展必將貢獻(xiàn)不小。根據(jù)企業(yè)運行的一些品牌主題活動的推廣，根據(jù)其活動點多，覆蓋面廣，相關(guān)部門支持力度大，報道媒體多，持續(xù)時間長等特點，對品牌而言，不僅培育周期長，借助媒體的廣泛傳播，培育效果更好。

產(chǎn)品市場化策略需要不斷深入，而隨著地板企業(yè)“穩(wěn)扎穩(wěn)打、步步為營”式的營銷活動逐步強(qiáng)勢推進(jìn)，以此為契機(jī)發(fā)展新興市場也是一種有效的市場開拓形式，也會使一批優(yōu)秀的品牌必將快速成長起來。

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