當下，家居賣場擴張的新聞時有出現，對于中小型衣柜企業來說，這是一個進入市場的絕佳機會。然而，眼下衣柜市場品牌眾多，加上消費市場較為低迷，中小企業成功搶占市場并非易事。對此，有業內人士指出，企業走差異化經營路線或能帶活市場。

    家居賣場相對性過剩

    據統計，2014年北京家居賣場增加近十個，品牌家居賣場連鎖店占大部分。除了在店面面積上下功夫，店面的設計、產品陳列也高端了不少。一邊是賣場過剩說，一邊是持續增長的賣場數量，這該怎么看?業內人士表示，所謂的賣場過剩只是相對性過剩。“就整體而言，家具市場仍需一些有品牌的大賣場。”賣場過剩只是表象的說法，“只是從業人員覺得賣場多了，分羹了而已，遠沒有到頂一說。”業內人士認為，總的消費需求其實每年整體是上升的，總量是擴大的，既然有增量必然就有賣場的新擴和新增。

    另外，隨著消費者對賣場的硬件、軟件以及產品的檔次知名度上的更高要求，這也在一定程度上促進了新賣場的入市。尤其在如今大形勢不好的情況下，有家具品牌收縮，有家具賣場也會進行調整，剛好就給了這些有意擴張的企業機會。作為賣場新軍，與大品牌相比，小賣場們也根據各自的消費群，走出了特色經營之路。

    積極配合賣場 走特色經營之路

    身為家居賣場的重要組成部分，衣柜等家居企業也應積極配合賣場，走特色經營之路，來吸引消費者的注意。的確，當下，衣柜行業發展相對平緩，產品同質化、營銷促銷活動的雷同，市場的供過于求、設計創新不足等問題一直備受消費者詬病。同時，也使得消費者對部分衣柜產品失去信心，對某些企業的期望更是降低了不少。

    在這一嚴峻形勢下，特色化經營迫在眉睫。“特色化”一直是衣柜企業發展道路上常提及的問題，前些年，衣柜行業發展速度較快，“特色化”很少被業內人士提及，但隨著近兩年年衣柜行業發展速度放緩，企業經營走“特色化”道路就成為了必然的選擇，因為只有這樣，在市場同質化嚴重的今天，衣柜企業才能走的更好更遠。

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