3月份，紅木家具行業里發生了一件震驚業內外的事件。那就是業內某知名企業被央視爆出消費者花費37萬元購買該企業紅木家具，結果卻等不來貨，退不了款的事件，隨后，該企業被相繼挖出交貨延遲、材質上以次充好等問題，引起業界大震動。然而，據了解，該企業一直是紅木家具行業里高調營銷的代表，在線下、線上的宣傳堪稱瘋狂十足，且頗具“創意”，甚至還曾是行業里正義化身，以“終身無理由退貨”推銷自我，卻最終深陷誠信危機。

    雖說每個行業里總會有企業因為各種原因被市場淘汰，紅木家具行業每年也都會有企業老板跑路、倒閉這樣的事情發生，然而此次事件卻引起紅木家具業乃至整個家具業的大地震。對于到期無法交貨，又拒絕退款的這種侵害消費者權益、抹黑與影響紅木家具行業形象的行為，我們應予以一致譴責，同時我們也不得不反思，知名度如此之高的企業，緣何會出現這樣的問題，這對整個紅木家具行業有著怎樣的影響?經過高位發展的紅木家具行業，在進入轉型升級深化階段后，應該如何發展?

    縱觀該企業發展之路，其傾全力打造知名度的成效是有的，但其美譽度似乎并沒有跟上。巨資無休止的廣告宣傳確實能讓企業贏得知名度，卻未必贏得美譽度。因為美譽度是跟企業的誠信經營、優質產品、貼心售后服務息息相關，而不是簡單的廣告宣傳。質量就是企業的命根，特別是紅木家具這樣生產高端產品的行業，沒有質量保證的企業終究會被暴露出來，難以持續發展下去。

    紅木家具行業經過了高位發展階段，如今正處于轉型升級、洗牌的重要階段，市場需要的是精耕細作的企業，而不是簡單的資本炒作或者單純的電視廣告轟炸的企業。現階段，市場對企業的產品質量、銷售服務、品牌美譽度要求更高，那些不重視產品質量，不注重產品經營的企業，勢必會在這個洗牌浪潮中淘汰。

    紅木家具企業想要在競爭愈加激烈的市場中站穩腳跟，獲得自己的市場份額，首先在產品質量上，就必須做到精益求精，質量乃是企業立足之根本;其次應當誠信經營，古人曾有言“無信不立”，同樣，作為一個企業，沒有誠信也難以立足;最后在當今的信息化時代，恰當的宣傳營銷，將產品有效地推出也是必不可少，只有這樣內外專修，建設自身品牌，打造品牌的美譽度和知名度，穩扎穩打，才能于眾多紅木家具企業中脫穎而出。

    在紅木家具行業轉型升級關鍵節點，只有歷經行業洗牌之戰，優勝劣汰，留下來的才是有生命力的企業，這些企業的集聚才能促進行業的繁榮發展。

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