品牌在現(xiàn)代的木門市場(chǎng)上，已經(jīng)逐步彰顯出其巨大的能量。而文化內(nèi)涵是品牌建設(shè)之路上的一個(gè)重要的組成部分。成功的文化營(yíng)銷將大大的促進(jìn)產(chǎn)品和品牌建設(shè)，擴(kuò)大它在消費(fèi)者心目的價(jià)值地位，從而利于產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售。

    用文化打動(dòng)消費(fèi)者

    成功的文化營(yíng)銷可以讓產(chǎn)品或品牌形象在消費(fèi)者心中形成美好的印象。2013年，很多家裝企業(yè)、品牌都非常重視設(shè)計(jì)文化的打造。去年8月，科勒藝術(shù)展在蓉城舉行，讓普通消費(fèi)者與那些極富創(chuàng)造力的作品零距離接觸，用文化藝術(shù)來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者。文化營(yíng)銷已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)一種文化現(xiàn)象。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)于家居企業(yè)流行打文化牌現(xiàn)象需理性看待，在夯實(shí)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，融合藝術(shù)。

    獨(dú)特設(shè)計(jì)引領(lǐng)行業(yè)

    2015年中國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)高峰論壇的主題是“設(shè)計(jì)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)”。這個(gè)主題非常符合中國(guó)地板產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向。“設(shè)計(jì)分為兩個(gè)方向，一個(gè)是美學(xué)、一個(gè)是功能，如果是設(shè)計(jì)一個(gè)花瓶，那只追求審美就可以了；如果是建一所房子，那它的功能性必然是首要的。”世界級(jí)設(shè)計(jì)大師――意大利后現(xiàn)代設(shè)計(jì)之父在 2015中國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)高峰論壇上發(fā)表了這一觀點(diǎn)。

    設(shè)計(jì)更有“文化”

    據(jù)悉，國(guó)內(nèi)木門品牌企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始舉辦設(shè)計(jì)師大獎(jiǎng)，評(píng)選出來(lái)的作品需要兼顧應(yīng)用和美學(xué)的設(shè)計(jì)理念，這不僅能夠激勵(lì)業(yè)內(nèi)設(shè)計(jì)師積極進(jìn)取，開(kāi)拓思維。另外一方面也能夠?yàn)樾袠I(yè)帶來(lái)一股“向藝術(shù)致敬”的氛圍。為更多具有設(shè)計(jì)感木門的誕生奠定了基礎(chǔ)。隨著消費(fèi)者文化素養(yǎng)的提高，具有文化氣息的木門也更受歡迎。

    如今，木門設(shè)計(jì)亟待從傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)理念里掙脫出來(lái)，需要與繪畫(huà)、雕塑等藝術(shù)相結(jié)合，讓木門成為一種新的藝術(shù)形式的呈現(xiàn)，這種文化營(yíng)銷值得行業(yè)借鑒。

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