四川家具 “國際化標簽”怎樣貼？
2006-07-27來源：四川日報熱度：11642
今年9月，第七屆成都國際家具展將舉行，本次展覽邀請了10多個國家的銷售商，四川企業和產品也將單獨組織一個展廳，為此，我省家具企業非常重視，并提前做好了準備。“在成都辦國際性家具展，一個重要目的就是要借助國際性的大型展會，把四川的品牌家具推出去，推進國際市場。”7月13日，省家具行業商會會長王學茂對記者如是說。
四川家具在多年苦練內功后，開始尋求向外拓展的路。
[調查·現狀]
140億VS 3000萬
尷尬的不僅是出口
在省家具行業商會的目標中，有一項內容是———四川家具出口應保持年增長20％的速度，不斷提高出口家具的附加值，增加出口目的國數量，調整出口產品結構。但這個目標，四川家具企業需要苦苦追趕。
四川作為家具大省，大大小小的家具企業有5萬多家，直接從業人員超過50萬人，而相關從業人員也有10萬人。四川家具年銷售收入超過140億元，其中成都的貢獻約120億元，在家具市場集中的成都武侯區，市場面積近80萬平方米，八一家具城聚集了1800多戶商家，太平園家私廣場集中了1500多家商家，產品批發到西部11個省區。如此龐大的產業，使成都獲得了“中國西部家具之都”的美譽。
四川家具在國內占據了較大的市場份額，但出口卻長期在低位徘徊。中國家具在國際上既是生產大國，也是出口大國，每年的家具出口上百億元。而據成都海關統計，四川作為全國第三大家具生產基地，去年家具出口只有3000多萬元，這個數字不足國內家具出口額的0.5％，而其中還有不少是家居裝飾品。尷尬的出口份額背后，是四川家具價格利潤低、產品檔次低，生存空間難以拓展的現實。據成都市經委的預測，2010年，成都的家具生產總值將達到200億元，如果不向外拓展市場，必然導致產能相對過剩，屆時廠家還有可能選擇大打價格戰。
[思考·開拓]
800元VS 800美金
苛刻質量帶來可觀效益
說起家具出口的時候，八一家具股份有限公司行政部部長趙伯周有些興奮。7月13日，公司剛剛送走荷蘭經銷商，盡管今年出口荷蘭的床墊數量還沒有最后確定，但雙方合作意向是確定的。這幾個經銷商在歐盟的不少國家都有自己的營銷網絡，通過他們，八一床墊可以輻射到更多的歐盟國家。
八一以前一直在生產床墊和其他家具，但由于競爭的加劇，家具的利潤很薄，“四川家具一個很大的問題就是小而全，結果成本高，不專業。”八一果斷放棄家具生產，專做床墊，并迅速拓展國外市場。去年四川家具出口中，八一公司的床墊占了很大份額。不過，四川家具進入國際市場也并不是一蹴而就，“荷蘭人對床墊的質量要求相當高。”趙伯周介紹說，這次荷蘭人預定的床墊只有3厘米厚，彈簧由1毫米粗的鋼絲做成，一個床墊需要3000多個彈簧，而以前傳統的床墊最多只有1000多個彈簧。為達到客戶要求，八一公司專門到美國定購設備，花費不小。而荷蘭人對質量的要求近乎苛刻，守在生產線3天，看完樣品后馬上封存，才放心地乘飛機離開。盡管出口產品質量要求高，但確實可以帶來更為可觀的效益，“以前，我們一床床墊在國內賣800元，現在向外賣，可以賣800美金。”
不過，像八一公司這樣成功的例子并不多。王學茂分析說，制約四川家具走出國門的因素還是四川企業的“先天不足”。他說，“一方面，四川家具生產形態以家庭、家族式管理為主；另一方面，四川家具缺乏原創設計，往往通過廣州的春秋兩季家具博覽會模仿
別人的式樣，結果導致產品無新意，檔次不高，銷售業未能突破瓶頸，自然出口的路走得異常艱難。”
面對走出去的挑戰，四川家具業如何應對？在王學茂看來，四川家具企業應該著力解決的有兩點：一是企業管理的提升，二是家具質量的提升。提高產品質量，降低能源消耗，這兩年，以全友、雙虎、掌上明珠為代表的四川企業開始尋求突破。
[實施·遠景]
從德國到歐盟
借市場平臺搭建外銷渠道
“依托四川成熟的家具市場，通過市場平臺搭建外銷渠道。”在商會和企業的努力下，四川家具今年開始搭建外銷平臺的破冰之旅。年初，四川八一家具城和泰國大龍集團簽訂了共同打造四川家具市場的協議；10月，成都的家具企業將向泰國供貨，泰國的經銷商將利用當地市場將四川家具輻射到東南亞；同時，四川企業還和德國銷售集團簽訂了針對歐盟的集團購買協議，首批供貨也將在年底進行，屆時，德國5萬多平方米的中國展場將全部用于展示四川家具。
8月18日，省家具行業商會將帶領四川30多家家具廠商正式踏勘歐洲市場，以確定生產什么樣的家具，才滿足歐洲人的需求。王學茂表示，此次考察，最重要的一件事情是，請歐洲家具業專家來川對生產廠家進行考察。
“現在四川家具企業缺乏的是家具生產的技術和人才，這都需要我們自己研發和培養。”王學茂介紹說。目前，四川家具業的研發中心、人才培訓中心都在緊張地籌備中，“我們要把米蘭的專家請到四川來。”這些“基礎設施”建成后，四川的企業就可以充分享受中心的技術和人才成果，加速四川家具業的升級。
這幾天，商會正忙著組建家具監測中心。中心將邀請質量檢測部門入駐，用國際標準規范四川家具企業，“國外對家具質量，尤其是環保方面的要求很嚴格，只有通過嚴格檢測，家具才有可能進入國外市場。”
四川家具在多年苦練內功后，開始尋求向外拓展的路。
[調查·現狀]
140億VS 3000萬
尷尬的不僅是出口
在省家具行業商會的目標中，有一項內容是———四川家具出口應保持年增長20％的速度，不斷提高出口家具的附加值，增加出口目的國數量，調整出口產品結構。但這個目標，四川家具企業需要苦苦追趕。
四川作為家具大省，大大小小的家具企業有5萬多家，直接從業人員超過50萬人，而相關從業人員也有10萬人。四川家具年銷售收入超過140億元，其中成都的貢獻約120億元，在家具市場集中的成都武侯區，市場面積近80萬平方米，八一家具城聚集了1800多戶商家，太平園家私廣場集中了1500多家商家，產品批發到西部11個省區。如此龐大的產業，使成都獲得了“中國西部家具之都”的美譽。
四川家具在國內占據了較大的市場份額，但出口卻長期在低位徘徊。中國家具在國際上既是生產大國，也是出口大國，每年的家具出口上百億元。而據成都海關統計，四川作為全國第三大家具生產基地，去年家具出口只有3000多萬元，這個數字不足國內家具出口額的0.5％，而其中還有不少是家居裝飾品。尷尬的出口份額背后，是四川家具價格利潤低、產品檔次低，生存空間難以拓展的現實。據成都市經委的預測，2010年，成都的家具生產總值將達到200億元，如果不向外拓展市場，必然導致產能相對過剩，屆時廠家還有可能選擇大打價格戰。
[思考·開拓]
800元VS 800美金
苛刻質量帶來可觀效益
說起家具出口的時候，八一家具股份有限公司行政部部長趙伯周有些興奮。7月13日，公司剛剛送走荷蘭經銷商，盡管今年出口荷蘭的床墊數量還沒有最后確定，但雙方合作意向是確定的。這幾個經銷商在歐盟的不少國家都有自己的營銷網絡，通過他們，八一床墊可以輻射到更多的歐盟國家。
八一以前一直在生產床墊和其他家具，但由于競爭的加劇，家具的利潤很薄，“四川家具一個很大的問題就是小而全，結果成本高，不專業。”八一果斷放棄家具生產，專做床墊，并迅速拓展國外市場。去年四川家具出口中，八一公司的床墊占了很大份額。不過，四川家具進入國際市場也并不是一蹴而就，“荷蘭人對床墊的質量要求相當高。”趙伯周介紹說，這次荷蘭人預定的床墊只有3厘米厚，彈簧由1毫米粗的鋼絲做成，一個床墊需要3000多個彈簧，而以前傳統的床墊最多只有1000多個彈簧。為達到客戶要求，八一公司專門到美國定購設備，花費不小。而荷蘭人對質量的要求近乎苛刻，守在生產線3天，看完樣品后馬上封存，才放心地乘飛機離開。盡管出口產品質量要求高，但確實可以帶來更為可觀的效益，“以前，我們一床床墊在國內賣800元，現在向外賣，可以賣800美金。”
不過，像八一公司這樣成功的例子并不多。王學茂分析說，制約四川家具走出國門的因素還是四川企業的“先天不足”。他說，“一方面，四川家具生產形態以家庭、家族式管理為主；另一方面，四川家具缺乏原創設計，往往通過廣州的春秋兩季家具博覽會模仿
別人的式樣，結果導致產品無新意，檔次不高，銷售業未能突破瓶頸，自然出口的路走得異常艱難。”
面對走出去的挑戰，四川家具業如何應對？在王學茂看來，四川家具企業應該著力解決的有兩點：一是企業管理的提升，二是家具質量的提升。提高產品質量，降低能源消耗，這兩年，以全友、雙虎、掌上明珠為代表的四川企業開始尋求突破。
[實施·遠景]
從德國到歐盟
借市場平臺搭建外銷渠道
“依托四川成熟的家具市場，通過市場平臺搭建外銷渠道。”在商會和企業的努力下，四川家具今年開始搭建外銷平臺的破冰之旅。年初，四川八一家具城和泰國大龍集團簽訂了共同打造四川家具市場的協議；10月，成都的家具企業將向泰國供貨，泰國的經銷商將利用當地市場將四川家具輻射到東南亞；同時，四川企業還和德國銷售集團簽訂了針對歐盟的集團購買協議，首批供貨也將在年底進行，屆時，德國5萬多平方米的中國展場將全部用于展示四川家具。
8月18日，省家具行業商會將帶領四川30多家家具廠商正式踏勘歐洲市場，以確定生產什么樣的家具，才滿足歐洲人的需求。王學茂表示，此次考察，最重要的一件事情是，請歐洲家具業專家來川對生產廠家進行考察。
“現在四川家具企業缺乏的是家具生產的技術和人才，這都需要我們自己研發和培養。”王學茂介紹說。目前，四川家具業的研發中心、人才培訓中心都在緊張地籌備中，“我們要把米蘭的專家請到四川來。”這些“基礎設施”建成后，四川的企業就可以充分享受中心的技術和人才成果，加速四川家具業的升級。
這幾天，商會正忙著組建家具監測中心。中心將邀請質量檢測部門入駐，用國際標準規范四川家具企業，“國外對家具質量，尤其是環保方面的要求很嚴格，只有通過嚴格檢測，家具才有可能進入國外市場。”
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