國家統計局**數據顯示，今年前5個月我國網上零售額同比增長接近40％。在互聯網不斷向各產業滲透的背景下，網絡消費正以社會消費品零售總額4倍的增速，成為當前我國消費領域的最亮點。
 

    網絡消費給社會消費方式帶來了哪些變化，對傳統零售業造成了怎樣的沖擊，中國消費市場是否形成了新的格局？
 

    消費方式之變：步入個性交互消費時代

    數據顯示，截至2014年底，中國網購人數已達3．6億人，占人口比例近四分之一，已連續第二年成為全球**的網絡零售市場，當前網絡消費占社會消費品零售總額比重已超過10％，與餐飲業占比相當。
 

    數據顯示出一個新消費時代已經到來。手機里越裝越多的購物軟件、各大購物網站推陳出新的用戶體驗、每天穿行于大街小巷的快遞小哥……快速變化的網絡消費撲面而來。隨著大數據技術、移動支付、現代物流的進一步發展，這些不可逆的變化必然深深改變中國人的消費方式。

    經營方式之變：傳統店商加速轉型

    據中國零售業網站聯商網發布的報告，2014年國內主要零售企業（不含家居、電器）關閉201家門店，與2013年35家的關店數相比，激增474．29％，創歷年之最。傳統店商日漸式微的背后，是互聯網對傳統商業文化的顛覆和改變。某經濟學院教授認為：傳統建材商店秉承以商家為中心的商業文化，而網絡時代的商業文化則是以消費者為中心。
 

    總部位于杭州蕭山的中國品牌500強大王椰集團就是一個代表。近兩年，大王椰加快轉型發展，初步形成了“大王椰板材＋網上大王椰＋大王椰APP”的“實體店＋PC端＋移動端”立體電商模式，建立了從實體店走向線上線下融合的020全渠道。
 

    無論是多年建立的品牌信譽度，還是與實體商品的零距離感受，實體店的自身優勢依然存在。傳統店商利用好這些優勢，主動開啟互聯網思維，更好貼近消費者，方能在這場消費變局中站穩腳跟。

    消費需求之變：褲兜中加了一個新口袋

    激增的網絡消費中，有多少是對傳統消費的替代，有多少是對新消費需求的創造？約有40％屬于替代的消費，同時又有60％的網絡消費屬于新創造的消費。互聯網的創新挖掘出新的消費，從而帶動了商品和服務的創新。
 

    基于互聯網技術的創新，可以為不同消費者提供更加多元的產品，激發出與以往不同的新的消費需求。互聯網技術產生的供給層面的變化，開啟了一個全新的消費格局：基于互聯網技術，正在開啟更加個性化、小型化的生產和商業模式。

    原文摘自：中央政府門戶網站

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