現(xiàn)如今衣柜企業(yè)的營銷做得可謂是“風(fēng)生水起”，從范冰冰李晨的“我們”再到最近的“優(yōu)衣庫事件”及“新地球”，衣柜企業(yè) 正“絞盡腦汁”將自家產(chǎn)品銷出去。隨著市場競爭的日趨激烈，衣柜企業(yè)如何從“價(jià)格戰(zhàn)”、“產(chǎn)品戰(zhàn)”、“品牌營銷戰(zhàn)”中脫引而出，成功占領(lǐng)衣柜市場，也是眾多衣柜企業(yè)、品牌所關(guān)注的一大難題。

    衣柜企業(yè)發(fā)展——需“上道”

    隨著市場競爭的加劇和消費(fèi)者消費(fèi)理念的日趨理性，眾多衣柜企業(yè)從過去單純的產(chǎn)品、價(jià)格、商場布置等“表面”的競爭，已深入到營銷理念、整體市場宣傳等方面的競爭。衣柜企業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，衣柜企業(yè)在不斷拓展市場的同時(shí)，宣傳、銷售成本也逐步上升。由于人力、財(cái)力有限，企業(yè)越來越關(guān)注如何選擇一種有效、經(jīng)濟(jì)的渠道模式，從而有效拓展市場，以最小的投入達(dá)到**的產(chǎn)出。

    衣柜行業(yè) “安家”——惹異議

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，衣柜行業(yè)的發(fā)展相對較晚，除了傳統(tǒng)的經(jīng)銷商渠道，在對賣場的選擇上衣柜行業(yè)內(nèi)也存在一些爭論。關(guān)于大型賣場是否應(yīng)該入駐的問題，根據(jù)企業(yè)規(guī)模的不同，各家觀點(diǎn)也存在差異，其實(shí)質(zhì)性的問題在于，衣柜行業(yè)的渠道建設(shè)并不像電器一樣，已經(jīng)形成了相對成熟的模式，蘇寧、國美等大型電器賣場的壟斷性地位決定了電器廠家只有入駐才能獲得市場份額。而衣柜行業(yè)的渠道并沒有達(dá)到如此的壟斷性地位，因此，行業(yè)內(nèi)才會存在是否一定要入駐大型賣場的爭論。

    傳統(tǒng)渠道建設(shè)——衣柜企業(yè)各出奇招

    此外，在傳統(tǒng)渠道的建設(shè)上，各家的方法也并不相同，一些衣柜企業(yè)選擇廣撒網(wǎng)，培育新興的代理商，在一段時(shí)間的考察之后優(yōu)勝劣汰。這種選擇方法可能會在沙中淘出真金，但也可能造成成本太高，在消費(fèi)者心中對品牌形象產(chǎn)生不良印象。更多的衣柜企業(yè)可能選擇在一些已經(jīng)成熟的代理商中間進(jìn)行兼并和選擇，將其他品牌的渠道納為己用，這是比較省事省力討巧的做法，但是同時(shí)企業(yè)應(yīng)該也會對經(jīng)銷商的忠誠度產(chǎn)生某種程度的質(zhì)疑。但是不管如何，衣柜企業(yè)想要在激烈的市場競爭環(huán)境中能夠脫穎而出，就一定要根據(jù)企業(yè)自身的特色，選擇最為合適的渠道建設(shè)方法，無論是鞏固現(xiàn)有的渠道，還是開拓新興的渠道，都是企業(yè)的發(fā)展策略之一。

    總之，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品、提高產(chǎn)品質(zhì)量、做好品牌口碑、廣開渠道把產(chǎn)品銷售出去成了衣柜企業(yè)的核心重點(diǎn)，也是衣柜企業(yè)在激烈的市場競爭環(huán)境中能夠脫穎而出的不二法門。選擇自身最適合的發(fā)展渠道，建設(shè)并鞏固好這條渠道能讓企業(yè)快速拓寬市場少走彎路。

免責(zé)聲明：凡注明稿件來源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的；如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問題，請作者聯(lián)系我們刪除，同時(shí)對于用戶評論等信息，本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。