“生產好比搖錢樹，節約好比聚寶盆”可是近日有一則新聞卻表現的特別鋪張浪費，那就是河南洛陽一商場鋪價值6000萬“黃金大道”招攬顧客，利用這一噱頭來炒作促銷。然而這一行為僅僅吸引了消費者的眼球，并未抓住消費者實質的需求，同時也體現了家居市場存在的一個促銷弊病。對于個體的木門企業來說，在和家居賣場聯合進行促銷的同時，需要從簡節約，切勿“賠了夫人又折兵”。

    “炒作促銷”已經成為一種常用手段

    近年來，面對較為低迷的家居建材市場，各家居賣場紛紛想方設法，推出了諸多各式各樣的促銷優惠活動，以增加賣場的人氣，為商家帶來更多的成交量。然而，家居賣場的出發點是好的，但是，在具體的實施過程中，有些賣場卻“跑偏了路”。

    河南洛陽這一家居廣場一擲千金鋪設的“黃金大道”，明眼人一看便知，無非是抓住人們獵奇獵富的普遍心理，來吸引顧客的眼球，以此來聚集人氣，招攬生意。有業內人士指出，以“黃金大道”來增加新的經濟增長點，這種促銷造勢與洗車行業高價聘用美女著比基尼洗車等沒什么兩樣，以嘩眾取寵的促銷手段來糊弄顧客，商家盯緊的還是顧客的錢包。

    迷惑消費者其實羊毛還是出在羊身上

    有道是：有錯買的，沒有錯賣的，商家永遠不會干虧本的買賣。“這250塊總價值6千萬的黃金磚鋪設的“黃金大道”，租金一定不少?”有業內人士提出疑問，成本出自哪里?無非是進了家居賣場的銷售成本，其結果：羊毛出在羊身上，顧客們歡天喜地免費行走的“黃金大道”，原本還是要自掏腰包的。

    另外，還有一點也是最重要的：在全社會都在弘揚社會主義核心價值觀，建設節約型社會的今天，在全黨上下都在反對鋪張浪費，制止奢華之風的當下，這一擲千金打造的“黃金大道”顯得那么不倫不類，與大環境格格不入，實在不值得點贊與效仿，這沾滿了銅臭味的“黃金大道”，味道刺鼻難聞，某業內人士如此評論。

    木門企業需脫掉“任性促銷”的外衣

    的確，對于個體的木門企業來說，要認清：市場的競爭首先是產品質量、價格、服務、信譽的競爭，木門商品銷售市場也一樣。企業若不在服務質量、價格信譽上動腦筋、想辦法、做文章，僅僅別出心裁在廣告宣傳上使“創意”、搞“促銷”，縱然你再怎么任性，就是打造個“金道”、“銀道”，其結果也是“聰明反被聰明誤”，搬起石頭砸自己腳的一定是你自己!

    木門企業促銷并不是單純的用華麗的舞臺，奢華的展廳來博得消費者眼球進行促銷活動的，而是貼近消費者，了解消費者的實質需求，進而開展能夠滿足消費者需求的體驗活動，這樣的促銷既不浪費又能很好的贏得消費者的喜愛，何樂而不為呢？

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