史上最嚴的《廣告法》將于9月起正式實施。這對于木門企業而言，無疑面臨了更多的挑戰，而對于消費者來說，卻是件好事。木門行業某宣傳人士解釋道：“無論是明確虛假廣告的定義和典型形態、新增廣告代言人的法律義務和責任，還是新增互聯網廣告的規定……，新廣告法的‘死穴’都點在了夸張、惡俗、虛假的廣告之上。未來，單純靠贏取眼球、惡俗娛樂炒作的廣告必將走向死亡。”

    舊廣告法只有7種商品和服務的廣告準則，而新廣告法增加到17種。與消費、生活、健康密切相關的問題都增加了進來，和消費者聯系更加緊密。同時，新廣告法還提出鼓勵、支持開展公益廣告宣傳活動，增加公益廣告。關于這些規定，這其實是要求廣告不止服務于商業利益，更要服務于社會進步。只有對與社會熱點結合、百姓真實生活促進、社會價值傳遞有意義的廣告內容，才能留存消費者內心，并產生長久的價值和長遠的生命力。

    一、木門廣告更營養

    我們處在一個風云變幻的數字營銷時代。墨守成規，縱然是千古英雄，也終將在歷史的長河中隨浪逐流一逝而盡。所謂，窮則變，變則通，通則久。當下，數字營銷的焦點主要集中在O2O、跨屏互動、大數據、移動APP、自媒體等方面，隨之而來的木門廣告業務也面臨著三大趨勢，即爆炸的數字技術、日漸重要的市場數據以及各品牌對于制作內容越來越強烈的欲望。在技術、數據占據半壁江山的時候，60%的廣告主卻選擇不走尋常路，計劃在未來一年增加內容營銷的投資。

    以內容為核心的同時，加之大數據應用、興趣訂閱、程序化購買等技術的支持，營銷最終留存到消費者心中的，不應該僅僅是一時的喧囂，而應該是更有價值的內容，也就是對消費者生活進步有益，也對整個社會有益的東西。總體而言而談木門廣告的未來必須有“營養”。

    二、場景結合真人化

    如何獲取更有價值的內容?木門廣告內容都是由日常生活演繹而來，而生活其實就是由一個個人的場景串聯而成。圍繞這些生活場景進行再造。據悉廣告法不在允許十歲以下童星代言，這對于靠賣萌的廣告而言無疑是一大打擊。而隨著真人秀節目的火熱，可以預料的一個是真人廣告會更受歡迎。某木門行業業內人士坦言：未來的木門廣告將是往場景結合真人化走，此外打破以產品為主力宣傳的手段，采取軟直入方式。

    新的廣告法出臺了，在嚴格規定之下，其實并不是在壓抑廣告創意，而是在規范之后讓木門企業能夠以更正面形象宣傳自己。

免責聲明：凡注明稿件來源的內容均為轉載稿或由企業用戶注冊發布，本網轉載出于傳遞更多信息的目的；如轉載稿和圖片涉及版權問題，請作者聯系我們刪除，同時對于用戶評論等信息，本網并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性。