隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們收入的提高，對(duì)生活品質(zhì)的追求也越來(lái)越高。如今的消費(fèi)者相比以前的物質(zhì)消費(fèi)更加注重精神上的消費(fèi)，趨向享受、高端產(chǎn)品的消費(fèi)者越來(lái)越多。現(xiàn)在木門行業(yè)也開(kāi)始順應(yīng)趨勢(shì)，嘗試走高端化之路。

    然而，高端化路上的陷阱何其多，木門企業(yè)還需小心規(guī)避，千萬(wàn)不要“一念成殤”。木門企業(yè)要在高端之路上穩(wěn)步前進(jìn)，還需要從以下幾個(gè)方面努力。

    穩(wěn)扎穩(wěn)打的技術(shù)功底

    要把產(chǎn)品從生產(chǎn)推廣至市場(chǎng)，雖說(shuō)外部形象占據(jù)相當(dāng)大的分量，但是若缺乏更深層次的文化內(nèi)涵，沒(méi)有過(guò)硬的技術(shù)做支撐，那么其所能凝聚消費(fèi)者的能力肯定只是暫時(shí)而非長(zhǎng)久。因此，一個(gè)產(chǎn)品真正要達(dá)至高端境界，木門企業(yè)勢(shì)必要不遺余力地打造文化內(nèi)涵，并在產(chǎn)品的科技力上增加重量。終究品牌故事、時(shí)尚潮流、科技研發(fā)力等內(nèi)涵才是高端化產(chǎn)品的基礎(chǔ)。

    營(yíng)銷不要過(guò)分依賴明星效應(yīng)

    公關(guān)促銷在提升任何產(chǎn)品形象上的重要性是顯而易見(jiàn)的但是如果企業(yè)過(guò)分依賴明星效應(yīng)，將其作為高端產(chǎn)品的唯一手段，過(guò)度追求轟動(dòng)效應(yīng)，那產(chǎn)品很有可能陷入“低俗化”怪圈，縱使有高端目標(biāo)，也會(huì)使產(chǎn)品朝小丑化的方向邁進(jìn)。因此木門企業(yè)應(yīng)做長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，恰當(dāng)運(yùn)用明星效應(yīng)，但切不可過(guò)分依賴。

    制定一條成熟的產(chǎn)品線

    眾所周知，高端產(chǎn)品依托產(chǎn)品的稀缺性而獲得較高的單品收益，但其巨大的廣告投入、員工本錢、研發(fā)投入等使得大多數(shù)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)難以獲得較為豐厚的商業(yè)回報(bào)。因此，木門企業(yè)無(wú)妨以高端木門產(chǎn)品的作為支點(diǎn)，以其市場(chǎng)影響力，擴(kuò)大銷售，當(dāng)然，這還需要一定的先天條件，不少木門企業(yè)在產(chǎn)品線尚未成熟的前提下，就心急火燎地推出高端產(chǎn)品，大量入市，使得企業(yè)高端化之路難以為繼。

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