經過多年發展，涂料市場發展日漸成熟，但競爭問題也隨之而來。瘋狂促銷逐漸成為涂料市場常態，各種優惠打折、“你買我送”的促銷活動看得消費者暈頭轉向。實際上，這樣賣力的促銷，反而讓消費者心生疑慮。

    涂料市場深陷促銷怪圈

    對于許多涂料經銷商來說，近幾年涂料市場幾乎陷入了一個怪圈———促銷才能賣，不促銷就賣不出去。無奈之下，商家只能不斷搞各種各樣的促銷活動。對于消費者來說，因為涂料行業經常搞促銷活動，所以覺得只有在促銷時買的家具價格才具有性價比。

    業內人士表示，十幾年前，涂料行業利潤比較高，從業門檻低，吸引了不少人加入。而近五六年，行業競爭加劇，當初認為該行業是暴利的人，擠進來以后才發現這行不好干。為了生存，不少商家競相搞五花八門的促銷活動，壓低價格吸引消費者購買，導致行業內的惡性競爭。但沒有一個商家會賠本賺吆喝，價格壓低了，只能在商品上做手腳，降低質量以牟取利潤。

    “涂料市場的惡性競爭首先傷害的是消費者的利益，而最終影響的是卻是整個行業的健康發展?！币恍┎涣忌碳覟橛舷M者企望便宜的心理，在商品材質、配件上做手腳，促銷的商品以次充好，或者用本地生產的東西假冒別的地方生產的商品。而一般消費者往往缺乏專業鑒別能力，購買時表面上看上去是一樣的產品，在使用過程中才發現質量不一樣，可出現質量問題后找商家維權時又困難重重，一些消費者只能自認倒霉。

    惡性競爭也影響了行業的健康發展。每個商品都壓低價格，一些質量好的商品要生存也得想辦法壓低價格，容易出現“劣幣驅逐良幣”的現象。

    為何企業明碼標價執行難?

    激烈的市場競爭中，商家為保持競爭力，經常拿出自己的費用補貼給消費者，讓消費者得到真正實惠。不過，這些補貼大部分都受限制。消費者靜下心來后卻發現不管是五折、三折都是有限制的，必須消費一定的額度或者同時購買其他產品才能享受。

    “買家具真累!看上去相似的產品，價格卻相差幾百元甚至上千元，真不知道該買哪一家的?！闭诠渫苛鲜袌龅南M者李女士說，與其費腦筋琢磨各類促銷活動哪一家更劃算，還不如干脆明碼標價，讓消費者憑自己的需求和購買能力選擇，這樣買著也放心。

    不過，常年積累下來的買涂料便砍價早已成為消費者及商家的習慣，明碼標價并非易事?！斑@回商家定價太死了，七八千元一套的紅木家具幾百元優惠都沒有，消費者買起來心理也不舒服。”在紅木家具展的廠家代表李先生告訴記者，這次活動商家為每一款產品都設置了特價，盡管如此，消費者依然希望能夠砍些價下來。

    近幾年，市場頻繁的促銷使活動消費者已經有了免疫力，消費者的消費也越來越理性，商家要贏得消費者，就要誠信經營，把貨真價實的東西賣給消費者。

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