黃金周剛過，四川的家具業(yè)即已接連出現(xiàn)似乎“久違”的斷貨現(xiàn)象。記者了解到，為了讓斷貨情況得到一定程度上的減緩，四川著名家具企業(yè)的一些一線品牌已經(jīng)開始在全國范圍內(nèi)悄悄提價。據(jù)悉，某家具企業(yè)近日將一款家具提價300元左右進(jìn)行銷售，從黃金周銷售的情況來看，全國各專賣店的消費(fèi)者購買熱情仍然沒有因此漲幅而減弱。

    四川的板式家具為什么現(xiàn)在才聽到“漲”聲？這種為消費(fèi)者接受的漲幅是否合理？四川板式家具提價對全國家具行業(yè)營銷格局將造成何種影響？記者旋即展開調(diào)查。

    行業(yè)利潤率下滑的薄利時代

    有關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，上世紀(jì)90年代初，我國家具的國際貿(mào)易額僅為200多億美元。此后隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加快，家具國際貿(mào)易額急劇上升，2005年已達(dá)到680億美元，十余年間增長了340%。

    中國家具行業(yè)在此期間也獲得了飛速發(fā)展，2005年，全國家具生產(chǎn)總值達(dá)到3400億元，家具出口達(dá)到135億美元，占世界家具貿(mào)易約20％，成為全球**大的家具出口國。全國的家具企業(yè)有5萬多家，從業(yè)人員超過500萬。但是，國內(nèi)家具行業(yè)在經(jīng)過幾年高速發(fā)展后，目前正進(jìn)入全行業(yè)洗牌的階段。國家家具產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心有關(guān)負(fù)責(zé)人劉先生在接受記者采訪時，不無擔(dān)憂地表示，“由于國內(nèi)企業(yè)內(nèi)耗嚴(yán)重，今年全國家具行業(yè)將有10%的企業(yè)出局。”

    2005年，木材價格上漲了15％以上，涂料、膠黏劑等家具生產(chǎn)的主要原料價格也開始加速上漲，加上電費(fèi)、運(yùn)費(fèi)的節(jié)節(jié)攀升，造成了家具生產(chǎn)成本的大幅上升，家具產(chǎn)品價格上漲將是大勢所趨。但是，讓人意外的是，在家具生產(chǎn)成本一再上漲的同時，多數(shù)成品家具價格卻一降再降。行業(yè)利潤率的下滑，首先受到?jīng)_擊的是中小生產(chǎn)廠家。川內(nèi)一家板式家具生產(chǎn)廠的老總向記者抱怨：“從去年下半年至今，我們廠所使用的進(jìn)口木材價格已經(jīng)漲了15％，國產(chǎn)木材價格也漲了10％左右，但我們出廠的家具價格卻降了10％左右。家具行業(yè)利潤率正在逐漸下滑，已經(jīng)進(jìn)入薄利時期了。”

    行業(yè)洗牌利潤已接近“冰點(diǎn)”

    中國家具協(xié)會理事長賈清文認(rèn)為，2006年將是家具行業(yè)面臨重新洗牌的年份，品牌寡頭將在這期間紛紛出現(xiàn)。“中國家具業(yè)經(jīng)歷了傳統(tǒng)角色的蛻變，已從單純的加工工廠成長為注重產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，謀求企業(yè)品牌經(jīng)營與發(fā)展的新時期。”在洗牌危機(jī)下，國內(nèi)家具廠商開始打造核心競爭力，而且將品牌塑造作為勝出的利器。

    近年，行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)頭企業(yè)已經(jīng)行動起來，美克美家此前一直只做出口，2003年以來公司生產(chǎn)的家具也開始內(nèi)銷。去年底，美克美家與招商銀行信用卡中心聯(lián)手，面向全國高端家具市場推廣“購買家具免息分期付款的資金支付服務(wù)”。美克美家相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司此舉是希望在產(chǎn)品以外打出“服務(wù)牌”，以此來加強(qiáng)自身的品牌競爭力。

    其他家具巨頭也不甘落后，曲美今年的品牌推廣預(yù)算就將超過3000萬元。同時，地產(chǎn)公司也開始涉足家具流通業(yè)。日前，國內(nèi)地產(chǎn)巨頭廣東珠江宣布北上辟土整合家具業(yè)，將斥資10億元在北京通州打造北方**的“北京家居園”，這一工程已于今年上半年浮出水面。有業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，從全國家具行業(yè)競爭的情形來看，無論是實(shí)木還是板式，這些真正意義上的家具企業(yè)的利潤已經(jīng)接近“冰點(diǎn)”。

    價格微漲利于市場良性運(yùn)作

    就板式家具出現(xiàn)價格上調(diào)的狀況，有經(jīng)濟(jì)學(xué)專家指出，任何市場的合理漲跌，都屬于正常的現(xiàn)象。

    這位專家指出，從目前消費(fèi)者能夠接受板式家具漲價的情形來看，板式家具的微調(diào)符合客觀的市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律。這種符合市場經(jīng)濟(jì)的合理漲幅完全有利于整個家具市場生態(tài)鏈條的良性循環(huán)和運(yùn)作。不僅如此，板式家具的微調(diào)勢必將進(jìn)一步加大優(yōu)勝劣汰和行業(yè)的再次“洗牌”，進(jìn)一步確立家具行業(yè)品牌寡頭的龍頭地位。

免責(zé)聲明：凡注明稿件來源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的；如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問題，請作者聯(lián)系我們刪除，同時對于用戶評論等信息，本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。