如今，微信已經成為大多數人手機中必備的社交軟件，在此背景下，越來越多的傳統企業也開始借助微信進行營銷，以期提高在消費者中的認知度，衣柜企業也不例外。然而，微信營銷雖然操作方便，但是若想達到實際的效果，還需企業用心經營。

    衣柜微信營銷受眾面較窄

    微信公眾平臺上線以來，受到社會各界的高度重視，一時間各行各業的企業紛紛開通微信公眾帳號，進一步拓寬營銷渠道。通過微信這一平臺，個人和企業都可以打造一個微信的公眾號，并實現和特定群體的文字、圖片、語音的全方位溝通、互動。那么衣柜企業要想在微信公眾平臺開展一些營銷活動，其前提必須是微信公眾號必須有足夠多的企業目標客戶。

    但是，據《2013中國微信公眾平臺用戶研究報告》中指出，用戶關注最多的是資訊類公眾平臺，占比達65.7%;其次是搞笑/玩樂類公眾平臺和科技類公眾平臺，占比分別為37.1%和31.4%;除此之外其他類型公眾平臺的關注度不高，用戶黏性也不好。衣柜企業也是熱衷于微信公眾平臺的一類族群，大多以發布資訊為主，但是相對于娛樂資訊、社會資訊等，衣柜資訊的受眾面還是比較小的，這給衣柜企業的微信營銷推廣帶來了一定的難度。

    衣柜企業需弄清微信營銷的關鍵

    當大家都在做一件事情的時候，不見得是好事，就像在同一條船上，大家都站一頭的話，難免翻船。微信公眾平臺營銷被人們捧在手里當寶，它的實際營銷效果和用戶活躍數量卻并沒有太理想。那么對于衣柜企業來說，需要思考：企業是否真的需要進行微信營銷?

    沒有用戶的社交行為，就沒有所謂的“大數據”“移動互聯網”。衣柜企業在開通公眾帳號前，要看粉絲基數是不是夠大，互動夠不夠頻繁。衣柜企業公眾帳號的**批關注者應該是企業的老客戶和合作伙伴，這些客戶對于微信的依賴程度是企業考慮是否開通公眾帳號的重要因素之一。如果老客戶對微信的依賴程度不高，只是偶爾使用的話，那么企業開通公眾帳號的意義其實是微乎其微的。如果客戶依賴度高，那么基于客戶的需求和服務，公眾帳號需要有足夠吸引力，如果企業連老客戶都吸引不過來的話，通過推廣和宣傳吸引到新客戶的可能性也是很小的。因此，衣柜企業亟需認清微信營銷的關鍵所在。

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