2015年房地產行業的三大利好政策，無疑是給處于房地產下游的木門行業一針強心劑。雖然市場被帶動發展了，但是木門企業仍舊要思考企業品牌建設之路，品牌是企業面向消費者的一張名片，正因如此，企業對于品牌建設不可以掉以輕心。

    一、木門市場將出現的特征

    中國木門行業在系統家居行業中已逐漸形成了一個強大穩固的分支行業。今年的房地產雖然沒有往年來的火爆，但是固有的剛性需求依然存在，基于房地產產業所帶動的家居行業的發展前景依舊可觀，作為家居體系最主要部分的木門業將會高速發展。在未來時間里，從品牌看中國門業發展現狀，木門市場將體現出如下特征：

    1、品牌聯合航母的交合。品牌木門企業將強強聯合，組成完整的整體家居解決體系。

    2、明確的主題生活風格。木門企業將逐漸注重設計風格，將分出日本風格、意大利風格、德國風格、中國本土風格等。

    3、分工專業和整體融合。木門與建筑裝修多方融合，彰顯消費者的選擇和個性。

    4、品牌布局明朗識別化。中外合資品牌坐穩中高端市場，中小企業在低端市場完成積累。

    5、收益穩定投資透明化。行業利潤隨銷量上升，價格趨降。整體收益將趨于穩定和透明。

    6、環保和空間概念競爭。原材料、配件選用上還是設計上將充分體現健康環保的概念。

    7、功能融合到心靈融合。設計更加充分體現人文關懷精神，令木門使用者深切感受到安全、快捷、方便、舒適。

    8、人文智能網絡三合一。配件將向智能化、網絡化發展，與現代化居家生活充分集合。

    9、品牌的關鍵要素構成。木門的發展將更倚重于質量、款式、服務與品牌。品牌經得起時間的考驗，即便身處于一個不夠完善的環境中，著眼于長遠利益。致力于提高產品品質，建立完善的售后服務體系，提高品牌美譽度。

    二、企業未來如何發展

    近來幾年，通過資本市場杠桿引導兼并重組、建立規范的法人治理結構，提高產業集中度，培育一批擁有國際知名品牌和核心競爭力的大中型木門企業，引導產業鏈上下游企業專業化分工協作共贏，進而有效整合全球資源，跨入世界木門企業的先進行列，使我國從“世界木門工廠”轉變為“世界木門研發中心”和“世界木門營銷中心”，培育技術、品牌、質量、服務的核心競爭力，形成由“中國制造”走向“中國創造”木門團隊的國際競爭力。

    企業重組、資源優化將給木門行業發展帶來新的契機。木門產品將向智能化、人性化、個性化發展，呈現出消費年輕化、耗材環保化、產品差異化、使用人性化、做工精細化和產品專利化的特點，標準木門與定制木門呈“三七”格局，市場需求仍然以定制木門為主。同時，企業將面臨原材料價格不斷攀升、勞動力成本快速上漲、人民幣匯率變化和房地產調控需求下降的挑戰。

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