“**企業做標準，二流企業做品牌，三流企業做產品。”這是經濟領域廣為受用的一句名言。在競爭日趨白熱化的國際市場，誰掌握了標準，誰就掌握了話語權，誰就掌握了競爭制高點。據悉，由生活家地板、大自然家居、大衛地板等中國企業參與制定的ISO17959:2014《實木地板通用要求》已于日前獲得發布出版，這意味著，經過多年的磨礪，中國實木地板在國際上終于實現了從賣產品到賣標準的華麗轉身。

在國際市場上擁有更多話語權

《實木地板通用要求》是全球林業行業的**個國際標準，國際標準化組織(ISO)決定由中國牽頭制定這一標準，完全是基于中國企業在全球木地板加工領域的領先地位。在標準上受制于人，是中國制造面臨的困境之一。通過標準壁壘把中國產品擋在門外，是發達國家慣用的方法。和許多產品在出口中都被迫采用歐盟標準、美國標準不同，在實木地板生產、流通領域全球地板企業都將采用中國制定的標準。這意味著，中國地板企業在全球地板行業擁有了更多的話語權。

全球**的生產技術和產品品質，是中國地板企業能夠主導制定實木地板國際標準的主要原因。盡管發達國家對于地板產品有著較高的要求，特別是對于環保方面的標準更是近于嚴苛，但中國實木地板卻能夠打破多重封鎖，出口到包括美國、英國、德國等在內的全球幾十個國家和地區。要知道，德國一向被視為對質量最挑剔的國家，也是全球公認的地板質量最好的國家之一。出人意料的是，生活家地板早在幾年前，就已經進入德國高端市場，為其德國合作伙伴帶來了可觀的利潤。

從賣產品到賣標準的華麗轉身

標準是企業競爭中的重要工具和手段，包括微軟、英特爾等跨國巨頭，都利用其在創新、技術和工藝方面的領先地位，把自己的企業標準變成事實上的國際標準，以此取得市場競爭優勢。作為實木地板ISO標準的制定者之一，生活家每年投入到研發中的費用，占到銷售收入的3～5%。截至目前，生活家擁有51項國家專利，其中國家發明專利4項。包括除醛地板、仿古立體畫地板等多項新技術都曾獲得行業科技進步獎。生活家地板還曾承擔過多種國家地板技術課題研究，如“十二五”國家林業公益性行業科研專項《木地板坯料/基材質量控制關鍵技術研究與示范》等。

做產品，是通過對產品質量的加強與提高，獲得產品本身的競爭優勢，但是，保持這種競爭優勢比較困難，容易受到同類廠家的模仿、相關標準的制約和競爭對手的打壓。要成為行業內的領軍者，地板企業的目標就不僅僅是產品品質好，市場銷售好，更重要的是要制定游戲規則，通過技術標準維護自己的優勢，這是中國地板企業必須走的路。

免責聲明：凡注明稿件來源的內容均為轉載稿或由企業用戶注冊發布，本網轉載出于傳遞更多信息的目的；如轉載稿和圖片涉及版權問題，請作者聯系我們刪除，同時對于用戶評論等信息，本網并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性。