前不久，物理學家史蒂芬霍金在短短兩天內便吸粉百萬，成為微博圈新一代“網紅”的消息傳遍大江南北，雖然現在熱度稍減，但其中引起的思考值得衣柜人好好反思。

    毋庸置疑，在萬千人想走紅的時代，名聲大是霍金成為“網紅”的關鍵因素。那名聲從哪兒來?看過霍金相關采訪視頻的人應該都知道，他全身癱瘓，不能說話，唯一能動的地方只有2只眼睛、3根手指以及大腦。但是，他卻取得了非凡的學術成就，被譽為繼愛因斯坦之后最杰出的理論物理學家。傳奇的人生經歷，讓人們逐漸培養起對他的尊敬與熱愛。

    在互聯網發展之勢不可擋的背景下，近年來，越來越多的衣柜品牌走上了電商發展之路，然而，當被問及哪家衣柜品牌電商做得好時，大多數消費者并不了解，就算給出答案，也只會聽到索菲亞、尚品宅配、詩尼曼等兩三家品牌的名字。出現這一情況，除開衣柜行業電商發展本身尚處于初級階段以外，大多數衣柜品牌的知名度還不夠響是主要原因。

    事實上，隨著衣柜市場接受度不斷提高，越來越多的衣柜企業已將品牌建設提上議程，只不過目前不少企業多在行業內奠定了品牌基礎，在“得消費者得天下”的時代，衣柜企業需帶著良好的行業品牌形象走向消費者，實現從行業品牌向消費者品牌的順利轉型。從霍金成為“網紅”可知，強化企業實力，樹立良好品牌形象，最終培養消費者對品牌的喜愛，是衣柜品牌成為“網紅”的必要條件。

    為什么選擇微博打開中國市場?

    根據霍金發布的兩條微博——向中國朋友問好以及未來的“納米飛行器”計劃，不少網友表示其主要目的是開發中國市場。打開市場的渠道千千萬，為什么霍金會瞄準微博?據調查，盡管近兩年微信的快速崛起導致微博地位有所下降，但對于公眾人物而言，微博仍然是與普通大眾溝通的主要橋梁，截止2015年9月，微博月活躍用戶數已達到2.12億人。霍金借助平民化的交流平臺，讓以往高高在上的科學家一下子走入大眾生活，可以想見，假若霍金不開通微博，那他的“納米飛行器”可能僅僅出現在某頁報紙的一角，而非像如今這樣，成為熱議。

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