近期，中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家向松祚在北京發(fā)表演講，提出對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的七大警告，其中“中國(guó)經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)性問題非常嚴(yán)重，有水分的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)根本掩蓋不了這個(gè)問題”尤為突出。文中指出，中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)性矛盾在于虛擬經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的相互斗爭(zhēng)中，結(jié)果是很多貨幣流入到投機(jī)炒作的虛擬經(jīng)濟(jì)而非實(shí)體經(jīng)濟(jì)。

    這幾年，傳統(tǒng)家具行業(yè)也遭遇到了前所未有的挑戰(zhàn)，鐵三角鏈條上的賣場(chǎng)、工廠、經(jīng)銷商幾乎同時(shí)面臨發(fā)展低潮的窘境，更有甚者已提前出局。如今行業(yè)現(xiàn)出諸多問題，行業(yè)結(jié)構(gòu)畸形化發(fā)展是主因。

    成本結(jié)構(gòu)不合理家具

    一談起家居賣場(chǎng)的租金成本，家具人的**反應(yīng)便是高，特別是在一線城市，有些已經(jīng)達(dá)到每平米兩三百的高度了，且大城市往往有不少全國(guó)連鎖賣場(chǎng)，因而，行業(yè)有句調(diào)侃語(yǔ)，“全國(guó)家居賣場(chǎng)每進(jìn)入一座城市，特別是三四線城市，該地的賣場(chǎng)租金勢(shì)必會(huì)上漲10—20%”。

    顯然，這是針對(duì)紅星美凱龍與居然之家的形象比喻，在行業(yè)，有誰不知道，家居流通領(lǐng)域的兩個(gè)知名品牌，明里暗里都在擴(kuò)大開店版圖，爭(zhēng)奪市場(chǎng)占有率。兩家賣場(chǎng)的租金也是居高不下，且由于多是以加盟的形式擴(kuò)張，故很多方面是無暇顧及的，單單收租，就能把人坑死。

    數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)山西市場(chǎng)的賣場(chǎng)經(jīng)營(yíng)情況不容樂觀。多數(shù)經(jīng)銷商表示，“不斷上漲的租金簡(jiǎn)直把人逼死”。從這兩年新聞屢次報(bào)道的負(fù)面消息來看，已經(jīng)有相當(dāng)大數(shù)量的經(jīng)銷商群體“光榮出局”。此外，裝修成本、用人成本等逐年上升也是市場(chǎng)低迷的環(huán)境下令經(jīng)銷商頭疼的事情。

    行業(yè)跟風(fēng)泛濫成災(zāi)

    行業(yè)跟風(fēng)現(xiàn)象普遍，已不是什么秘密了，產(chǎn)品同質(zhì)化泛濫就是其中重要的表現(xiàn)之一。往往是某一品類或者風(fēng)格盛行，大家便蜂擁而至，爭(zhēng)相復(fù)制，如今年盛行小美，那么在今年的家具展上，你會(huì)發(fā)現(xiàn)到處都是小美風(fēng)格，且人們更樂意去談?wù)撔∶溃猩跽呋蛟S會(huì)放棄原先做的品類轉(zhuǎn)而代理起小美來了。

    具體到企業(yè)的生產(chǎn)管理也是有據(jù)可證，從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、觀念等方面的具體運(yùn)作能體現(xiàn)出這種趨勢(shì)。首先，從產(chǎn)品的**步“設(shè)計(jì)”開始，企業(yè)鮮少真正投入成本去培養(yǎng)、壯大設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，多是領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)家具有一定的了解，從而擔(dān)當(dāng)起了設(shè)計(jì)師的重任，而缺乏系統(tǒng)的思維體系和操作實(shí)踐，長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，這樣的產(chǎn)品設(shè)計(jì)不具備強(qiáng)硬的競(jìng)爭(zhēng)力，且有不少企業(yè)習(xí)慣于抄襲別人的現(xiàn)有成品，“拿來主義”練得“如火純青”;其次，企業(yè)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品是天職，可實(shí)際上市場(chǎng)質(zhì)量不過關(guān)的產(chǎn)品多如牛毛，更有不少企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人由于涉足其他領(lǐng)域，自己的本職工作應(yīng)付了事，精力分散便很難真正做好一件事兒;再者，家具人跳不出思維的框框架架，容易局限在傳統(tǒng)的“一畝三分地”，往往是大家坐在一起嘮嘮，沒幾句話就走到了一起，“真理”也因此而生。

    在終端銷售、展示渠道方面，賣場(chǎng)無序擴(kuò)張需要大量的經(jīng)銷商及家具品牌去填補(bǔ)空缺，于是加入到這個(gè)行業(yè)的人越來越多，門檻越來越低，同質(zhì)化產(chǎn)品“紛塵而上”，設(shè)計(jì)風(fēng)格大同小異，甚至在展會(huì)同一展館不同展廳出現(xiàn)同一款產(chǎn)品，不可謂是行業(yè)笑話，從而造成行業(yè)格局的整體變化。

    各地展會(huì)風(fēng)起云涌

    前段時(shí)間剛剛落幕的有著“中國(guó)北方**大展”之稱的青島展，再次向世人展示了家具行業(yè)的“巨大潛力”。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅開年至今已有廣東三大展、長(zhǎng)春展、濟(jì)南展、武漢展、鄭州展、青島展、天津展等相對(duì)知名的家具展相繼落幕，且下半年還有諸如湖南展、蘇州展、成都展、東莞秋季展、沈陽(yáng)展、上海展、西安展等正在籌劃開幕當(dāng)中，不知名的大大小小展會(huì)的數(shù)量更是不在話下，這不禁讓人納悶：家具展在各地的發(fā)展如火如荼，而行業(yè)真的需要這么多的展會(huì)么?

    相似的展會(huì)形象，雷同的產(chǎn)品品類，大同小異的設(shè)計(jì)風(fēng)格、龐大空洞的展會(huì)面積等林林總總，如此琳瑯滿目的家具展在耗資巨大的投入下，其實(shí)是很難得到預(yù)期的效果。而據(jù)了解，一般情況下，家具人只會(huì)選擇其中一兩個(gè)具有代表性的展會(huì)參加，了解市場(chǎng)風(fēng)向與當(dāng)年盛行的產(chǎn)品便足矣，何苦要大費(fèi)周章地到處參展，且過多的展會(huì)如同過剩的賣場(chǎng)那般，是資源浪費(fèi)和糟蹋的體現(xiàn)。

    同質(zhì)化、結(jié)構(gòu)畸形的道路走不出長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，家具行業(yè)由于產(chǎn)品屬性及進(jìn)入門檻低，抗體較弱，大環(huán)境稍微有變動(dòng)便有眾多中小企業(yè)批量倒閉。然，問題不可怕，可怕的是沒勇氣去解決，去變革。因企業(yè)之間的差異化越大，行業(yè)的發(fā)展就越健康。

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