近年來，門窗產品的細分化趨勢愈發明顯。市場競爭的加劇倒逼門窗企業產品細分進程加快，如今的門窗市場由最初的滿足共性需求向現在滿足個性化求美、求新需求轉變。當單一的產品品類已經不能滿足消費者多變的需求時，一些酷炫的、設計感強烈的門窗產品更容易在**眼吸引消費者。然而，門窗市場的細分也帶來了成本的上漲，門窗企業還需以提升產品附加值來消化。

    市場細分若不能帶來銷量上漲，有可以帶來成本上漲

    有業內人士指出，細分如果不能帶來銷量上漲，反而有可能增加企業成本。他舉例說，如果一家企業所涉及的材質增多，在銷量不變的情況下，每一種材質的銷售量反而是下降的，銷量下降直接體現在采購量下降，采購成本將有可能因此而上升。除此之外，原料價格年年漲、人工費用和物流成本居高不下……門窗企業的成本原本就呈現出逐年遞增的態勢，企業若想保持原有利潤，一方面可以通過提高終端零售價格的方式，另外也可以通過增加銷量來攤薄成本。

    “但問題是，如今整個市場對門窗產品消化力的漲幅，顯然沒有高過產品成本漲幅。”一位門窗生產企業的負責人表示，在當前的市場環境下，任何一家門窗企業都不敢貿然提價。“現在市場提供的選擇變多了，消費者也越來越理性，單純的打折促銷，效果遠不如從前。”

    門窗成本上漲還需以提升產品附加值來消化

    門窗產品的空間設計需要滿足消費者的消費需求以及潛在的渴望，為消費者帶來**的使用價值和審美價值，以提升產品附加值。門窗產品的研發與設計，最重要的是順應空間訴求去反推產品，而非蒙頭在生產線上做研究。研發、設計出優秀的鋁合金門窗后，設計師同樣要懂得將其有機地融合在整體空間里，營造和諧的氛圍。

    與此同時，門窗產品設計是一個大范疇，包括安全設計、功能設計、外觀設計等多個層面，而企業對于產品設計要有自己的排序。“我們將安全設計也就是產品的環保性排在**位，不斷推出新的、更高級別的環保標準，排在第二的是功能設計，也就是對于門窗保溫，節能方面的設計。”業內人士表示。與此同時，消費者在選購之初更多考慮的是產品的外觀，喜歡什么顏色、花色美不美等，卻沒有理會產品的功能，于是經常出現入住后才發現產品還有很多可以改進之處的情況。

    隨著門窗市場競爭的白熱化，門窗產品的更新迭代速度不斷加快，與此同時，市場也在不斷細分化。在這樣的競爭環境下，門窗企業不妨通過提升產品的附加值來消化不斷上升的細分成本，進而滿足消費者多元化的需求。

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