現(xiàn)今，“網(wǎng)紅”是一個熱度極高的詞，可是，在這個看臉的社會，這些“網(wǎng)紅”似乎都長得一個樣。在衣柜行業(yè)，清一色的“網(wǎng)紅”設(shè)計也帶來了產(chǎn)品同質(zhì)化的問題。在產(chǎn)品設(shè)計雷同的趨勢下，各個企業(yè)不約而同的打起了價格戰(zhàn)。

    清一色的“網(wǎng)紅”設(shè)計 引發(fā)行業(yè)的低價競爭

    在當(dāng)前的衣柜行業(yè)，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象異常嚴重，很多企業(yè)除了低價競爭外別無他途。目前市場上的衣柜產(chǎn)品，如果沒有事先告知，很難對某一刻產(chǎn)品來自哪個品牌做出正確判斷，市面上的衣柜產(chǎn)品大都類似，清一色的“網(wǎng)紅”設(shè)計。產(chǎn)品的同質(zhì)化，自然伴隨著某些企業(yè)開啟低價競爭策略。

    企業(yè)的價格策略并不是那么簡單，價格戰(zhàn)不意味著就是低價。從經(jīng)濟學(xué)角度來看，產(chǎn)品的價格彈性變動是由供需雙方?jīng)Q定的，當(dāng)產(chǎn)品價格下降，自然會帶來需求上升，這就說明產(chǎn)品的價格具有高彈性。通俗而言，就是產(chǎn)品降價銷售馬上就上去了，降價才有價值。通常情況下，衣柜行業(yè)喜歡走低價格路線，大多基本集中在中小企業(yè)，根本談不上擁有行業(yè)品牌高度，只是想通過激化價格戰(zhàn)來促進銷量上升。對衣柜甚至整個家具行業(yè)而言，貿(mào)然發(fā)動價格戰(zhàn)，就算經(jīng)銷商要買賬，可消費者是否買賬還是“未知數(shù)”。

    價格屠夫涌現(xiàn) 衣柜行業(yè)陷入惡性競爭

    如今自由充分競爭(行業(yè)無寡頭)市場的價格，不是由某個企業(yè)能夠決定，雙方都在“博弈”。你降別人自然會降，導(dǎo)致最后需求量并沒有改變，只是把行業(yè)的整體價格拉低罷了。譬如酒業(yè)是個高度競爭的行業(yè)，其就該有“開瓶費”例子，“開瓶費”簡單而言是對服務(wù)員的“隱性賄賂”，剛開始推出的時候效果明顯，服務(wù)員都會對你的態(tài)度和熱情“不一般”，然而如果別家也開始有呢?這就如同產(chǎn)品降價的道理一樣，最后會導(dǎo)致衣柜行業(yè)進入惡性競爭的循環(huán)當(dāng)中。

    價格戰(zhàn)有低價和高價兩種類型，有企業(yè)采用高價策略取勝，但一講到“價格戰(zhàn)”自然會想起低價策略，甚至?xí)X得這是“價格屠夫”的體現(xiàn)。其實，行業(yè)里資金鏈斷裂、產(chǎn)品大批次出現(xiàn)質(zhì)量問題等企業(yè)都喜歡玩低價，以犧牲利潤為代價獲取營業(yè)額的快速增長，這無異于慢性自殺。當(dāng)衣柜企業(yè)利潤下降，則相當(dāng)于在研發(fā)、技術(shù)、改造、營銷、管理等領(lǐng)域減少，致使企業(yè)發(fā)展后勁不足。

    現(xiàn)今，很多衣柜企業(yè)都在積極的轉(zhuǎn)型升級，談?wù)腺Y源、跨界思維等問題。其實，任何事情都是有代價的，不是一個低價就可以解決問題，一切沒有利潤的整合都是扯淡的。

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