專利費“卡”住了木地板出口，在國內尋“突圍”成了生產商頭等大事，以致不少品牌的促銷活動現在頗為頻繁

　　近日，不少細心的“家裝族”發(fā)現，與2006年的木地板市場相比，今年商家的促銷活動頗為頻繁。另一方面，橫林的地板商、紅星美凱龍的地板經銷商卻大嘆生意難做。

　　究其原因，
似乎可以追溯到2007年初，美國政府規(guī)定中國地板出口到美國，今后每銷售1平方米須付0.65美元的“專利費”。木地板銷售在歐美市場的必然收縮，使得不少生產商急于擴大在國內市場的銷售。而一定程度上的價格下跌將是最為直接的促銷手段。

　　專利費，讓本土地板的歐美之行“嘎然而止”

　　2007年1月10日，美國國際貿易委員會裁定，全球38家地板企業(yè)在美國銷售的地板侵犯了愛爾蘭地板工業(yè)公司和美國Unilin北卡羅萊納地板公司的地板鎖扣專利，其中包括中國的17家地板企業(yè)。

　　裁定一出，使得在歐美市場上以“薄利多銷”站住腳跟的國內地板商幾乎喪失了價格競爭力。以木地板出口生意為主的橫林佳安裝飾材料有限公司業(yè)務員孟穎介紹說：“雖然裁定中確認，國內17家企業(yè)的復合地板產品構成侵權，但實際上這個裁決結果對國內所有木地板企業(yè)都具有法律效力。這也意味著眾多強化地板企業(yè)要么放棄美國市場，要么‘花錢消災’，向美國北卡羅萊納地板公司一次性支付10萬至12萬美元，外加每平方米0.65美元的專利費?！泵戏f無奈地表示：“再加上2006年加拿大等國向中國木地板企業(yè)追加近30%的反傾銷稅，更加重了本土企業(yè)開拓歐美市場的負荷?！?

　　根據中國林產工業(yè)協會統計，目前我國出口到美國的強化木地板約為3000萬平方米/年。孟穎也算了筆賬，這些地板若還想在美國市場銷售，就要承擔每年1950萬美元的專利費用。而國內木地板的出口均價不超過50元/平方米，平均利潤率不到10%。對此，菲林格爾地板常州總代理黃永輝分析：“在國外市場無利可圖，那么由出口轉內銷，拉動國內市場的銷售量成了今年地板生產商的頭等大事。”

　　這種情況在本土市場上尤為突出。常州是全國復合木地板的主要生產基地，據介紹，僅橫林鎮(zhèn)就有134家生產企業(yè)，生產能力約占全國的1/3，出口占全國40%。

　　2007年價格調整、行業(yè)洗牌將成為趨勢

　　對消費者來說，感觸市場最為直接的介質就是價格。在鵬欣麗都購買了新居的楊女士就感覺到了地板市場微妙的變化：“才一開春，不少品牌就開始促銷，不僅力度大，而且頻率好像也比去年要高?！?

　　黃永輝稱，一定程度上的價格下調將是今年的行業(yè)趨勢，目前大部分商家采用促銷的手法刺激消費，緩解庫存壓力。據介紹，僅這個星期菲林格爾就推出了4款促銷產品，而相隔不到數十天菲林格爾將再次推出另一批促銷產品。“目前推出的部分促銷系列產品，已經下跌了6元/平方米?！辈簧傧顸S永輝這樣的經銷商，已經明顯感覺到生產商急于拉動國內銷售的壓力。目前，圣像、菲林格爾、四川升達等品牌都借著“3·15”的契機，推出各項促銷活動。某經銷商稱：“每個月我們都會收到生產公司發(fā)過來的文件，上面標出了一個月內甚至每個星期內需要促銷的產品。這在以前是從來沒有過的?！?

　　另一方面，這些經銷商也表示，今年的價格不會跌得太離譜。圣像地板常州經銷店的業(yè)務員汪女士介紹：“2006年9月起，國家向所有地板生產企業(yè)征收15%的育林稅，在成本上漲的前提下，市場價不會跌得太多?！?

　　孟穎認為，國外市場收縮、國內市場群雄相爭、生產成本不斷上漲、銷售價格隱隱下跌……消化不了這些因素的小企業(yè)，2007年肯定會被擠出市場。

免責聲明：凡注明稿件來源的內容均為轉載稿或由企業(yè)用戶注冊發(fā)布，本網轉載出于傳遞更多信息的目的；如轉載稿和圖片涉及版權問題，請作者聯系我們刪除，同時對于用戶評論等信息，本網并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性。