伴隨著消費升級一路成長起來的80后、90后開始裝飾自己的家，中國的家居家裝市場開始呈現全新的面貌。近日，由京東數據研究院和南都消費研究所聯合發布了《2017年家居家裝行業網購消費趨勢報告》（下稱《趨勢報告》），數據顯示，80后、90后已成為核心消費群體，用戶群體年輕化趨勢顯現，且過去幾年，女性用戶群體占比正在變得越來越高。其中，近一年來，河北地區家居家裝整體消費金額達到上年同期的1.5倍，整體消費金額在全國各省排名進入前十。

河北80后消費者裝修最愛網購

通過對2016年8月至2017年7月的數據統計，《趨勢報告》分析顯示，河北地區家居家裝消費排名前三的城市是廊坊市、石家莊市、保定市。河北地區消費TOP5的細分品類是臥室家具、客廳家具、家紡、廚房衛浴、燈飾照明。同時增幅在全國排名前十的細分品類是兒童家具，消費金額達到上年同期的近10倍。

年齡上，80后占比46%、90后占比21%、70后占比27%。從消費占比來看，80后消費者偏愛裝修服務，90后消費者偏愛購買家紡和家居日用類商品，70后消費者偏愛購買廚具和家居日用類的商品。

“她經濟”崛起

在傳統印象中，家里折騰家裝，都應該是男士跑前跑后。但《趨勢報告》顯示，2013年—2016年，從用戶數量來看，女性用戶數量呈逐年增加的趨勢；從占比來看，女性占比逐年提升。其實，不僅在家居家裝中崛起，在整個網絡平臺上女性消費都得到了快速增長。

在對女性消費者關鍵詞展開大數據分析時發現，質量和顏值是女性評價家居家裝用品的兩大因素，女性在挑選時受感性因素影響比較大，同時家庭歸屬感也使女性用戶在購買產品時將家庭成員的意見和喜好考慮其中。當然，“經濟實用”也名列前茅。

其實，變化不僅體現在女性用戶上，廚房這一原本女性主導的領域，其相關產品的網購市場也在發生消費主體的明顯變化。廚房不再是女性的專屬地盤，越來越多的男性用戶開始關注家中飲食，生活起居。根據不同性別年齡進行的細分品類分析結果顯示，男性正在逐步偏好購買廚具、家居用品。

大牌、智能受熱捧

對于互聯網家居家裝消費大軍，他們更愿意選擇品質家居產品。

以智能家居產品為例，從智能馬桶開始，已從單品智能走向全智能，指紋鎖、垃圾處理器、智能馬桶蓋等都在成為銷售的新熱點；使用方便、經濟實用、安全放心、外觀漂亮、很智能、好品牌、相信品牌、大品牌、手感好、開關很好已經成為用戶評價的十大關鍵詞。于此形成對應的是，在購買的時候，用戶也越來越相信品牌的價值。

細分而言，2016年—2017年，智能鎖、智能馬桶、智能馬桶蓋等智能類商品的銷量都實現了高速增長，比如時下最熱門的智能馬桶蓋銷量同比增長更是超過3000％。

在此背景下，《趨勢報告》認為，零售革命正在改變互聯網家居家裝行業，需求個性化、場景多元化、價值參與化將是行業三大未來趨勢。

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