時光荏苒，已經(jīng)是我第7年參加廣東三月展會了。從東莞、佛山到深圳、廣州，再回歸上海建博會，3月的中國，在家居行業(yè)呈現(xiàn)百花齊放的姿態(tài)，疫情的陰霾還未散盡，但對未來家居空間的探索已在路上。

山河故人，家居業(yè)正在經(jīng)歷前所未有的變革，從14年剛進入這個行業(yè)開始，家具產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入變革期，沒有了狂飆突進市場的姿態(tài)，多了一份向內(nèi)求的增長力。長此以往，一種內(nèi)增長正在貫穿整個大家居產(chǎn)業(yè)，也帶領(lǐng)著中國家具產(chǎn)業(yè)走向一個全新的時代。

城市的變遷

產(chǎn)業(yè)背后的源動力

廣州作為省會，也作為中國南方的中心城市，有一種復雜性和系統(tǒng)性伴隨城市的發(fā)展越發(fā)明顯。擁擠的人潮，超強的向心力，使得各個產(chǎn)業(yè)有著完善的配套設(shè)施。綜合立體交通、醫(yī)療衛(wèi)生體系、強大的教育背景、對外交流的中心城市……廣州廣州，在夜色的映襯下，是祖國強大實力的南大門。

深圳作為設(shè)計之都，毋庸置疑它的前瞻性和創(chuàng)新性一直走在前列，憑借著這股勁兒，也給這座都市帶來了活力和創(chuàng)造力，在各行各業(yè)都能看到深圳的佼佼者，從城市到品牌，再從品牌到城市，深圳是一座創(chuàng)意無限、魅力四射的都市。

東莞作為中國的制造之都，承載著中國制造的世界地位，在這里可以找到產(chǎn)業(yè)背后的每一個鏈條，這就是中國制造到智造的華麗轉(zhuǎn)型。這也是當代東莞的優(yōu)勢所在，從制造到家居，如何把智造玩得更好，東莞有話說！

佛山，還記得黃飛鴻的故事嗎？一座有故事的城，也成了現(xiàn)代企業(yè)品牌的搖籃，同樣的，佛山也是產(chǎn)業(yè)的城市，美的、海天、碧桂園在各個領(lǐng)域內(nèi)引領(lǐng)發(fā)展，這是佛山的特點，在各個產(chǎn)業(yè)都有優(yōu)秀的基因。

遙看珠港澳大橋猶如彩虹橫亙在珠江口，粵港澳大灣區(qū)的規(guī)劃橫空出世，給這個區(qū)域帶來了快速發(fā)展的基調(diào)。這四座城市也是廣東GDP排名前四的城市，各有特色各有優(yōu)勢，也組合成為珠江三角洲最強城市群。

為何在開始說起城市的變遷呢？因為在中國，任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開城市的定位和規(guī)劃，在這個十四五規(guī)劃的開端，有必要先聊聊城市，再從城市到家具產(chǎn)業(yè)，可以有一個更加清晰的認知，有時候“當局者迷”，希望能夠提供一個全局的視角去審視每個展會的發(fā)展和特色，而不僅僅是從品牌和產(chǎn)品或者設(shè)計的角度去闡述展會的“好壞”！

產(chǎn)業(yè)的生態(tài)

大家居串聯(lián)大生態(tài)

從7年前，大家關(guān)注產(chǎn)品趨勢，如今逛展的關(guān)鍵詞演變成看趨勢、看設(shè)計、看產(chǎn)業(yè)配套、看全屋定制……究其原因，可以看出如今家居行業(yè)的變革趨勢：產(chǎn)品的融合、產(chǎn)業(yè)的整合、行業(yè)的洗牌。

產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)性升級

施展老師寫的書《樞紐》中，提到了一個詞：超大規(guī)模性。

是對當代中國經(jīng)濟社會特征的一個概述。是啊，許多中國經(jīng)濟現(xiàn)象找不到準確的答案，可以用超大規(guī)模模型精準回答。制造業(yè)的龐大網(wǎng)絡(luò)，在東莞可以找到全球最完美的制造技術(shù)和供應(yīng)商，在深圳可以解鎖關(guān)于創(chuàng)意的全球一線靈感，在廣州可以徜徉于全球化的海洋里分享世界。

中國家居行業(yè)在慢慢朝著這個方向轉(zhuǎn)變，可以和家電行業(yè)對比，整個產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢逐漸集中，在品牌上產(chǎn)生代表中國走向世界的佼佼者：格力、美的、小米等。在產(chǎn)業(yè)鏈條上，技術(shù)化明顯形成中國的競爭力，從制造的大國轉(zhuǎn)向智造強國。

反觀，如果在這條路上掉隊的中國家居品牌或者家居人，勢必面臨淘汰或者退場的局面。這個是歷史的必然性和行業(yè)的趨勢使然，具有不可逆的發(fā)展邏輯。如今中國擁有著幾萬規(guī)模以上的家具工廠、數(shù)十萬登記在冊的經(jīng)銷商實體，至于那些“黑戶”數(shù)不勝數(shù)。所以從這個角度來說，這場持久戰(zhàn)中，勢必有很多人敗下陣來，只有認清產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路，才能擺正自己的位置，做好自己的選擇，經(jīng)營好自己的品牌。

家居生態(tài)再造

想必大家今年去展會明顯會覺得，和家具“不相關(guān)”的東西多了，除了家具的展示，多了很多像軟裝、陳設(shè)藝術(shù)、設(shè)計的展示區(qū)域，融合了家具的上下游，以設(shè)計為線索串聯(lián)組成家具展的方方面面。

可以說，如今的展會“更好看”了，但我們要反思一個問題：家居業(yè)的春天真的來了嗎？

盧志榮和他的策展“憧憬”

如同盧志榮老師接受媒體采訪時說的一個觀點：“設(shè)計的春天需要集體的力量，但卻不是漫無目的的聚集而已。兼顧自己的興趣并吸引公眾的注意，這是設(shè)計師與品牌當下所能做到的事情?！保ūR志榮老師接受北青家居采訪時的觀點）

在廣州展會上走在盧志榮老師憧憬的“叢林”中，感受傳遞出來的那種穿透力，當今的家居設(shè)計也好，新材料新工藝，還是新技術(shù)也好……需要的不是集體的無意識的狂歡，需要的是真正的思考和對產(chǎn)業(yè)鏈的理解與貢獻。很高興地看到一些設(shè)計師的發(fā)聲，雖然只是顯露微光，但依舊可以感受那種變革的真正味道。

從東莞全球設(shè)計靈感新領(lǐng)地，到深圳**家居設(shè)計材料展，再到廣州展的CMF趨勢展，都能看到這個行業(yè)里的若干思考。尤其是在廣州展上聽CMF趨勢展論壇分享的時候，感觸特別深：有一些設(shè)計師也是作為探索把自己的想法和并不完善的作品和大家分享，這是一次集體的思考，總有一些人在思考在行動的路上。這是萬分值得慶幸的。這與盧志榮老師的憧憬不謀而合，整個家具行業(yè)需要這樣一批在憧憬中思考、探索的人，而不是醉生夢死、沉浸在行業(yè)的痛苦中卻不自知的那些天高地厚的人吶。

廣州CMF趨勢LAB

東莞DGS全球設(shè)計新領(lǐng)地

新材料、新工藝、新應(yīng)用在改變著家具制造的未來實現(xiàn)途徑，家居新思想在引導著如今的一批家居設(shè)計師，在再造家具生態(tài)的路上進一步構(gòu)建大家居行業(yè)的生態(tài)文明。這才是革命的開始，讓我們看到家居行業(yè)在朝著有意義有價值的路上邁進。

設(shè)計的落地

從外觀到解決問題

在這個顏值當?shù)赖纳鐣?，不得不看看“臉”，但看完臉之后，終究要回歸日常的“柴米油鹽醬醋茶”，這是一個權(quán)衡和思考的過程。中國家居設(shè)計如今就位于這個尷尬的境地，一段時間我們會感覺中國家居設(shè)計并不落地，現(xiàn)場還有很多時候會有如此的感受。

為什么？

很奇怪是吧，因為雙方存在基本的區(qū)別，中國有關(guān)家居設(shè)計的教育資源偏少，缺乏理論基礎(chǔ)，很多都是其他領(lǐng)域的設(shè)計師轉(zhuǎn)行做的家居設(shè)計。行業(yè)發(fā)展如洪流，也給這個領(lǐng)域帶來了紅利期，但現(xiàn)在也面臨著設(shè)計同質(zhì)化、顏值派等問題，到了設(shè)計師集體思考的關(guān)口。

廣州展上“五四造物實驗展”

深圳有關(guān)材料技術(shù)應(yīng)用的探索

王樹茂和他的經(jīng)典家具世界

于是有了東莞關(guān)于設(shè)計靈感的探索，有了深圳的設(shè)計材料的展出，有了廣州王樹茂的策展、五四造物實驗展、CMF趨勢展等等的嘗試和探索，用細微的發(fā)現(xiàn)和入口帶來行業(yè)的思考。

可能這些對于行業(yè)來說是微不足道的面積和露出，但卻有著振聾發(fā)聵的作用，也逐漸引導著眾多設(shè)計師加入?yún)R聚集體的思考，最終作用到設(shè)計的設(shè)計與家居的融合，從日常著手，真正做到設(shè)計落地家具場景體驗。

設(shè)計偽命題

其實，我覺得設(shè)計是一個偽命題，可以遙想有一天：我們不去關(guān)心設(shè)計的話題，而是探索著我喜歡什么色彩、喜歡什么材料的觸感，喜歡什么樣的組合搭配……也許這些關(guān)鍵詞更是一個健康良性的產(chǎn)業(yè)的未來，也是從家具、家居產(chǎn)業(yè)再到終端一段美好的故事的開始。

璞素廣州展春山展廳

林氏木業(yè)針對年輕群體的生活方式推薦，挪亞家的新材料新工藝的運用，璞素從藝術(shù)到東方美學在器物上的體現(xiàn)……以前我們談?wù)撛O(shè)計，口號喊的太多了，以免有點麻木，應(yīng)該從設(shè)計到落地，去解決問題而不是空喊口號，解決家具中的制造、材料、用戶、體驗等問題，直接面對問題而設(shè)計，才會從中找到那種美的、實用的家居哲學觀。

品牌的蛻變

中國家具品牌的進階

關(guān)于中國家具品牌這個話題，其實也是個偽命題，針對大家居行業(yè)來說，還沒有真正出現(xiàn)大眾品牌，只是一些品牌朝著這個方向在行進。

今年家具品牌的趨勢，大家議論多的話題是全屋定制、智能化、設(shè)計感、顏值派、性價比等關(guān)鍵詞。我們看到了以南洋迪克和南洋胡氏為代表的中國實木家具的全屋整裝的潮流。以芝華仕和顧家領(lǐng)銜的軟體家具的年輕化和智能化方向，以喜臨門、夢百合、慕思等品牌為代表的中國睡眠主題展。更有設(shè)計的跨界融合，呈現(xiàn)的設(shè)計品牌的不同形式展覽，大家居品牌多，但并沒有形成群體的力量，各自為戰(zhàn)的特征還是很明顯。

全屋整裝的話題，其實還是關(guān)注如今的產(chǎn)業(yè)背景，新材料的運用跨界了以材質(zhì)分類的界限，你需要跨越；新工藝的融合需要融合更多自己不知道的新工藝與合作，你需要跨越；新技術(shù)的日益崛起你不得不關(guān)注，跟得上趨勢……

所以從這些角度出發(fā)，全屋定制并不是趨勢的核心，本質(zhì)是在這個產(chǎn)業(yè)鏈條中找到自己的優(yōu)勢，擅長設(shè)計的可以以突出設(shè)計的原創(chuàng)，把設(shè)計落地到解決產(chǎn)品與生活的問題上；擅長新材料新工藝的，可以讓自身的產(chǎn)品更加多元化，結(jié)合新市場的挖掘進一步深化；擅長營銷的品牌，可以玩轉(zhuǎn)終端市場和用戶的心理，去構(gòu)建全新的品牌版圖；擅長技術(shù)的，可以快速跟得上世界技術(shù)的步伐，把智能、科技作用于自己的產(chǎn)品和品牌思維上……這些才是尋找自己品牌安身立命的脈絡(luò)，而不是跟著這些“蔚為壯觀”的所謂趨勢，迷失在自己的一畝三分地。

深圳家具研究開發(fā)院院長許柏鳴在最近的一篇文章《定位需要正本清源》中指出，一個家具品牌需要清晰地認識到自身的企業(yè)定位、品牌定位以及產(chǎn)品系列定位。是的，品牌要按照這個思維邏輯找到自己的品牌秩序，而不是一味的迎合市場從產(chǎn)品研發(fā)開始，“倒行逆施”，這樣的品牌發(fā)展邏輯最終成功是所謂的偶然，失敗乃是必然。

中國移動營銷之父華紅兵老師也指出企業(yè)要建立自己發(fā)展的自由曲線，要有明確的長期主義和短期利益區(qū)分定位，不能丟失長期主義而一味迎合眼前的效益。是啊，這樣的發(fā)展不是品牌思維，只是“一介匹夫”而已。

微光與遠方，都在路上，品牌的選擇決定了自己的命運

聽上去感覺是天方夜譚、紙上談兵，但歷史的規(guī)律不可逆，想必每個家具人心里也清楚。其實話說回來，按照剛才的邏輯，想要有所作為的家具品牌還是能夠在如此復雜性、多元化的大家居產(chǎn)業(yè)中找到那個細微的地方，去一展所長，于微光中有所作為。其實這才是如今每個企業(yè)去思考的，而不是一味迎合市場所為，中國家居行業(yè)從以前的紅利期過渡到買方市場的，發(fā)展到如今已經(jīng)從毫無章法的經(jīng)營邏輯發(fā)展到需要有自身的品牌思維才能夠安身立命的時代了。

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