近日，工業和信息化部、住房和城鄉建設部、商務部、國家市場監管總局四部門聯合印發《推進家居產業高質量發展行動方案》（簡稱“行動方案”），提出要推進家居產品和服務質量提升、推動產業集群升級。業內人士認為，行動方案的13條方向給家居產業的核心板塊提出了明確的要求和發展路徑，對于規范產業未來發展，明確企業發展方向和標準，具有非常重要的意義。

記者采訪了包括智能家居、家裝、定制、建材等多品類在內的5家家居企業相關負責人，他們均認為，行動方案為家居行業指明了發展方向，將推動細分行業的加速變革，形成頭部企業影響力，同時，也是對中小型企業發展提出更高的要求。圍繞行動方案提出的內容，專家建議企業，要轉變觀念、完善“產品+服務+體驗”三輪驅動、構建人才梯隊。

行動方案獲家居領域企業叫好

8月8日，工信部等四部門印發《推進家居產業高質量發展行動方案》，涉及加快技術突破和設計能力提升、推進家居產品和服務質量提升、深化推進產業數字化等13個大的方向。圍繞行動方案，新京報記者采訪了歐瑞博、如影智能、尚品宅配、沃倫門窗、梵客家居等多家企業的相關負責人，他們均認為，對企業而言這是一個利好消息。

尚品宅配方面介紹，行動方案為家居行業的發展提供了強有力的指導方向。在行動方案的指引下，家居企業能更好調整企業戰略發展方向，發揮企業自身優勢。

沃倫門窗CEO車曉娜告訴記者，建材家居行業近些年的發展很快，但距離直達并影響消費者心智還存在一定距離。行動方案直接指向了“品牌認知”，不僅可以推動細分行業的加速變革，形成頭部企業影響力，更是對中小型企業發展提出了更高的要求，這為繁榮家居建材消費市場，推動家居建材行業健康、科學成長起到了重要助力作用。

梵客集團CMO張棟認為，行動方案所定義的家居企業，更多還是以家用電器、家具、五金制品、照明電器等產品類型為主導的生產型企業，為這些企業的具體經營指明了發展方向，可以向著更智能、更健康、更數字化的思路指導具體的生產實踐。張棟稱，對于家裝企業而言，因為屬于行業的整合者，而非直接的生產者，行動方案的影響可能會是間接的，也就是促使裝企尤其是整裝型企業，在推出整裝產品時更關注智能家居的應用以及健康環保的標準。

作為智能家居企業，歐瑞博方面在接受記者采訪時稱，對于企業而言，這是一個利好消息，家居市場是一個龐大的藍海市場，企業將會更加深入鞏固這一市場，圍繞家居市場需求，深入探索、不斷創新。如影智能創始人兼CEO唐沐也表示，四部聯合印發行動方案，給出了具體的時間、目標及操作手段，“這相當于給目前自然競爭的業態環境劃下了明確的賽道，嚴格規范行業的無序競爭，特別是對于那些所謂‘劣幣驅逐良幣’的不合格產品的大力監管，對于創新性全屋智能品牌而言更是大利好。”

在業內人士看來，行動方案極具指導意義。全國工商聯家具裝飾業商會副秘書長謝鑫提到，行動方案的13條方向給家居產業的核心板塊提出了明確的要求和發展路徑，這對于規范產業未來發展，明確企業發展方向和標準，具有非常重要的意義，也讓家居產業各個行業、各家企業清楚了自身需要提高的具體內容。

CSHIA智能家居產業聯盟秘書長周軍也認為，行動方案全面具體，完整覆蓋了從生產端推進數字化改造升級，到流通端加大異業合作、生態融合，需求端的消費引導、場景化定制等。

在“數字化”“綠色”中挖掘潛在機會

謝鑫稱，要想實現經濟穩定、健康、快速、可持續發展，智能化、數字化、綠色發展是千載難逢的機會。智能家居發展將迎來高速發展的良好機遇，之前相對分散、各成體系、水平參差不齊的智能家居發展模式將得到大幅度改善和提升。尤其是13條多次提及的“大力發展智能家電、集成家電、智能化多場景照明系統、功能化家具、智能鎖具等產品”，這些板塊的智能化、數字化發展將前所未有地提速和升級。

周軍提到，越來越多的年輕消費者成為購買的主力群體，他們對于產品的環保綠色、智能化有著強烈需求，“智能，綠色，數字化”是圍繞著生產端和需求端的共性發展方向而提出的。他認為，整體家居制造業水平，產品質量等都亟待提升。

在行動方案的指導下，企業具體應該怎么做？定制企業尚品宅配更加堅定了企業發展戰略。在尚品宅配看來，其戰略與行動方案有很多相通之處。據了解，尚品宅配于2021年推出BIM整裝技術，打造中國裝修行業服務新標準。同時，在“深入推廣新模式新業態”方面，推動企業由提供產品向提供“產品+服務”上升級。

作為系統門窗企業，車曉娜介紹，行動方案中提出的增加健康智能綠色產品供給、培育智能家居生態、推動綠色智能家居產品下鄉，與系統門窗發展的大方向極為吻合。她提到，系統門窗本身是節能性產品，門窗如果沒有更好的密閉性，與外界的溫度交換過快，將會造成不必要的能耗，沃倫系統門窗產品匹配國家的雙碳發展要求，持續積極推動家居企業節能環保的建設。車曉娜同時提到，數字化可以建設企業的智能生態，智能化可以推進綠色生產。

張棟告訴記者，作為整裝公司，梵客家裝一直以“德標、智能、環保”為特色，幫助消費者構建更美好的家居環境。對于家裝行業來說，要圍繞行動方案中提到的健康智能綠色產品供給、智能家居生態建設等深度挖掘市場潛力。

如影智能創始人兼CEO唐沐稱，本次的行動方案覆蓋產業上游制造，下游銷售，以及不同層次的消費市場。他認為，綠色智能家居產品下鄉為行業帶來莫大機遇。行動方案中多次提及“智能”“綠色”“數字化”等，在唐沐看來，這些關鍵詞都指向了資源利用和能源效率的兩個核心命題。

“這已經不是籠統的概念，而是從產品設計到生產銷售，方方面面都要認真考慮的必選項。可以預到一些環保的材料、節能的生產服務模式，在未來必將拿到更多的政策紅利。這對傳統家居產業會帶來更多的挑戰。”數字化已經進入不可逆的發展進程當中，其中照明行業已經進入了融入全屋智能系統的轉折點。唐沐認為，不僅是照明行業，未來房地產精裝房、數碼影音、家裝設計、家居建材、暖通等行業，都會融入全屋智能的產業集群當中，共同創造一個更廣闊的藍海市場。

歐瑞博方面告訴記者，家居產品屬于耐用消費品，是僅次于汽車的家庭第二大消費支出。行動方案傳遞了“智能、綠色、健康、安全、數字化”五大關鍵詞，這些都將成為值得身處行業的企業挖掘潛在機會。

推動產業集群升級、推進行業品牌建設

行動方案中特別提到，到2025年，在家居產業培育50個左右知名品牌、10個家居生態品牌，推廣一批優秀產品，建立500家智能家居體驗中心，培育15個高水平特色產業集群。

家居產業快速發展離不開產業集群的做大做強。據了解，特色產業集群因地制宜、因業布局，制定產業集群發展政策和配套措施，這對于形成具有全球影響力、引領輻射全國的標志性產業集聚區具有積極意義。例如，在家居領域，廣東作為定制產業集中地，在20年中造就了數十家上市企業，成功打造出“家居定制看廣州”的響亮口碑。

歐瑞博方面告訴記者，產業集群勢必會激發智能家居消費市場的活力，同時也會激發企業更深度的思考產業創新，思考智能家居與用戶之間的本質關系。“歐瑞博的理念是把科技和美學融入智能家居，同時將全場景多模態的交互體驗與主動智能應用于全屋設備，實現重塑人與空間的交互和連接方式，創造極智美好的生活方式。”唐沐也提到，智能家居行業已經度過了單一產品普及市場的時代，用戶更需要一個定制化全屋智能系統方案去實現對美好智能生活的追求，從這一系列具體的數字中，可以清晰地看到政策規劃目標。客觀上，也規避行業野蠻生所必然產生的無序競爭和企業壁壘。

車曉娜提到，該目標能夠提升整個行業內的集群效應，滾雪球式地吸引更多企業和相關產業聚集，能夠有效降低制造、運輸等相關成本，并吸引更多的相關企業與單位聚集，進入內部自我強化的良性循環，對推動產業集群升級，提升市場活力有巨大的積極作用。張棟提示稱，對于處于家居生態的企業，意味著需要找準方向，緊跟步伐，順應新時代的發展脈搏，從行業發展的角度看，則意味著競爭格局的加劇，企業必須及時轉型，才可能在未來占據一席之地，否則很可能會淘汰。

行動方案明確提出了“提升品牌影響力，持續推進重點行業品牌建設，引導企業加強品牌策劃和宣傳，鼓勵通過電商平臺、線下體驗、會展、設計大賽等方式，創新品牌營銷傳播模式，提升消費者對品牌的認可度和忠誠度”，謝鑫認為，這是對家居產業大部分行業品牌建設乏力，缺乏市場和消費者認可的社會品牌狀況的一次強力改善和進步推動，為家居行業畫出了明確的成長目標。

周軍稱，對于家居行業來說，擁有良好制造體系、符合環保綠色高品質產品的企業將迎來極大地發展機會，而特色產業群的提出，也是要改變目前較為分散的制造業態，以龍頭企業引領，打通上下游，優化供應鏈，物流等資源，高質高效地推動整體產業發展。

促進企業轉變觀念、構建人才梯隊

“一方面企業要轉變觀念，數字化、智能化、綠色發展是新時代的發展方向和國家既定戰略，在家居產業中，有不少企業，尤其是龍頭企業已試水多年，但對照13條，對照行動方案明確設定的發展方向和要求，企業在觀念上的根本轉變非常重要。另一方面，要對企業進行完整、客觀地評估，厘清本企業在數字化、智能化、綠色發展中的實際狀況和所處水平，制定出適合本企業發展的規劃和目標。”謝鑫說。

謝鑫也提到，對于行動方案未明確提及的行業，比如家裝行業，要認真研究方案思想和內涵，找到自身在數字化、智能化、綠色發展國家戰略中的定位和切入點，“如方案中的‘培育智能家居生態。支持智能家居技術與空間藝術融合創新，構建一體化、藝術化、智能化生活空間’，就為家裝行業的發展指明了方向。”

周軍認為，對于家居企業來說，隨著定制化生產、智能制造、全渠道發展成為趨勢，高質量的增長將成為家居行業主旋律。企業需要通過完善“產品+服務+體驗”三輪驅動，建立起品牌力， 設計能力（產品創新能力）和服務能力。面對數字化工廠，智能家居的大發展趨勢，企業在異業合作，數字化升級等方面將遇到越來越多的挑戰，人才梯隊的構建也必須早點提上日程，“未來可以預見的是，家電、照明、建材、智能等領域的人才跨界將相對頻繁。”