早在去年3月上海第十屆DOMOTEXASIA展會上，各展商展出的地板產品中，實木復合地板中開始大量出現“仿古地板”；今年3月的第十一屆展覽會DOMOTEXASIA上，展出的實木復合地板中，90%以上的比重為“非傳統地板”，我之所以用“非傳統地板”這樣一個詞，是指無論從品類、材質、色彩、風格上，與最初的“仿古地板”相比，都出現了極大的不同，用“仿古地板”這個詞已經不足以概括這種新趨勢。大致表現在：表面處理工藝已經全面進入實木、實木復合、強化地板各個品類；在表面處理工藝上，突破了原來單純“仿古”工藝，線條、色彩、結構等形式的變化，乃至繪畫、書法等元素的靈活運用，使格調和表現形式大大多樣化；在表面材料運用工藝方面，已不僅僅是木質材料的使用，而出現了金屬、有機玻璃等其它非木質材料的運用。可以說，地板表面處理工藝已經發展得如火如荼、百花齊放、異彩紛呈。

   “工藝地板”，包含更多外延，在已經定稿、進入報批階段的《仿古木質地板》行業標準中，對仿古木質地板（Antiquefinishedflooring）的定義是：木質地板的表面用藝術形式通過特殊加工成具有古典風格的地板。如果說原來對于“仿古地板”的命名，是因為這類對地板表面進行特殊藝術處理的產品，首先是從對地板表面“仿古”、“做舊”、體現一種歷史感的“仿古地板”**出現和流行開始的。那現在，“仿古地板”這個名詞已經不能完全用以概括此類表面特殊產品的特征，或者，我們可以稱之為“工藝地板”。

    工藝地板相對于傳統地板而言，傳統地板，無論其材料類別是實木、實木復合、強化、軟木還是竹子，都是以直白地表現材料本身特性為主。而工藝地板，則是通過設計元素的大量運用，采用各種綜合手段對地板表面進行特殊的工藝處理，通過顏色、肌理、圖案、反差、對比審美等形式呈現地板審美的多元特性，使地板除了作為鋪地材料的實用功能外，可以用來美化環境、豐富精神生活和陶冶情操，開始表現人的主觀情感，表現人的風格和精神。

    地板作為一種鋪地材料，從上世紀90年代中期以成熟產品的面貌在中國市場出現并得到快速發展的前20年，更多體現的是它的實用價值。近2年來，它的審美價值正得到快速發展并越來越凸顯。

    我們認為，以2009年上海地板展會“工藝地板”大范圍、大規模的爆發為標志，中國地板已經開始走向工藝化時代。

    創新與融合——地板工藝化時代最為顯著的特征

    市場上沒有永遠暢銷的產品，不同時期的消費者存在不同的消費傾向，不斷變化的消費者需求，決定了企業必須不斷創新產品。

    工藝地板時代的到來，讓我們看到了中國木地板行業創新精神前所未有的集中爆發，這種產品創新，已經實現了由被動地適應消費，走向了發現、引導消費。創新的工藝地板的出現，使地板產品無論是品類、外觀、規格、功能、風格都實現了極大的豐富，并不斷實現融合。可以說，建立在創新基礎上的融合，是地板工藝化時代最為顯著的特征。這種創新和融合主要表現在如下方面：

    1、概念、品類的融合。如果說，在兩三年前，實木、實木復合、強化地板等主要品類的地板無論從定義還是外觀上還能做到涇渭分明，那么，在工藝地板時代已經到來的今天，即便是對于一個資深的地板從業人員而言，我們已經無法單從地板的表面，來區分判斷它屬于哪一種地板品類。或者說，地板品類因為產品的不斷創新而得以不斷地豐富，以至于我們已經無法從產品的一般定義上，來予以區分產品的品類，近來開始流行的“結構地板”（裝飾單板層壓木質地板），就是一個典型的例子。

    2、材料、工藝的融合。首先從材料上，木地板的材料已經不局限于一定要百分百為木質，我們甚至看到了金屬質地的錢幣，看到了色彩絢麗的有機玻璃，這可謂一種顛覆性的變革。

    超越習慣思維的技術與工藝的融合，直接帶來了產品的融合與創新，實現了產品功能的取長補短，不斷提升木地板產品的使用和美學價值。

    3、風格、功能的融合。地板發展到今天，不僅產品極大豐富，也日益成為家居風尚的重要參照。這種風尚，因為混搭的出現，可以鮮明，也可以模糊，更趨向于個性化的實現和滿足。

    在功能運用方面，地板也悄然走出了“地面裝飾材料”的局限，可以“上天”，可以“上墻”，如拼花地板因具有立體、百變、混搭的裝飾效果，不僅能裝飾地面，還可以裝飾墻面；不僅可以在客廳用，更可以用作地臺、走廊、玄關等。

    仿古地板正走向普及

    工藝地板的分類，工藝地板，是指通過設計元素的綜合運用，對地板表面進行特殊的工藝處理，通過顏色、肌理、圖案、反差、對比、浮雕等形式呈現地板多元審美特性，是傳統地板的升級產品。

    工藝地板，目前大致可以分為以下類別：1、仿古地板：主要采用三類工藝--即在地板表面制作規則或不規則浮雕面；在地板表面制作蟲孔、劃痕、磨損痕跡等表面做舊；在木材表面進行著色處理形成顏色仿古風格。

    2、拼花地板：利用不同樹種木材的不同色彩和特性，經過藝術設計，組成各種不同的圖案，使其具有一種文化風格的地板。拼花地板不再只是以有限的木紋花色為主，而可以是你能想象設計的任何圖案。或簡潔隨意，富有生活氣息；或繁復華麗，彰顯個性品位，可以搭配田園、現代、歐式、中式等不同的裝飾風格。

    3、模壓地板：采用表面模壓及倒角工藝，主要用在強化地板表面處理工藝上。

    4、混搭地板：跨越品類、樹種、材料的明晰界限，綜合運用各種材料來表現差異化形式的一種工藝。現在我們俗稱的仿古地板，從嚴格意義上說，只是工藝地板的一個重要分支。

    仿古地板不再“高端”仿古地板從誕生那天起，其與傳統地板的區別，就在于加入了“文化、藝術、審美、理念、訴求、主張、意識”的成分。而在后來的推廣過程中，這種“文化、主張”的因素被人為地增強。廠商們打破傳統的營銷模式，運用一些創新的營銷策略如文化包裝，來開發和推動市場。在銷售的硬件配備上，一些品牌也不遺余力打造具有異域情調的超大門店、豪華裝修，作為配合產品銷售的營銷手段。仿古地板，也因此被定義為地板中的“高端”產品。

    其實，在仿古地板進入市場的初期，對其高端產品的定位和相應文化營銷策略的運用，是成功且必要的，它引導和強化了地板其實不僅僅作為一種普通的地面裝飾材料，而是一種具備文化理念、講究與家居風格的搭配、與審美的潮流相結合的產品的認知，從一定程度上推動了地板消費觀念的進步。

    但隨著人們對仿古地板接受和喜愛程度越來越大，仿古地板作為工藝地板的一個重要分支，從接受程度上，已經實現了大眾化；從家居風格的搭配上，已經實現了多元化；從工藝流程上，雖然有手工的成份，但已經不妨礙其實現規模化生產。產品的極大豐富，生產技術的不斷發展、生產規模的不斷增加、生產成本的不斷降低，都決定了仿古地板已經越來越成為一種常規的普及產品，已經失去了它曾經作為“高端”產品的價值基礎，因為日益流行而日益普及。

    北美楓情遵循價值規律、倡導理性消費，在生產技術的發展已經能讓仿古地板實現普及化的今天，在通過技術進步和生產改進，使生產成本實現明顯下降的條件下，我們樂于讓消費者分享技術進步的成果，保留企業的合理利潤，讓更多的消費者以合理的價格，享受更優性價比的仿古地板產品。

    因此，我們一方面推出了“洛基印象”系列仿古地板產品，滿足更多普通消費者對于仿古地板的消費需求。另一方面，我們編輯出版了《多層實木復合地板消費告知書》，面向終端發放，通過仿古地板起源、發展、生產、營銷等真實信息的披露，維護消費者的知情權，為理性消費提供參考，營造一個透明和良性的市場環境。

    20年彈指一揮間，中國的木地板行業經歷了從無到有、從小到大、從單一多元、從一個純進口國成為凈出口國的轉變。這種轉變，不僅創造了巨大的經濟效益和社會財富，也為中國家庭生活方式和家裝理念帶來了巨大的革新。如今，市面上的地板琳瑯滿目，地板無論是美觀還是功能上的發掘都達到了前所未有的廣度和深度。

    毋庸置疑，未來的市場營銷模式中，各地板廠商會逐步從以前的“國家免檢、名人代言、央視廣告”三板斧和低價競爭的泥潭中慢慢走出，走向品牌定位個性化、產品路線多元化，通過新技術、新材料、新工藝的應用，通過新理念、新主張、新形式的推廣，走出富有理性且各具特色的營銷推廣新路。

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