事件回放：

　　在2007年初，地板企業(yè)就開始圍繞8mm強(qiáng)化地板 好還是12mm強(qiáng)化地板好打了一場(chǎng)“口水仗”。一些企業(yè)老總、品牌營(yíng)銷總監(jiān)甚至行業(yè)專家都把8mm與12mm之爭(zhēng)看作是市場(chǎng)需求的必然。地板專家放言，由于12mm地板在舒適度、視覺美感上均好于8mm，因此12mm將是未來強(qiáng)化地板市場(chǎng)的主流?？梢灿袑I(yè)人士認(rèn)為，8mm乃是強(qiáng)化地板行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)版，市場(chǎng)認(rèn)可度普遍高于12mm，短期內(nèi)不可能淡出地板江湖。

　　在這場(chǎng)論戰(zhàn)中，12mm似乎占了上風(fēng)，大有取代8mm地板之勢(shì)。其標(biāo)志性事件是2007年德國(guó)柯諾旗下的萊茵陽(yáng)光在“3•15”之際高調(diào)推出一款12mm地板，其掌舵人彭鴻斌更是宣稱12mm地板將是未來地板市場(chǎng)的絕對(duì)主流，并且“現(xiàn)在已經(jīng)是主流了”，于是，有人戲言,傳統(tǒng)的8mm地板已是江河日下，被動(dòng)讓位。市場(chǎng)果真如此么？

　　行業(yè)分析:強(qiáng)化地板大舉進(jìn)入“厚”現(xiàn)代主義？

　　地板商家：8mm、12mm地板都有存在之必要。因?yàn)橄M(fèi)者的需求層次不同，就好像有人喜歡寶馬，而有人喜歡以電動(dòng)車代步

　　趨勢(shì)研判：12mm“厚”成為強(qiáng)化地板品質(zhì)消費(fèi)主戰(zhàn)場(chǎng)

　　市場(chǎng)調(diào)查：12mm厚7分強(qiáng)化地板天下
   
　　為了摸清強(qiáng)化地板厚薄之爭(zhēng)的現(xiàn)實(shí)狀態(tài)，近日，本報(bào)記者通過成都市地板市場(chǎng)展開了深度調(diào)查。通過實(shí)地探訪，記者發(fā)現(xiàn)，12mm的強(qiáng)化地板的市場(chǎng)認(rèn)可度已經(jīng)超過了8mm地板，就市場(chǎng)占有比例來看，12mm地板的市場(chǎng)占有率達(dá)70%；8mm地板占30%左右。

　　大自然地板 成都公司策劃部經(jīng)理郭楊在接受記者采訪時(shí)談到：“我們?cè)诙?jí)市場(chǎng)上強(qiáng)化地板的走勢(shì)良好，其中，12mm地板的市場(chǎng)占有率達(dá)70%；8mm地板占30%左右。從我們了解消費(fèi)者的感受來看，12mm厚的強(qiáng)化地板的優(yōu)點(diǎn)已被公眾認(rèn)知：節(jié)能、耐磨、易打理等等，但8mm地板的缺點(diǎn)則很明顯，如噪音大、腳感不好，厚度越薄，地板越硬，腳感也就越差；相反，12mm則增加了地板厚度，在改善腳感的同時(shí)還能減少噪音，就細(xì)節(jié)而言，12mm地板有助于提升生活品質(zhì)?！?/P>

　　圣羅娜地板 成都公司經(jīng)理馬菁?粗賦觶?ldquo;從目前看，趨勢(shì)已經(jīng)明了，我們主推的就是12mm厚的強(qiáng)化地板，這主要是市場(chǎng)需求在左右我們商家，特別是當(dāng)下，自購(gòu)商品房的消費(fèi)者一般會(huì)主動(dòng)選擇12mm的，但若是炒房的投資客或工程裝修項(xiàng)目往往會(huì)選擇8mm厚的廉價(jià)板子?！?/P>

　　一位不愿具名的張先生告訴記者：“8mm好，還是12mm好，我們不能單純地下定論。因?yàn)橄M(fèi)者的需求層次不同，就好像有人喜歡寶馬，有人喜歡QQ車，而有人喜歡以電動(dòng)車代步?！?
深度剖析：消費(fèi)層次決定強(qiáng)化地板厚薄取向

　　1、實(shí)惠:   8mm鎖定中低收入群體

　　在12mm厚7分強(qiáng)化地板 行業(yè)天下的今天，8mm強(qiáng)化地板的市場(chǎng)份額正日漸縮水?？酥Z森華地板 成都分公司經(jīng)理崔玉生向記者談到，在四川的2、3級(jí)市場(chǎng)，老百姓主選的仍是8mm厚的所謂標(biāo)準(zhǔn)板。照中國(guó)的行情來分析，主流工薪階層是一龐大的群體，買“相因”是其主要的消費(fèi)者心理，而8mm強(qiáng)化地板的主流價(jià)位正好在40元----80元的范圍，這部分群體在我們的市場(chǎng)份額中占了30%。

　　世友地板成都分公司經(jīng)理原亮分析認(rèn)為，地板對(duì)于現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)條件一般的買房者來說，在購(gòu)房這塊已經(jīng)花去了相當(dāng)大的一筆資金，因此在裝修這塊就會(huì)減少預(yù)算，由于在性價(jià)比上占一定優(yōu)勢(shì)，8mm強(qiáng)化地板成為了中低消費(fèi)群體和經(jīng)濟(jì)適用房、廉租房群體的主力軍。

　　伊萊克斯地板的汪經(jīng)理認(rèn)為，“府河地板是以批發(fā)為主，大部分客戶都是選擇是8mm的地板。”格萊美地板的龐女士也表示，“8mm強(qiáng)化地板比12mm地板好賣買，銷量走得很好?！睋?jù)記者走訪得知，8mm強(qiáng)化地板目前的**優(yōu)勢(shì)就在于其價(jià)格低廉，既是工程板的**，也是低收入群體的消費(fèi)對(duì)象。

　　2、性能   12mm引領(lǐng)風(fēng)尚家居消費(fèi)

　　強(qiáng)化地板市場(chǎng)上銷售比較好的另一個(gè)品種就是12mm左右的地板。在經(jīng)過這兩年的推廣和宣傳后，12mm有望成為四川強(qiáng)化地板消費(fèi)的主流。

　　據(jù)成都市第三建筑工程公司設(shè)計(jì)部的涂經(jīng)理介紹，現(xiàn)在的居家裝修一般會(huì)選擇12mm厚的寬板，不論是感官還是腳感，都比薄板適用，因?yàn)?2mm厚的寬板在視覺上具有較好的延伸感與空間感，所以，此類強(qiáng)化地板廣受消費(fèi)者青睞。

　　克諾森華地板成都分公司經(jīng)理崔玉生分析認(rèn)為:“1、2級(jí)市場(chǎng)的中產(chǎn)人士普遍看好12mm厚的強(qiáng)化地板，我們主推的12mm厚的強(qiáng)化地板正是面對(duì)這部分群體，在我們總體銷量中站了70%?！?/P>

　　記者在走訪過程中發(fā)現(xiàn)，大約有6成強(qiáng)化地板商在主推12mm地板，他們把8mm地板視為工程板，或標(biāo)（準(zhǔn)）版。天格地板的西南區(qū)的運(yùn)營(yíng)總監(jiān)李冬青很形象地形容了8mm地板如今的市場(chǎng)地位，“8mm地板次于12mm的市場(chǎng)占有率，就相當(dāng)于現(xiàn)在的小排量汽車一樣，便宜實(shí)惠，并且節(jié)能。不過，照目前的市場(chǎng)行情來看，12mm卻是主流?！?/P>

　　有專家預(yù)測(cè)，強(qiáng)化地板行業(yè)正進(jìn)入“厚”現(xiàn)代主義，輕薄地板將逐漸淡出市場(chǎng)。

　　3、趨勢(shì)研判：12mm成品質(zhì)消費(fèi)主戰(zhàn)場(chǎng)

　　隨著人們物質(zhì)文化生活的不斷提升，人們對(duì)家居品位的要求也日益提高，在選購(gòu)地板時(shí)，消費(fèi)者通常會(huì)看價(jià)錢，挑花色，試腳感。而12mm強(qiáng)化地板在這幾方面均能滿足時(shí)尚消費(fèi)者的心理需求，因此，12mm的地板開始風(fēng)靡木地板市場(chǎng)，呈現(xiàn)出取代8mm地板的勢(shì)頭。升達(dá)旗艦店總經(jīng)理趙總談到，12mm占據(jù)市場(chǎng)份額日多，8mm強(qiáng)化地板已開始步入下行通道。
“比較客觀地講，12mm增加了地板厚度，在改善腳感舒適度的同時(shí)還能減少噪音，在這些細(xì)節(jié)問題上，12mm地板有助于提升生活品質(zhì)?！比R茵春天 地板成都分公司羅總對(duì)12mm地板做了這樣的評(píng)價(jià)。

　　行業(yè)資深認(rèn)識(shí)分析認(rèn)為，12mm強(qiáng)化地板在款式和花色上更能吸引現(xiàn)在的消費(fèi)者，而8mm地板在花色及實(shí)施度上都不入前者，這樣也許就是12mm地板廣受青睞的根本原因。

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