從地球暖化、溫室氣體、二氧化碳排放到低碳經濟，這一連串對人們來說既陌生又熟悉的名詞，從上個世紀末開始，就反反復復地被全世界的人們討論著。不管你喜不喜歡，想不想費神去理解，這個攸關人類環境的議題在2009年12月18日召開的哥本哈根全球氣候變化大會上被推向了高潮。

　　我們通過媒體更多地看到了各國的政治角力與經濟利益的博弈，但不可忽略的是，在沸沸揚揚的背后，有一個重大的共識：人類必須擯棄舊時代不計環境代價的經濟發展思維模式，把經濟發展對環境的影響、溫室氣體排放(主要指二氧化碳)計入生產成本中。因為有這樣的共識，“低碳經濟”將不可避免地成為本世紀全球經濟發展的主旋律。

　　國內企業當心被排擠

　　一些在傳統品牌營銷中經常為地板企業宣揚的消費價值，比如炫耀奢華、氣派等，在低碳經濟的風潮中，很可能讓你的商品尷尬地被置于節能減排的公眾放大鏡下，變成市場毒藥。因為社會公眾認識到，消費不能僅以滿足一己之私而恣意放縱，毫無道理地過度消費，會讓全人類的子孫后代承擔不良后果，“低碳奢華”將逐步取代“低調奢華”之風成為高端消費的新價值取向。

　　當然，在消費價值轉變的同時，品牌與目標消費群體之間的關系與內涵也將發生變化。在新的低碳經濟世紀里，地板企業的碳耗用量對自然界產生的影響，將成為品質與安全之外，品牌必須提供的另一項基本承諾。

　　在如今的中國地板市場上，國際品牌早已深入到中國人生活消費的方方面面，處處與本土品牌直接競爭，而且不乏優勢。若本土品牌不在此時積極加入低碳經濟的行列，恐怕幾年后國內低碳消費觀念終于成熟，國際品牌反而能利用在其海外節能減排領域領先的成果，進一步地拉開與本土品牌的差距。對此，中國企業千萬不可掉以輕心。

　　低碳經濟下的品牌營銷

　　企業不要試圖“漂綠”你的品牌。

　　低碳經濟是一個帶有道德價值的消費觀，而節能減排更是與地板企業的社會責任緊緊相連，所以在這個議題上，地板企業切忌夸張虛報自己的綠色成果，也許能在短期內獲利，但是真相一旦被揭露，將對品牌造成嚴重的負面影響。

　　雖然近年來氣候變暖，已經讓國內的消費者明白了節能減排人人有責，但他們對于碳足跡、溫室氣體等專業名詞的理解仍然十分有限，因此，地板企業在進行低碳推廣初期會遇到一些理解與接受的難題。如何通過平易近人的圖標和文字說明專業概念與品牌的關系，以及提供實實在在的環保產品，是企業進行傳播時要仔細思考的問題。

　　在國內市場上，雖然目前低碳經濟還是一個紙上議題，但對于地板行業的領先品牌來說，迎接低碳經濟的到來卻是刻不容緩的事，與其到時候無助地面對國際品牌的沖擊，不如現在就未雨綢繆，把握永續經營的契機。

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