背景：中國家居市場正處于逐漸走向規(guī)范、成熟的階段，由于家居業(yè)本身涉及行業(yè)領(lǐng)域廣闊，覆蓋產(chǎn)品眾多，信息極為零散和不透明，在一定程度上造成了行業(yè)內(nèi)盲目投資、盲目消費(fèi)、品牌識別度低，品牌集中度不高的局面，整體競爭處于較低級的價格競爭階段。鑒于此，搜房全球機(jī)構(gòu)聯(lián)合區(qū)域最具代表性的銷售渠道每年推出“中國家居消費(fèi)趨勢研究”。自2008年首度開展研究以來，一直堅持從微觀角度量化家居市場消費(fèi)狀況，全面、及時、定量、客觀地反映中國家居市場的態(tài)勢和變化軌跡，把握**家居消費(fèi)趨勢和走向，以期更好的指導(dǎo)理性消費(fèi)，彰顯優(yōu)秀品牌的影響力。

    2009年度的“中國家居消費(fèi)趨勢”，對全國十余個重點(diǎn)區(qū)域深入調(diào)研，得到全國主流協(xié)會與賣場提供的理論指導(dǎo)和數(shù)據(jù)支持，獲得24394份購房裝修業(yè)主的調(diào)查反饋，1626份有效業(yè)內(nèi)調(diào)查問卷，超過100家主流媒體對此事件持續(xù)關(guān)注與報道。“2009中國家居消費(fèi)趨勢研究”在全國十余個城市盛大發(fā)布，獲得中國家居業(yè)內(nèi)人士與消費(fèi)者一致的認(rèn)可與關(guān)注。

   “2010中國家居消費(fèi)趨勢研究”日前再次全國啟動，今年在延續(xù)09年專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)、精準(zhǔn)研究的基礎(chǔ)上，擴(kuò)大了研究領(lǐng)域、增添了調(diào)研渠道，細(xì)化了評價指標(biāo)，新增了產(chǎn)品創(chuàng)新的專業(yè)研究。2010年中國家居消費(fèi)趨勢研究將在更高的層次上，以更完善的體系全面貫穿整個行業(yè)，真正成為中國家居行業(yè)發(fā)展風(fēng)向標(biāo)！

   【品牌巡禮>>> 010中國家居消費(fèi)趨勢研究暨十大城市品質(zhì)家居中國行】

   采訪嘉賓：安信地板武漢總代理 羅偉奇

    采訪記者：司娟

   【搜房家居網(wǎng)】2010年地板行業(yè)的發(fā)展情況如何呢？有人說，地板行業(yè)今年已經(jīng)步入淡季了，而且地板行業(yè)的利潤也在逐步變少，您是如何看待這個問題呢？

   【羅總】2010年的地板行業(yè)可以說是大品牌對全國市場的布點(diǎn)加速，包括三四級市場的開發(fā)。應(yīng)該說是2010年將會是地板銷售持續(xù)增長的一年。

    地板行業(yè)步入淡季這種說法是不成熟的，我們可以看這幾年的銷售量的增長就可以看出，地板行業(yè)在向更成熟的方向發(fā)展。而關(guān)于利潤減少一說確實(shí)是存在的，因?yàn)楦鞣N成本的上漲，而整個行業(yè)的競爭卻是更加激烈，這就存在究竟是要利潤還是要市場的問題了，大品牌多數(shù)選擇要市場，而二三品牌卻因自身實(shí)力的限制不得不把價格往上調(diào)整，大品牌和二三線品牌的價格區(qū)間正在減少。

    【搜房家居網(wǎng)】安信地板的產(chǎn)品是以實(shí)木地板為主的，現(xiàn)在稀有珍貴木種越來越少，實(shí)木地板的價格是否會提升？安信地板會加大對復(fù)合地板的生產(chǎn)力度嗎？

   【羅總】目前實(shí)木地板的資源越來越少，造成整個采購成本的上漲，安信集團(tuán)每年會拿出巨額資金到國際市場上采購，一定程度上控制成本上漲的幅度，而在價格提升方面我們主要是進(jìn)行局部的調(diào)整，為更多的消費(fèi)者提供性價比更高的產(chǎn)品。

    關(guān)于加大復(fù)合地板的生產(chǎn)力度的調(diào)整，我們總部這邊一直在擴(kuò)建廠房和加大對國際先進(jìn)生產(chǎn)線的采購，以及加強(qiáng)和上游企業(yè)的戰(zhàn)略合作。

    【搜房家居網(wǎng)】安信地板在2010年推出了哪些新的地板產(chǎn)品嗎？在產(chǎn)品研發(fā)、營銷策略、品牌推廣等方面有哪些調(diào)整？請您給我們介紹一下。

   【羅總】安信集團(tuán)2010的戰(zhàn)略方針主要體現(xiàn)在尋求性價比更高的產(chǎn)品，比如南美的萼葉茜木，還有非洲的亞花梨，其次在強(qiáng)化地板方面投入重金引進(jìn)歐洲流行花色，紋理相當(dāng)逼真，在營銷策略上依然以我們優(yōu)勢產(chǎn)品——實(shí)木地板為主導(dǎo)，強(qiáng)勢開發(fā)二、三、四級市場，以多層、強(qiáng)化產(chǎn)品提升整體銷量，增加市場份額。品牌推廣方面，安信總部對品牌全新包裝，重新詮釋地板文化——樂享生活本真，給企業(yè)形象注入新的活力，而且全新形象已通過中央電視臺進(jìn)行全球傳播，這勢必給安信品牌、地板行業(yè)帶來新的影響。

   【搜房家居網(wǎng)】近年所推出的新產(chǎn)品中，在市場上具有較好反饋的有哪些？

   【羅總】一直以來，安信實(shí)木地板在業(yè)內(nèi)具有良好的口碑，因?yàn)槠洳捎玫哪厦?a href="http://www.nyaybz.com/news/newsList_%c4%be%b2%c4_1.html" target=_blank>木材特別適合中國南北氣候，尤其重蟻木、香脂木豆等稀有材種，長期處于供不應(yīng)求的局面。作為木地板標(biāo)準(zhǔn)制定企業(yè)，安信在制作工藝上也是精益求精，采用的德國堅弗油漆在不破壞木材本身紋理與特性的情況下，增強(qiáng)美感且更耐用。今年安信集團(tuán)又獲得巴西政府支持，成功開發(fā)萼葉茜木這一新地板坯材，其優(yōu)良的穩(wěn)定性和極富美感的紋理獲得了市場的追捧。

    【搜房家居網(wǎng)】您認(rèn)為是什么原因?qū)е逻@些產(chǎn)品受到消費(fèi)者歡迎？這些產(chǎn)品在設(shè)計、營銷和推廣上迎合了消費(fèi)者哪些口味和需求？

   【羅總】目前市場上銷量好的還是以一些穩(wěn)定性好的材種為主，還有部分消費(fèi)者注重色澤，比如淺色板的需求量很大。所以作為地板而言，有三個條件：良好的穩(wěn)定性、唯美的紋理或色澤、較強(qiáng)的性價比，消費(fèi)者喜歡的地板一般具備以上至少兩個條件。近年來裝修風(fēng)格不斷推陳出新，消費(fèi)者的審美觀得到很大提升。一些復(fù)古、中式復(fù)古、歐式裝修風(fēng)格更是屢見不鮮。地板復(fù)古風(fēng)也大肆盛行，安信復(fù)古地板源于美國，是最早從事復(fù)古地板研發(fā)的地板企業(yè)之一，近年來安信集團(tuán)打破復(fù)古地板必高價的原則，以很高的性價比面世，獲得了眾多消費(fèi)者的青睞。

   【搜房家居網(wǎng)】除此之外，您認(rèn)為，您所在企業(yè)在產(chǎn)品競爭方面的優(yōu)勢還有哪些？

    【羅總】除了好的產(chǎn)品外，安信地板還擁有良好的服務(wù)體系，對售后管理相當(dāng)嚴(yán)格，從售前、售中到售后，我們的銷售員每一個環(huán)節(jié)都要服務(wù)到位，所以他們給客戶的印象是很專業(yè)的，只要這樣，消費(fèi)者選擇我們的地板才會真正的省心、放心。其次，誠信、責(zé)任也是安信長期以來奉行的企業(yè)宗旨，真誠傾聽客戶心聲，熱忱解決客戶問題，這是很多品牌目前沒有做到的。

   【搜房家居網(wǎng)】根據(jù)今年上半年所呈現(xiàn)出的家居市場消費(fèi)特點(diǎn)，您預(yù)測下半年家居消費(fèi)市場將會出現(xiàn)怎樣的走勢，會有哪些新的消費(fèi)需求、動向和特點(diǎn)？

   【羅總】由于近期房地產(chǎn)業(yè)的萎縮，建材行業(yè)普遍會受到較大沖擊，很多品牌已經(jīng)把銷售戰(zhàn)場轉(zhuǎn)移到了二、三線城市，作為一些渠道建設(shè)不建全的小品牌來說，生存會更加艱難，所以我還是衷心提醒消費(fèi)者在選擇建材品牌時還是盡量選擇大品牌，畢竟良好的售后服務(wù)會讓您更放心。目前受原材料上漲等因素影響，下半年建材行業(yè)會有一點(diǎn)小小的漲幅，但在金九銀十期間，大多商家的促銷廣告將會鋪天蓋地，作為消費(fèi)者更是要了解清楚，真正的優(yōu)惠才是真實(shí)惠，千萬不要貪圖小便宜。

   【搜房家居網(wǎng)】感謝您接受我們的采訪！祝安信地板蒸蒸日上！

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