09年4月26日，由中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會地板專業(yè)委員會、中國林科院木材工業(yè)研究所共同舉辦的“新趨勢新選擇三層實木復合地板全國推廣活動新聞發(fā)布會暨行業(yè)發(fā)展高峰論壇”在京舉行。圣象、大自然等13家地板企業(yè)共同發(fā)起了三層實木復合地板全國推廣活動，意在把出口的主要產(chǎn)品三層實木推向內(nèi)銷市場。

    三層實木出口市場慘淡

    在歐美市場，三層實木是市場的主要地板產(chǎn)品。據(jù)吉林麗美堅木業(yè)股份有限公司總經(jīng)理喬軍介紹，1994年中國企業(yè)從歐洲引入**條三層實木復合地板生產(chǎn)線，延續(xù)到現(xiàn)在國內(nèi)已經(jīng)有幾百條生產(chǎn)線。目前，國產(chǎn)三層實木地板主要出口歐洲及北美市場，這種地板在歐美的市場的占有率可達70%以上，其中大部分產(chǎn)品都是中國制造。

    但是，隨著08年下半年開始席卷全球的金融危機對地板企業(yè)出口造成了極大的沖擊。據(jù)了解，森工金橋、圣象、大自然等三層實木出口地板下滑非常嚴重。某企業(yè)原來在好的時期，月出口三層實木地板可達30萬平米，而現(xiàn)在每月也就1萬多平米。

    此外據(jù)知情人透露，圣象地板在近幾年也開始積極上馬三層實木生產(chǎn)線，但是沒想到剛剛建立不久的三層實木生產(chǎn)線卻碰上了金融危機，海外出口市場遇到了大問題。

    內(nèi)銷市場成解困之鑰

    三層實木出口遇阻，主要地產(chǎn)生產(chǎn)企業(yè)的生產(chǎn)線部分停工、產(chǎn)品積壓，巨大的產(chǎn)能被擱置，這讓地板企業(yè)心急如焚，于是開拓內(nèi)銷市場便成了當務之急。

    據(jù)了解，國內(nèi)實木復合地板多是多層實木，地板企業(yè)在內(nèi)銷市場主推的也是多層，三層實木一直被定義在高端產(chǎn)品的行列，而其銷售價格也是居高不下，因此三層實木市場占有率低的可憐，這與國外三層實木占70%市場份額相差得天壤之別。

    上海佳樂美總經(jīng)理曾志文坦言，三層實木復合地板的單件成本比較低，但在國內(nèi)賣的卻很貴，這是直接導致三層實木地板銷量不太好的原因之一，目前多數(shù)消費者還是會選擇多層實木復合地板。

    據(jù)專業(yè)認識介紹，三層實木跟多層實木**的不同在于面皮，以前中國多層實木復合地板80%都采用薄皮做面皮，從外觀上很漂亮但并不耐用。相反，在歐美出售的三層實木復合地板則使用厚皮，不僅更加環(huán)保而且外觀自然，更加耐用，可以說三層實木復合地板成為市場主要產(chǎn)品是大勢所趨。

    對于國內(nèi)市場的三層實木地板面臨著成本低而售價高導致銷售量遇阻的情況，業(yè)內(nèi)專家認為，地板企業(yè)應該針對國內(nèi)消費者開發(fā)更具性價比的三層實木產(chǎn)品，通過擴大市場銷售量來降低價格。大自然董事長佘學斌對搜房網(wǎng)記者表示，為了推廣三層實木復合地板，大自然地板已經(jīng)推出了179元、249元的高性價比三層實木產(chǎn)品。

    專家觀點：

    企業(yè)之間天生是競爭的，但更高的層次應該是競合。面對國際金融危機的影響，13家地板企業(yè)聯(lián)手在內(nèi)銷市場推廣三層實木是企業(yè)更為成熟的表現(xiàn)，對行業(yè)和消費者都是一件好事。 ——中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會顧問 張森林

    13家企業(yè)的聯(lián)盟行為有利行業(yè)企業(yè)的重組和整合，能夠提高產(chǎn)業(yè)的集中度和企業(yè)抗風險能力。產(chǎn)品的多元化發(fā)展不僅有助于技術的進步，更能夠使市場優(yōu)勝劣汰更加規(guī)范化，避免產(chǎn)品雷同頻繁出現(xiàn)打價格戰(zhàn)的情況。隨著三層實木復合地板逐步深入市場，或許將會改變整個中國地板行業(yè)的格局。

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