摘要：2011年凱萊地板品牌年會(huì)在江蘇無錫馬山太湖明珠國際大酒店隆重舉行。凱萊地板全國千余經(jīng)銷商匯聚一堂，總結(jié)、回顧、歸零、感悟凱萊“一五”，展望規(guī)劃“二五”。十余家主流媒體現(xiàn)場爭相報(bào)道這一盛事。新浪、搜狐、搜房網(wǎng)、中國地板、地板新時(shí)代等應(yīng)邀前往現(xiàn)場進(jìn)行跟蹤報(bào)道會(huì)議實(shí)況。
　　
　　2010年12月19日，2011凱萊地板品牌年會(huì)在美麗的太湖之濱，江蘇無錫馬山太湖明珠國際大酒店隆重舉行。整個(gè)年會(huì)現(xiàn)場裝點(diǎn)一新，品牌氛圍濃重。
　　
　　年會(huì)主題圍繞“把握新起點(diǎn)跨越新未來——2011新原點(diǎn)新高度”而展開。12月19日上午7點(diǎn)半，會(huì)議在凱萊莊嚴(yán)的例行晨會(huì)宣誓中拉開序幕：“忠于公司，盡心盡職；創(chuàng)造個(gè)性，爭創(chuàng)**；超越自我，共創(chuàng)輝煌；打造**企業(yè)，鑄造**品質(zhì)；創(chuàng)造**服務(wù)，樹立**形象；善待合作伙伴，永葆基業(yè)長青！”
　　
　　凱萊董事長首先就全國同仁歡聚一堂致歡迎辭，歡迎凱萊家人回家。
　　
　　凱萊地板企劃部經(jīng)理周煬在會(huì)議上回顧了過去5年內(nèi)的凱萊所取得的每一份成績，均來之不易，是凱萊人共同努力的結(jié)果，所有凱萊人都非常珍惜這份成果，并向往著能擁有更好的明天。同時(shí)周煬經(jīng)理宣布未來5年凱萊的重要戰(zhàn)略調(diào)整：將凱萊全球資源的整合、品牌總部的遷移、產(chǎn)品的多樣化發(fā)展以及營銷方針的創(chuàng)新等等。第二個(gè)五年計(jì)劃后的凱萊將有更大的發(fā)展空間，有更多的發(fā)展機(jī)會(huì)等待著凱萊。　

　　緊接著張建忠董事長在會(huì)上就創(chuàng)辦凱萊木業(yè)這十幾年來的經(jīng)歷和所有凱萊人為之付出的努力而感恩、感謝、感動(dòng)！在《感恩與責(zé)任》的潸然音樂聲中，張董道出對全國凱萊同仁的至真感恩：“風(fēng)風(fēng)雨雨，曲曲折折，品牌路上，感謝有你一路陪我走到今天。我們懷疑過，我們爭執(zhí)過，但我們彼此尊重，相互扶持，我們最終得到的是堅(jiān)貞。感謝你堅(jiān)定的支持，感謝你忠貞的信念，感謝品牌路上你我同行！”
　　
　　針對2011年的戰(zhàn)略、政策調(diào)整，張董做了詳細(xì)解說，指導(dǎo)全國經(jīng)銷商如何進(jìn)行2011市場戰(zhàn)略部署，為全國經(jīng)銷商振奮士氣。在此次會(huì)議上，張董還給全國經(jīng)銷商制定了2011至2015年銷量、廣告投放等方面的5年計(jì)劃目標(biāo)，產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)調(diào)整也做了相應(yīng)規(guī)定。與會(huì)凱萊重裝推出具劃時(shí)代意義的“地?zé)嵬酢碑a(chǎn)品，這是純實(shí)木地?zé)犷I(lǐng)域的創(chuàng)新，全橡木打造，采用凱萊“龍鳳扣”鎖扣式拼裝，免膠免龍骨，超高的穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)性將引領(lǐng)凱萊產(chǎn)品掀起又一波行業(yè)風(fēng)潮。同時(shí)推出的產(chǎn)品還有凱萊“潘多拉”復(fù)合藝術(shù)拼花系列，這款極具市場競爭力的產(chǎn)品將強(qiáng)力吸引消費(fèi)者眼球，沖擊傳統(tǒng)呆板的家裝格調(diào)。

　　同時(shí)張董特別重點(diǎn)提出的一點(diǎn)是，在2011年凱萊將加大在網(wǎng)絡(luò)營銷上的投入，因?yàn)橛脧埗脑拋碚f，他深刻的意識(shí)到了現(xiàn)在的市場消費(fèi)主流群體是80后，他們的消費(fèi)習(xí)慣就是網(wǎng)絡(luò)，所以，為求企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，必須改革舊模式，創(chuàng)造新興營銷模式與市場接軌，與國際接軌，令企業(yè)更強(qiáng)更大。
　　
　　與會(huì)，張董像全國凱萊同仁分享了精英樣板市場的優(yōu)秀經(jīng)銷商的成功案例與經(jīng)驗(yàn)：貴州的格局構(gòu)建；甘肅的雪狼團(tuán)隊(duì)精神；鳳臺(tái)的活動(dòng)神話；宿州的導(dǎo)購傳奇；墟溝區(qū)級銷量的奇跡；東營的服務(wù)佳話；海鹽的工程輝煌等等等，將凱萊的全國樣板成功模式推廣給所有的同仁。
　　
　　隨后，凱萊企劃部專賣店設(shè)計(jì)師高麗就凱萊品牌新形象重新定位，發(fā)布2011凱萊專賣店分檔風(fēng)格：省級、市級或優(yōu)秀市場的歐式奢華風(fēng)格以及縣級、鎮(zhèn)級的簡約現(xiàn)代風(fēng)格，更細(xì)化凱萊終端的統(tǒng)一形象。

　　會(huì)上的另外一個(gè)亮點(diǎn)，就是“用生命捍衛(wèi)承諾——2011年任務(wù)完成保證儀式”。五大區(qū)域的高管就各自負(fù)責(zé)區(qū)域內(nèi)2011年必須完成的任務(wù)目標(biāo)和自罰標(biāo)準(zhǔn)當(dāng)著全國經(jīng)銷商面進(jìn)行了公證宣誓，壯志豪語、躊躇滿志。每位營銷高管表示如果無法完成2011年任務(wù)均自愿接受2--5萬元不等的現(xiàn)金罰款，還要身體力行接受懲罰。現(xiàn)場區(qū)域經(jīng)銷商們也信心滿滿，共同保證勢必完成任務(wù)，絕不拖后腿。年會(huì)現(xiàn)場氛圍一度達(dá)到高潮。
　　
　　2011凱萊地板品牌年會(huì)就在這一波接一波的高潮中圓滿落下帷幕。隨后，和君智業(yè)的首席培訓(xùn)師張啟峰老師以及號稱國內(nèi)營銷培訓(xùn)**人的胡天墨老師對凱萊經(jīng)銷商進(jìn)行了為期一天半的集中培訓(xùn)，相信凱萊地板全國經(jīng)銷商們在經(jīng)歷了這一場頭腦風(fēng)暴之后，在2011的市場戰(zhàn)爭中一定能有更多的收獲。

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