一年兩屆的東莞國際名家具展覽會以及廣州國際家具博覽會被譽為中國家具界的風向標，吸引了國內國外眾多家具人的眼球，這里不僅是各大家具企業新產品、新工藝爭奇斗艷的舞臺，也是家具圈人士溝通新資訊、預測行業走向的平臺。2011年被很多家居業內人士視為家具行業的洗牌期，將近1/3的中小家具企業將抵御不了今年的寒冬而消失，然而記者在家具展會上看到的人潮涌動以及家具展館前的火爆場景，與家具行業內的寒意形成了冰火兩重天的強烈對比。眾多家具大佬都認為2011年家具業的洗牌將有利于規范家具行業的健康有序發展，加強家具業品牌集中度，增強規模效益。

    家具業洗牌期家具展論春秋

    原材料上漲、人工費用上漲、房地產調控……在生產成本上升以及銷售業績下滑的雙重夾擊下，很多家具業內人士對下半年的家具市場表達出濃烈的悲觀情緒，家具業正在經歷繼2008年金融危機后的又一個寒冬，近期，媒體大肆報道的東莞中小家具企業隱現“倒閉潮”的新聞提供了有力的佐證。家具行業的寒冬真的來臨了嗎？新浪家居記者就此走訪了家具展上的眾多家具企業。

    “我并不認為家具行業的寒冬即將來臨，相反，家具業一定會迎來陽光明媚的春天。”對于家居行業的未來，健威家具營銷總監劉正球非常有信心。現在家具行業的形勢確實比08年金融危機的時候更嚴峻，一些以家具出口為主、市場比較單一的中小家具企業注定被淘汰出局，釋放出大量的市場空間，品牌家具企業在這種嚴峻的形式下會更加注重產品品質，打造企業品牌，做好渠道布局，為迎接家具行業的春天做好充分的準備。

    “家具淡季對行業來說并不是壞事，只有這樣才能清除一些沒有生命力的低端代工家具企業，進行產業升級。”楷模家具董事長徐國芳對家具行業的洗牌保持非常樂觀的態度。洗牌是每個行業發展到一定階段的必經之路，電器行業從以前的5萬家壓縮到現在的200家，目前中國有5、6萬家家具企業是非常不健康的，由于家具產品的多樣性特征，品牌集中度不可能像電器行業，但“未來家具企業也可能壓縮到8000家左右”。

    賣場瘋狂源自家具企業過剩呼吁家具業洗牌

    2011年，居然之家召開全國12家店聯動推介會。與其同時，紅星美凱龍2011年全國賣場擴張數量有望達到40個。家居賣場瘋狂擴張，逼迫家具廠家與經銷商“被擴張”，導致家具廠家與經銷商的成本上升、利潤攤薄。賣場的瘋狂擴張一直以來就被家居行業所詬病。

    然而楷模家具董事長徐國芳則認為：“家具行業的過度投資是導致賣場快速擴張罪魁禍首，中國5萬家中小家具企業的現狀誤導了賣場的判斷。”中國家具生產企業的進入門檻低，導致了大量資金流入家具行業，龐大的家具廠家數量讓家居賣場錯誤的判斷了家具市場容量。因此，目前家具行業需要一次大洗牌，淘汰掉那些沒有競爭力的中小家具廠家，讓賣場和家具行業都回歸理性。

    遠離達芬奇品牌美譽度與權威贊助為家具企業保駕護航

    沸沸揚揚的達芬奇家具“洋身份”造假事件終于告一段落，然而達芬奇事件對高端進口家具品牌所造成的誠信危機依然籠罩著整個家具行業。

    如何恢復消費者對高端家具的消費信心？新浪家居記者對展會上的各大家具企業進行了咨詢，品牌美譽度及權威賽事贊助商身份成為家具企業展示誠信的最好武器。

    誠信雖然不能用一個具體的標準來衡量，不過達芬奇事件就像一個測謊儀，將多年來真正堅持誠信、珍惜品牌美譽度的家具企業凸顯了出來，消費者多年來的口碑成為誠信家具企業在“達芬奇風暴”中的避風港。“健威一直在建立品牌美譽度和知名度，如果因為質量問題或者欺詐行為毀掉了品牌美譽度是非常劃不來。”健威營銷總監劉正球對于品牌美譽度非常重視。

    除了品牌美譽度，權威賽事的贊助商身份也讓消費者對家具企業的誠信更多了一份信心。“皇朝能夠成為奧運會和大運會的贊助商，都說明皇朝寧愿少做一些生意，也要把誠信擺在**位。”皇朝營銷總監談軍介紹，不是每一家家具企業都能成為奧運會的贊助商，除了家具產品質量、設計、環保性達標外，組委會也會對企業的品牌美譽度、知名度以及企業的社會責任感做一個綜合評估，經過這一嚴苛的評估，在提升家具產品品質的同時，也通過奧運會在消費者心目中的權威性，為家具企業貼上了誠信的標簽。

免責聲明：凡注明稿件來源的內容均為轉載稿或由企業用戶注冊發布，本網轉載出于傳遞更多信息的目的；如轉載稿和圖片涉及版權問題，請作者聯系我們刪除，同時對于用戶評論等信息，本網并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性。