2011年，隨著房產(chǎn)調(diào)控政策在各大城市的相繼實施，木地板行業(yè)作為下游的裝飾建材行業(yè)受到了不可避免的影響。作為近年來家庭裝修必不可少的品種，木地板越來越受到青睞，行業(yè)迅速做大做強(qiáng)，年產(chǎn)值突破700億元，但在這一輪房產(chǎn)調(diào)控大勢的影響下，地板行業(yè)也首當(dāng)其沖地受到極大影響。面對嚴(yán)峻的形勢，企業(yè)如何殺出重圍，行業(yè)如何突破瓶頸，既考驗企業(yè)家的決策能力與創(chuàng)新智慧，又需要國家相關(guān)部門的政策扶持。前路荊棘叢生，前途卻依然光明。

　　關(guān)于2011年地板行業(yè)的品牌發(fā)展?fàn)顩r，如果用一個詞來形容的話，最恰當(dāng)?shù)哪^于“兩級分化”。一方面，一些有實力的品牌繼續(xù)攻城掠地，全國擴(kuò)張，搶占市場份額，獲得發(fā)展契機(jī);另一方面，一些抗風(fēng)險能力較弱的品牌發(fā)展停滯甚至退步，有的面臨資金困難，經(jīng)營窘迫，幾欲倒閉。

　　品牌的力量日漸顯現(xiàn)。大自然、圣象、安信、久盛、世友、生活家等品牌進(jìn)一步獲得了發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)不斷擴(kuò)大，渠道延伸到三四線城市，在具有戰(zhàn)略意義的北京、上海、廣州等大城市里，主要家居賣場里都離不開這些品牌支撐，占據(jù)著最顯眼的位置。一項消費調(diào)查顯示，近7成的消費者在購物時愿意選擇知名品牌，在同等價位條件下，品牌是**選擇，有時候，即使價格貴一點，也愿意支付更多的費用以享受品牌的價值。一個重要的原因就是，地板行業(yè)的知名品牌不僅產(chǎn)品質(zhì)量控制嚴(yán)格，而且建立了完善的服務(wù)體系，對于產(chǎn)品的后期安裝也有獨到的流程和工藝，能夠幫助顧客實現(xiàn)美好家居的愿望。

　　木地板企業(yè)前路荊棘叢生 前途卻依然光明

　　品牌實力的增強(qiáng)，還體現(xiàn)資本市場的認(rèn)同。2011年5月26日，大自然地板以“中國地板”的名稱在香港聯(lián)交所掛牌上市，融資11億港元;11月11日，德爾地板又以“德爾家居”的名義登陸深交所，融資8.8億元。兩家地板品牌企業(yè)走上資本市場，預(yù)示著這個行業(yè)的發(fā)展很有后勁。事實也證明，上市融資給企業(yè)的發(fā)展帶來了新的機(jī)會。在大自然地板上市之后不久，就在廣州建博會上推出了櫥衣柜、木門等相關(guān)系列產(chǎn)品，德爾地板則計劃將融資中的2.8億多元投入到地板擴(kuò)產(chǎn)及配套高密度板項目的建設(shè)上，以期在地板行業(yè)獲得進(jìn)一步的發(fā)展。

　　在大品牌突飛猛進(jìn)的同時，一些中小地板企業(yè)卻經(jīng)營堪憂，渠道萎縮，資金短缺，陷入困境。隨著銷售一路下滑，加之毛利率較低，原料、用工等成本卻一路走高，在多重危機(jī)困擾下，一些地板企業(yè)尤其是實木地板企業(yè)，無法消化劇增的成本，更是雪上加霜，至2011年年底，已經(jīng)有數(shù)百家企業(yè)出現(xiàn)開工不足、資金困難等跡象。更為極端的是，地板行業(yè)出現(xiàn)了“跑路”現(xiàn)象。2011年11月份，業(yè)界傳出某地板老板卷款跑路的新聞，給行業(yè)極大震動。雖然它的主體產(chǎn)品是竹地板，但由于它的總部設(shè)在有著“中國木地板之都”美譽(yù)的浙江南潯，引發(fā)了人們對這個擁有數(shù)千家企業(yè)的地板集散地未來發(fā)展前景的猜測。不過，根據(jù)南潯地板行業(yè)協(xié)會的調(diào)查，大多數(shù)南潯地板企業(yè)經(jīng)營情況尚好，只有個別企業(yè)“不務(wù)正業(yè)”，盲目投資，荒廢主業(yè)，才使得資金周轉(zhuǎn)困難，最終導(dǎo)致企業(yè)資不抵債。一些弱小品牌如果不開辟出生存與發(fā)展的藍(lán)海，在市場需求不足的大趨勢下，很難闖過難關(guān)?！芭苈贰笔录o疑給地板行業(yè)敲響了警鐘。

　　歷經(jīng)10多年的發(fā)展歷程，木地板行業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為一個年產(chǎn)值超過700億元的大產(chǎn)業(yè)，帶動的上下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模超過1萬億元。業(yè)內(nèi)有識之士普遍認(rèn)為，木地板是一個利國利民的循環(huán)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，值得大力發(fā)展，也特別需要國家政策的扶持。

　　木地板的上游是林業(yè)，我國是個木材短缺的國家，全球林業(yè)產(chǎn)品行業(yè)供應(yīng)商RISI(美國銳思公司)在一項報告中預(yù)計，我國的木材供應(yīng)短缺量將從2009年的 1.07億立方米猛增到2015年的1.82億立方米。為推動林業(yè)的發(fā)展，國家出臺了《林業(yè)產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》(2010~2012年)。規(guī)劃指出，通過幾年的努力，將把林業(yè)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值由2008年的l.44萬億元增加到2012年2.26萬億元，保持l2%左右的速度增長，其中人造板產(chǎn)量穩(wěn)定在1億立方米左右，2012年林業(yè)產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)由2008年的4500萬人增長到5700萬人。木地板業(yè)的發(fā)展，帶動了我國林業(yè)的振興，帶動了百姓的就業(yè)，可以說優(yōu)化了環(huán)境，解決了資源難題，還富裕了一大批人。

　　木地板的下游除了廣大的地板從業(yè)人員，包括生產(chǎn)、銷售、物流、安裝、服務(wù)等鏈條上的數(shù)百萬人，更有難以計數(shù)的消費者。從城市到鄉(xiāng)村，從發(fā)達(dá)地區(qū)到貧困地帶，木地板給人們安居樂業(yè)帶去了福音。在推動城市化進(jìn)程過程中，在生活從溫飽向小康轉(zhuǎn)變過程中，木地板作為裝飾家庭的理想產(chǎn)品，起到了重要的作用。

　　在國家的相關(guān)政策中，鼓勵上游林業(yè)規(guī)?；l(fā)展，速生林成片開發(fā)，增加了農(nóng)民收入，也給下游地板企業(yè)帶來了充足的資源。對于木地板企業(yè)來說，相關(guān)部門也通過管理的提升、政策的傾斜、監(jiān)督的強(qiáng)化，鼓勵產(chǎn)業(yè)規(guī)?；⒓夯l(fā)展，支持優(yōu)勢企業(yè)兼并重組、做大做強(qiáng)龍頭企業(yè)，從而出現(xiàn)了一大批優(yōu)秀企業(yè)和知名品牌。

　　然而，國家有些政策的落實不夠也對木地板行業(yè)的發(fā)展帶來一些阻礙。比如建材下鄉(xiāng)早在2010年就寫入了中央一號文件，但相關(guān)部門一直沒能出臺具體的實施方案。為了不錯過商機(jī)，也為了開拓新的市場，在中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會的組織下，包括大自然、圣象、久盛等地板企業(yè)在內(nèi)的14家木制品企業(yè)于2011年初組成聯(lián)盟，啟動聯(lián)合下鄉(xiāng)試點行動，通過企業(yè)自主補(bǔ)貼的方式，向三四級市場拓展，送木地板產(chǎn)品下鄉(xiāng)。據(jù)中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，在聯(lián)合下鄉(xiāng)的半年時間里，14家試點企業(yè)銷售額超過3億元，購買試點產(chǎn)品的消費者直接獲得企業(yè)補(bǔ)貼總額超過6000萬元，顯示出農(nóng)村市場強(qiáng)大的消費潛力。

　　2006年4月1日開始征收的實木地板消費稅也成為行業(yè)的一種負(fù)擔(dān)。當(dāng)時征收消費稅的主要目的是控制實木地板對木材的消耗量，引導(dǎo)企業(yè)向可持續(xù)方向發(fā)展。到目前，實木地板生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)非常重視資源的可循環(huán)性，基本采用的都是可再生木材，征收地板消費稅已經(jīng)不合時宜。由于消費稅在實際操作中，多由生產(chǎn)企業(yè)代繳，無形中增加了企業(yè)的成本，提升了銷售的價格，影響了產(chǎn)品的銷量。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，國家征收實木地板企業(yè)消費稅，通過企業(yè)最終還是轉(zhuǎn)嫁到了消費者頭上，在當(dāng)前實木地板行業(yè)經(jīng)營不景氣的情況下，應(yīng)該取消征收消費稅，給企業(yè)松綁，推動行業(yè)輕裝上陣。

　　根據(jù)國家相關(guān)政策披露，“十二五”期間，全國將建設(shè)保障房3600萬套，同時，我國城鎮(zhèn)化發(fā)展的方向依舊不會改變，加之經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展必然會給消費者帶來高品質(zhì)的生活要求，因此，地板行業(yè)的前景依舊光明。

　　當(dāng)然，前景光明并不等于每家企業(yè)都有機(jī)會，機(jī)會只屬于有準(zhǔn)備的企業(yè)。在目前房產(chǎn)限購沒有任何松動跡象的情勢下，地板企業(yè)受到的影響短期內(nèi)不會減小，要想突出重圍，立于不敗之地，只有走創(chuàng)新之路，開拓與眾不同的藍(lán)海。

　　作為地板行業(yè)處于良好發(fā)展?fàn)顟B(tài)的品牌之一，久盛地板已經(jīng)做好了迎接挑戰(zhàn)的一切準(zhǔn)備。2011年是久盛企業(yè)創(chuàng)立第10個年頭，從當(dāng)初浙江南潯的一個區(qū)域品牌發(fā)展成為全國品牌，從地板行業(yè)一個名不見經(jīng)傳的小品牌發(fā)展成為眾人矚目的一線品牌，從創(chuàng)業(yè)之初的粗放型管理企業(yè)發(fā)展成為一個全面引進(jìn)職業(yè)經(jīng)理人、導(dǎo)入 ERP管理系統(tǒng)、實施生產(chǎn)精益管控模式、外聘管理咨詢公司和品牌戰(zhàn)略顧問公司的現(xiàn)代化企業(yè)，站在新十年的起點了，久盛地板將繼續(xù)在地板行業(yè)深耕細(xì)琢，從行業(yè)的領(lǐng)先者向領(lǐng)跑者邁進(jìn)。

　　久盛地板已經(jīng)在多方面擁有了創(chuàng)新的優(yōu)勢和成功的嘗試。在木材利用方面，久盛地板先后加入了WWF(世界自然基金會)、全球森林貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)(GFTN- China)等國際組織，實現(xiàn)了資源的可持續(xù)發(fā)展，采購的美國木材均通過FSC認(rèn)證，完全符合美國法律中對環(huán)境保護(hù)的要求;在木材改性方面，久盛地板實現(xiàn)了科研突破，國內(nèi)速生材正越來越多地被運用到實木地板生產(chǎn)上，這不僅完全符合環(huán)保要求，而且對產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)具有一定貢獻(xiàn);在產(chǎn)品開發(fā)方面，久盛地板建立起強(qiáng)化地板、復(fù)合地板和實木地板三大基地，開發(fā)出全系列產(chǎn)品，以北美主材表現(xiàn)美式原味風(fēng)格，倡導(dǎo)時尚的生活方式;在網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)方面，久盛地板已經(jīng)從一線城市延伸到二三線城市，在全國擁有上千個零售終端，可以近距離服務(wù)成千上萬的大眾家庭。

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