地板市場競爭激烈

　　國內(nèi)的很多企業(yè)很容易盲目的隨潮投資，看哪個(gè)項(xiàng)目賺錢，就一窩蜂的涌去做這個(gè)項(xiàng)目，這種做法是非常不可取。

　　輕易的投入地板市場，競爭激烈的情況下沒有細(xì)化地板企業(yè)文化和創(chuàng)新、研發(fā)能力，最終的地板市場份額也離的越來越遠(yuǎn)。

　　而且我國現(xiàn)代地板發(fā)展迄今二十多年了，地板產(chǎn)品由最初的滿足功能性，到現(xiàn)在滿足主人品位需要、文化需要。隨著地板市場的逐漸成熟，地板產(chǎn)品也由最初的在檔次上的大群體區(qū)隔，到現(xiàn)在的市場細(xì)分。從產(chǎn)品僅僅是滿足共性需求，到現(xiàn)在滿足個(gè)性化求美、求新需求。

　　地板市場細(xì)分開始細(xì)化，競爭也由產(chǎn)品競爭、價(jià)格競爭轉(zhuǎn)向定位競爭、市場細(xì)分競爭。

　　“80后”這個(gè)消費(fèi)群體正在興起，他們喜歡泡論壇獲取他人的購買經(jīng)驗(yàn)，學(xué)習(xí)別人的裝修寶典。

　　他們張揚(yáng)個(gè)性、自我且自主，對于家有著強(qiáng)烈的參與感，希望按照自己的思路，設(shè)計(jì)出無與倫比的地板。

　　他們更加青睞時(shí)尚簡約;他們注重環(huán)保，提倡綠色家居，對地板有著苛刻的環(huán)保要求;他們喜歡網(wǎng)上購物，享受著點(diǎn)點(diǎn)鼠標(biāo)就能買到產(chǎn)品的喜悅。

　　他們有著不同的價(jià)值觀念、思維方式、生活理念和消費(fèi)模式。

　　他們已逐漸成為地板的一個(gè)重要的細(xì)分市場，成為了衣柜消費(fèi)的主力。

　　因此地板企業(yè)如何把住他們的脈搏，跟上他們的步伐，找準(zhǔn)產(chǎn)品的定位，就成為了贏得80后消費(fèi)市場的關(guān)鍵。

　  80后的消費(fèi)觀念大膽超前，勇于創(chuàng)新，喜歡嘗試新事物，接受新鮮事物的能力也很強(qiáng)。消費(fèi)過程中指向性明確，消費(fèi)的掌控能力較強(qiáng)，愿意結(jié)伴去嘗試和體驗(yàn)消費(fèi)―也就是團(tuán)購。

　　80后注重消費(fèi)的過程感受和內(nèi)心感受，強(qiáng)調(diào)使用產(chǎn)品的真切體驗(yàn)，追求產(chǎn)品或服務(wù)與自己情感體驗(yàn)的一致性，從而被激發(fā)購買欲望，刺激消費(fèi)，引導(dǎo)消費(fèi)。

　　但是，地板企業(yè)面對的消費(fèi)群體還是很多，地板企業(yè)想要發(fā)展?fàn)畲缶捅匾钔谑袌觯瑢ふ腋嗟臐撛谙M(fèi)者。

　　創(chuàng)新是突圍捷徑

　　創(chuàng)新能力差異是未來地板分層重要基礎(chǔ)，作為經(jīng)歷過一個(gè)較大經(jīng)濟(jì)危機(jī)考驗(yàn)的地板行業(yè)，會進(jìn)行一個(gè)優(yōu)勝劣汰的洗牌。

　　屆時(shí)，生存下來的地板企業(yè)將具備更廣闊的市場空間，加上大量的銷售空白期，這些靠創(chuàng)新和研發(fā)堅(jiān)持的地板企業(yè)將會迎來黃金增長期。

　　同時(shí)，品牌和企業(yè)文化內(nèi)涵也會更加的深入人心，地板品牌已經(jīng)不再局限于國內(nèi)的稱王稱霸，而是加強(qiáng)了自身品牌內(nèi)涵，向世界品牌的高度行進(jìn)。

　　因此，未來十年是中國地板品牌崛起的十年，這話一點(diǎn)也不為過。

　　所以地板行業(yè)不斷發(fā)展壯大，只有創(chuàng)新才能決定出路，產(chǎn)品文化是地板企業(yè)持續(xù)發(fā)展的核心競爭力。這包括商品文化、傳播文化、終端文化等。

　　男裝市場上，休閑服、運(yùn)動服已經(jīng)飽和，舒適、高貴、運(yùn)動、簡約……各種概念已經(jīng)被一網(wǎng)打盡，此時(shí)提出“時(shí)尚”概念，就是實(shí)現(xiàn)了地板商品文化的差異化。

　　更為重要的一點(diǎn)是，簡單的抄襲模仿不能使企業(yè)邁入可持續(xù)發(fā)展的良性循環(huán)。

　　中國地板企業(yè)一直以來都重制造而輕創(chuàng)造，這也是中國盡管已經(jīng)成為地板產(chǎn)品制造大國卻難稱強(qiáng)國的根本原因。

　　缺乏地板科技投入和市場研發(fā)的盲從行為，在這個(gè)市場機(jī)遇和挑戰(zhàn)面前將十分危險(xiǎn)。因此，對研發(fā)的重視將是不可或缺的一個(gè)環(huán)節(jié)。

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