導語：當大多數(shù)企業(yè)還熱衷于通過營銷手段拓展市場時，圣象已經(jīng)將目光瞄準了國際化的健康標準，為國內(nèi)地板業(yè)制定新的“游戲規(guī)則”。2005年圣象開始全面在國內(nèi)率先執(zhí)行世界至高E0健康企業(yè)標準，從基材到產(chǎn)品全方位執(zhí)行E0企業(yè)標準，以健康領跑地板行業(yè)。

超前十年的標準

甲醛，化學分子式HCHO，是一種無色有強烈刺激性氣味的氣體。易溶于水、醇、和醚。在室溫時極易揮發(fā)，并隨溫度的上升揮發(fā)速度加快。甲醛為毒性較高的物質(zhì)，在我國有毒化學品優(yōu)先控制的名單上，甲醛高居第二位。

事實上，這種無色有刺激性的氣體長期以來一直是建材行業(yè)的頭號天敵。

近日圣象集團圣象集團副總裁郭輝先生告訴記者，圣象已經(jīng)推出了“E0”標準的強化木地板產(chǎn)品，“2004年，圣象已經(jīng)投入4億人民幣巨資建造E0基材生產(chǎn)線，從提高原材料純度到制膠、壓制全過程采用美國BORDEN工藝技術，自發(fā)率先執(zhí)行E0標準，并使絕大多數(shù)系列產(chǎn)品應用到E0健康標準。”

對于強化木地板而言，“健康”的唯一檢測指標就是指甲醛釋放量。目前，國內(nèi)及世界大部分國家執(zhí)行的強化地板甲醛釋放量標準為E1標準，即甲醛釋放量小于1．5mg／L(干燥器法)。例如日本現(xiàn)行的JIS A5905工業(yè)標準F***要求，所有家居及建筑用板材的甲醛釋放量，小于必須達到0.5mg/L，是目前國際能檢索到的**健康等級。圣象參照這一標準制定的“ E0”企業(yè)標準(E0即甲醛釋放量平均值小于0.5mg/L)，目前全世界僅有少數(shù)國家強制執(zhí)行這個標準。從某種意義上說，“E0”級就代表了甲醛釋放量幾乎接近于0，代表了目前最為嚴格、潔凈的室內(nèi)空氣甲醛限量標準。

我國衛(wèi)生部頒布的現(xiàn)行生活飲用水衛(wèi)生標準中，甲醛殘留限量值為**0.9mg/L，而在甲醛作為釀酒等食品工業(yè)助劑方面，其產(chǎn)品中限量殘留值以小于0.2mg/L為衛(wèi)生學安全，由此可以看出，E0作為室內(nèi)空氣的限量值至高標準，已經(jīng)可以與食品、飲用水等相關產(chǎn)品的健康安全水平相比較。我國的人造板特別是大的地板生產(chǎn)企業(yè)積極的應用更高的健康標準，將使建材行業(yè)產(chǎn)品的整體健康水平上一個新臺階。

更健康、更環(huán)保是國際家具的發(fā)展方向，實行“E0”也是我國建材業(yè)追求的目標，但往往只有發(fā)達國家能夠承擔健康的成本。而圣象大膽的“E0”行動，則可能使這個進程提前了十年。而另一方面，“E0”級健康標準還代表著目前強化木地板**的工藝水平，因為從加工工藝、生產(chǎn)技術、流程管理及原材料的甄選上，不僅科技含量更高，成本也要上升20%。新的標準也將引發(fā)一場行業(yè)洗牌。“我們也正在努力推動，希望政府能夠盡快推行更高EO標準”，圣象集團市場部總經(jīng)理陳大男先生說“所有的消費者都將從中受益。”

環(huán)保誤區(qū)

北京兒童醫(yī)院血液科的一項調(diào)查研究表明，近90%的小兒白血病患者家中近期都曾經(jīng)裝修過，而劣質(zhì)木地板是造成室內(nèi)污染的重要因素之一。國家技術監(jiān)督局公布，2005年將以密切關系人民健康安全的六類產(chǎn)品作為監(jiān)督重點，其中強化地板在內(nèi)的地板健康指標位列其中。

研究表明：甲醛具有強烈的致癌和促癌作用。大量文獻記載，甲醛對人體健康的影響主要表現(xiàn)在嗅覺異常、刺激、過敏功能下降、肺功能異常、肝功能異常和免疫功能異常的方面。長期接觸低劑量甲醛可引起慢性呼吸道疾病，引起鼻咽癌、結(jié)腸癌、腦瘤、月經(jīng)紊亂、細胞核的基因突變，DNA單鏈內(nèi)交鏈和DNA與蛋白質(zhì)交鏈及抑制DNA損傷的修復；引起妊娠綜合征、新生兒染色體異常、白血病；引起青少年記憶力和智力下降。在接觸的人群中，兒童和孕婦對甲醛尤為敏感，危害也更大。

記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，幾乎所有的消費者都對裝修后的室內(nèi)污染十分擔心，通常采取的辦法無非是，開窗通風數(shù)日、擺放綠色大葉植物、使用有稀釋甲醛功能的空氣清新劑等。從科學的角度看，這些方法收效甚微。根據(jù)研究：人造板材中的甲醛完全釋放通常需要8～15年的時間，相比之下，只幾個月的通風是不能從根本上解決問題的。科學研究還證實，確有些植物能夠吸收甲醛，但吸收能力很有限，如果想用幾盆吊籃或者蘆薈來清除裝修帶來的甲醛污染，無疑是杯水車薪。

健康領跑

針對2004年消費市場危及健康的事件增多的情況，中國消費者協(xié)會確定2005年維權的年主題為“健康•維權”。據(jù)了解，“健康消費”目前已成為國際消費潮流。生產(chǎn)“健康產(chǎn)品”也成為現(xiàn)代企業(yè)的一個重要的發(fā)展課題。

為深入了解強化木地板市場的情況和消費者的需求，中國建筑材料流通協(xié)會對北京的居然、麗澤、玉泉營、望京正時、大鐘寺等11家知名的建材市場進行了調(diào)查，主要采用問卷的形式，被調(diào)查者都是周末來逛建材市場的消費者。這次調(diào)查共發(fā)出問卷1100份，收回有效問卷998份。

調(diào)查表明，消費者在購買強化地板時最關心的是健康環(huán)保指標(即甲醛含量)占70％，說明綠色環(huán)保意識已經(jīng)深入人心。消費者關注的其他指標還有：耐磨度占65％，售后服務占42％，價格占11％，花色設計占35％，防潮性能占32％，表面接縫緊密程度占25％，品牌知名度占22％，產(chǎn)地占12％，公司知名度占41％。為了解各品牌在市場中的認知情況，此次調(diào)查從2000年消費者協(xié)會抽查公布的眾多品牌中，選擇指標較好的32個品牌進行了知名度和美譽度的調(diào)查。結(jié)果表明，圣象是復合地板行業(yè)中的**品牌，其知名度達86％。

從調(diào)查看，人們更愿意為健康買單。揚湯止沸不如釜底抽薪，“為什么我們不能在產(chǎn)品階段就防患于未然？”圣象集團副總裁郭輝先生說。

從打擊“五劣板”到倡導新標準，圣象進一步樹立起市場領跑者的形象。在圣象看來，地板行業(yè)推行“E0”標準一次雙贏，使更多的企業(yè)在高層次上競爭，而消費者同樣可享受到國際水平的家裝材料。圣象集團市場部總經(jīng)理陳大男同時坦言：“企業(yè)不僅要獲得市場認可，還需要主動承擔更多責任，贏得社會尊重。”
此次高調(diào)倡導EO，業(yè)內(nèi)專家認為圣象還有更重要的原因：盡管在過去幾年中，圣象蟬聯(lián)行業(yè)同類產(chǎn)品銷量冠軍。但近兩年行業(yè)聯(lián)合肅清“五劣板”的過程也使其它優(yōu)秀品牌有了更多機會顯現(xiàn)實力，旗鼓相當?shù)膶κ盅杆籴绕穑@給身為地板巨頭的圣象增加了不少壓力。有分析者預測，隨著市場的逐步規(guī)范和消費心理的成熟，地板行業(yè)的魚龍混雜現(xiàn)象將日漸減少，取而代之的是**集團的市場相對壟斷，是少數(shù)強勢品牌對絕大部分市場的瓜分。此外，地板產(chǎn)品的同質(zhì)化趨勢已經(jīng)顯現(xiàn)，各產(chǎn)品本身的差距越來越小，如何立于強手之林將是地板企業(yè)要面臨的**問題。

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