衣柜企業利用“微電影”來營銷已經不是什么稀奇事兒了，從科寶廚柜的《早餐》，到慕思寢具的《床上關系》，再到亞丹衣柜的《選擇》等等，一系列優秀的微電影的播出，讓消費者在感受愛情、親情、友情的同時，感悟人生，于企業而言，在輕松的氛圍里，快速將自己的企業品牌推廣出去，傳遞一份正能量，也提高了品牌知名度。

    故事化，趣味濃

    微電影具備宣傳產品、品牌和表達企業文化的功能，但這種功能并不代表微電影是產品信息的堆砌，因此怎樣表達是需要掌握好度的。筆者認為，微電影一定要有一個好故事，這個故事迅速傳播后可以提升企業的知名度和美譽度，成就一家企業。但故事如果偏離了事實，或者急功近利的只是產品或品牌的集中轟炸，那只能毀了一家企業或一個品牌。衣柜企業想要拍攝自己的微電影，還需謹慎前行，找準企業的核心價值，擴大企業影響力。

    成本低，效果好

    而另一個使微電影能夠大熱的原因，是相比電影、廣告等傳播手段的低成本和低門檻。微電影的出現，對于許多中小家居品牌企業來說，成為了企業品牌宣傳的福音。微電影營銷并不需要家居企業有多強的實力和資金鏈支撐，只要用心挖掘，尋找產品與電影內容的契合點，任何品牌都能在“微時代”中脫穎而出。

    確實，比起制作費用動輒上百萬、上千萬元的視頻廣告，微電影有著絕對的優勢。而現階段在一部微電影中植入廣告，其費用只需影視劇植入廣告費用的幾十分之一。為此，微電影被影視圈稱為“價格便宜而量足的廣告”。那么，品牌衣柜企業，能夠拍攝出一部低沉本，高點擊的微電影，在一定程度上影響企業發展。

    為營銷，品牌化

    家居業把目光投向了火熱快捷的微電影市場。作為新興的營銷模式，微電影成為家居業的新寵。衣柜企業也可以把我其中契機，贏得市場份額。由 “微”字輩開啟的微傳播時代已經來臨，微營銷的特點是營銷更加精準、簡潔，不再單純對消費者進行信息灌輸，更多地追求與消費者互動、分享，微電影順應了這一趨勢。微電影的傳播效率取決于它的故事和創意，財力反而是次要的，這就給了小微企業很大的發展空間，當然，也是一種挑戰。

    事實證明，好的、能引起共鳴的微電影題材，不刻意、不做作的品牌信息植入，適度的品牌意義表達，使一部微電影引起消費者的注意和好感，并帶火一個品牌，創造一個市場奇跡，已經不是傳說。

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