也許5年前，提起四川家具品牌，消費者可能還知之甚少。即使偶有一些家具品牌，在消費者印象中也是鳳毛麟角。然而，5年后的今天，盡管許多消費者在選購家居用品時，往往慣性式的光顧創(chuàng)美、新創(chuàng)意、青田、美克美家等知名品牌家居商場，但據(jù)記者了解的情況來看，8成以上的消費者對于四川的品牌家具如全友家私、掌上明珠等一線品牌的認(rèn)知程度已經(jīng)并不陌生了。
　　那么，近年來四川本土家具怎樣來打造自己的品牌？在品牌的推廣和營銷上有哪些特色？四川家具如何操控行業(yè)大盤？記者經(jīng)過深入調(diào)查了解，綜合出了四川本土家具在品牌拓展方面的3大特色。
　　抱團(tuán)出川打造聯(lián)合艦隊
　　“抱團(tuán)出川”，這個詞語，應(yīng)該說是在2005的四川家具行業(yè)中使用頻率**的。可以這么說，這個詞語讓中國家具界對四川品牌家具再一次刮目相看。
　　2005年，無論在中國的北方重鎮(zhèn)———河北的香河，還是在中原腹地的河南鄭州，甚至飄洋過海遠(yuǎn)到美國，到處都
　　留下了四川家具“整齊劃一”、緊聚成團(tuán)的瀟灑身影。
　　2004年，河北的香河，具有遠(yuǎn)見卓識的四川家具企業(yè)就開始了拓展之旅。2005年6月，“四川造”家具再次成為在美國舉行的“非洲國家商貿(mào)洽談及采買會”家具類產(chǎn)品全球惟一供應(yīng)商，一舉揚威海外。同年11月，四川家具又一次逐鹿中原，建成四川家具中原**批發(fā)中心，由此向全國輻射。
　　家具業(yè)界對此這樣評價：四川家具發(fā)展自主品牌，打響“四川造”家具高品質(zhì)、高品位的品牌形象，最終形成合力，抱團(tuán)出川，找到了“破題”的秘方。
　　全國一盤棋
　　建實力專賣店
　　四川家具企業(yè)在拓展的模式上走什么樣的道路？這一問題長期困擾著四川家具企業(yè)家們。
　　資金要回籠，產(chǎn)品要打開銷路，企業(yè)還要進(jìn)一步研發(fā)適應(yīng)甚至是引導(dǎo)市場潮流的產(chǎn)品。采用自營形式的短、平、快？還是實行代理制？或者采用連鎖經(jīng)營？抑或在全國建立專賣店？種種經(jīng)營模式四川家具的企業(yè)家們無疑都不知道求證了多少次。
　　“它山之石，可以攻玉。”在對全國重點城市考察后調(diào)研后，以全友家私、掌上明珠家具為代表的四川品牌家具企業(yè)對此又有了自己的觀點和獨到之處———全國一盤棋，設(shè)立實力型品牌專賣店。
　　記者了解到，短短幾年間，僅這兩家實力型四川品牌家具企業(yè)就已經(jīng)在全國20多個省、市、自治區(qū)等建立了2000多個專賣店。“忽如一夜春風(fēng)來，千樹萬樹梨花開。”而正是因為這樣的網(wǎng)絡(luò)營銷模式的成功，四川的家具企業(yè)也開始紛紛效仿，奠定了四川家具營銷全國一盤棋的相當(dāng)規(guī)模和格局。
　　立體宣傳
　　創(chuàng)意各異
　　任何的營銷模式都離不開宣傳。宣傳思路、策略的是否有效直接影響到產(chǎn)品的最終銷售。近年來，四川家具憑借自身的強(qiáng)有力的宣傳和豐富的創(chuàng)意理念，不僅擺脫了由于以往四川家具品牌建設(shè)勢單力薄，能在全國市場真正叫響的知名品牌屈指可數(shù)，以致長期陷入“**產(chǎn)品”卻只能進(jìn)入“二流市場”的尷尬局面，同時融入了諸多耳目一新的家具營銷創(chuàng)意新的內(nèi)涵。
　　比如，代言全友家私可親可愛的“大熊貓”、掌上明珠歷史悠久的“四代制木”、代言雙虎家私影視明星的張鐵林……等等，這些舉措無一不是在體現(xiàn)和提升出四川家具的品牌形象。
　　特別是去年，以全友家私、掌上明珠家具為代表的四川品牌家具可謂殊榮連連。“國家免檢產(chǎn)品”、“******”、“影響中國·華西家居建材三甲榜”……而此時的四川品牌家具企業(yè)更是利用這樣的大好契機(jī)，展開了立體的宣傳———上央視、做路牌、上報刊、做專賣店現(xiàn)場活動……一波又一波的宣傳攻勢，讓四川品牌家具再次體現(xiàn)出了自己應(yīng)有的“魅力”。
　　中國家具協(xié)會一資深人士指出，四川家具的品牌營銷應(yīng)該說是相當(dāng)成功的。他希望四川的品牌家具企業(yè)家們應(yīng)該有更遠(yuǎn)大的圖謀，在未來數(shù)年，以四川為軸心，輻射全國，并將此種模式不斷復(fù)制，讓中國消費者在任何一個地方都能看到四川精品家具的身影，隨時享受到“四川造”家具優(yōu)異的質(zhì)量和完善的服務(wù)，同時培育出更多知名品牌，帶動“四川造”家具的“二次騰飛”。　　 也許5年前，提起四川家具品牌，消費者可能還知之甚少。即使偶有一些家具品牌，在消費者印象中也是鳳毛麟角。然而，5年后的今天，盡管許多消費者在選購家居用品時，往往慣性式的光顧創(chuàng)美、新創(chuàng)意、青田、美克美家等知名品牌家居商場，但據(jù)記者了解的情況來看，8成以上的消費者對于四川的品牌家具如全友家私、掌上明珠等一線品牌的認(rèn)知程度已經(jīng)并不陌生了。
　　那么，近年來四川本土家具怎樣來打造自己的品牌？在品牌的推廣和營銷上有哪些特色？四川家具如何操控行業(yè)大盤？記者經(jīng)過深入調(diào)查了解，綜合出了四川本土家具在品牌拓展方面的3大特色。
　　抱團(tuán)出川打造聯(lián)合艦隊
　　“抱團(tuán)出川”，這個詞語，應(yīng)該說是在2005的四川家具行業(yè)中使用頻率**的。可以這么說，這個詞語讓中國家具界對四川品牌家具再一次刮目相看。
　　2005年，無論在中國的北方重鎮(zhèn)———河北的香河，還是在中原腹地的河南鄭州，甚至飄洋過海遠(yuǎn)到美國，到處都
　　留下了四川家具“整齊劃一”、緊聚成團(tuán)的瀟灑身影。
　　2004年，河北的香河，具有遠(yuǎn)見卓識的四川家具企業(yè)就開始了拓展之旅。2005年6月，“四川造”家具再次成為在美國舉行的“非洲國家商貿(mào)洽談及采買會”家具類產(chǎn)品全球惟一供應(yīng)商，一舉揚威海外。同年11月，四川家具又一次逐鹿中原，建成四川家具中原**批發(fā)中心，由此向全國輻射。
　　家具業(yè)界對此這樣評價：四川家具發(fā)展自主品牌，打響“四川造”家具高品質(zhì)、高品位的品牌形象，最終形成合力，抱團(tuán)出川，找到了“破題”的秘方。
　　全國一盤棋
　　建實力專賣店
　　四川家具企業(yè)在拓展的模式上走什么樣的道路？這一問題長期困擾著四川家具企業(yè)家們。
　　資金要回籠，產(chǎn)品要打開銷路，企業(yè)還要進(jìn)一步研發(fā)適應(yīng)甚至是引導(dǎo)市場潮流的產(chǎn)品。采用自營形式的短、平、快？還是實行代理制？或者采用連鎖經(jīng)營？抑或在全國建立專賣店？種種經(jīng)營模式四川家具的企業(yè)家們無疑都不知道求證了多少次。
　　“它山之石，可以攻玉。”在對全國重點城市考察后調(diào)研后，以全友家私、掌上明珠家具為代表的四川品牌家具企業(yè)對此又有了自己的觀點和獨到之處———全國一盤棋，設(shè)立實力型品牌專賣店。
　　記者了解到，短短幾年間，僅這兩家實力型四川品牌家具企業(yè)就已經(jīng)在全國20多個省、市、自治區(qū)等建立了2000多個專賣店。“忽如一夜春風(fēng)來，千樹萬樹梨花開。”而正是因為這樣的網(wǎng)絡(luò)營銷模式的成功，四川的家具企業(yè)也開始紛紛效仿，奠定了四川家具營銷全國一盤棋的相當(dāng)規(guī)模和格局。
　　立體宣傳
　　創(chuàng)意各異
　　任何的營銷模式都離不開宣傳。宣傳思路、策略的是否有效直接影響到產(chǎn)品的最終銷售。近年來，四川家具憑借自身的強(qiáng)有力的宣傳和豐富的創(chuàng)意理念，不僅擺脫了由于以往四川家具品牌建設(shè)勢單力薄，能在全國市場真正叫響的知名品牌屈指可數(shù)，以致長期陷入“**產(chǎn)品”卻只能進(jìn)入“二流市場”的尷尬局面，同時融入了諸多耳目一新的家具營銷創(chuàng)意新的內(nèi)涵。
　　比如，代言全友家私可親可愛的“大熊貓”、掌上明珠歷史悠久的“四代制木”、代言雙虎家私影視明星的張鐵林……等等，這些舉措無一不是在體現(xiàn)和提升出四川家具的品牌形象。
　　特別是去年，以全友家私、掌上明珠家具為代表的四川品牌家具可謂殊榮連連。“國家免檢產(chǎn)品”、“******”、“影響中國·華西家居建材三甲榜”……而此時的四川品牌家具企業(yè)更是利用這樣的大好契機(jī)，展開了立體的宣傳———上央視、做路牌、上報刊、做專賣店現(xiàn)場活動……一波又一波的宣傳攻勢，讓四川品牌家具再次體現(xiàn)出了自己應(yīng)有的“魅力”。
　　中國家具協(xié)會一資深人士指出，四川家具的品牌營銷應(yīng)該說是相當(dāng)成功的。他希望四川的品牌家具企業(yè)家們應(yīng)該有更遠(yuǎn)大的圖謀，在未來數(shù)年，以四川為軸心，輻射全國，并將此種模式不斷復(fù)制，讓中國消費者在任何一個地方都能看到四川精品家具的身影，隨時享受到“四川造”家具優(yōu)異的質(zhì)量和完善的服務(wù)，同時培育出更多知名品牌，帶動“四川造”家具的“二次騰飛”。 記者喬益民

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