雖然第16屆廣州建博會已于日前完美落幕，但是建博會的余溫卻仍未消退。從此次建博會的現場盛況來看，不論是新設立的“整木家裝”展區，還是集成家居的聚勢發力，都顯露出“大家居”時代下行業發展勢不可擋的銳氣。在這一趨勢之下，包括衣柜企業在內的各家居企業紛紛走上了“整合擴張”之路，一時之間，行業發展已經呈現出 “擴”氣難擋之勢。

    “大家居”時代下，家居企業呈擴張大勢

    自家居行業數十年發展以來，整個行業歷經了從單一化到多元化，從同質化到個性化，從散兵游勇式到集成整裝式的發展歷程。隨著行業發展越來越成熟，包括衣柜企業在內的眾多家居企業的“動作”也越來越多，不論是產品線的延伸，還是企業規模的擴張，甚至連展會也開始走向了整合發展的道路。本屆廣州建博會就宣布明年將整合上海城市資源，由現有的“一城”模式，走向未來的“雙城”發展模式。

    那么針對衣柜行業來說，由于家居市場的競爭愈發激烈，每個企業也都在憑借自身實力不斷擴張。在這一趨勢之下，想要在市場競爭中求生存，獲發展，擴張似乎已經成為企業發展的一條必經之路。
規模擴張：廠房擴建，拼“財氣”

    從本屆廣州建博會的具體情況來看，不論是艾依格產品工藝升級之勢明顯，宣布再度擴大生產基地;還是瑪格衣柜宣布未來幾年實現全國1000家專賣店，15個生產基地的戰略;擴張基地規模成為不少衣柜企業未來發展的**步擴張戰略。廠房的擴張，不僅是企業實力的彰顯，也是各企業之間一場關于“財力”的大比拼，擁有足夠的資金是企業進行廠房、基地擴建的關鍵。

    渠道擴張：渠道下沉，拼“人氣”

    箭牌在此次建博會上推出自己的衣柜、櫥柜人文館，并且在中華衣柜網的記者采訪中，企業負責人透露出未來箭牌將以三、四線市場為主攻方向，并開展多網點終端布局。無獨有偶，大自然家居也在展會上表示進一步擴大網點建設，提升市場占有率的意向。不論是精耕于一線市場，還是現在業內廣為流行的渠道下沉，“到有人的地方去”才是企業渠道擴張的核心。市場份額永遠都是企業存活下去的生命線，如何守住這條線，以永續企業生命脈搏是每一家衣柜企業都必須關心重視的問題。

    產品擴張：跨界成風，拼“大氣”

    隨著“大家居”時代的到來，跨界發展已經成為眾家居企業發展的“重頭戲”。不少家居企業直言不諱地表示，在跨界風險難以規避的形勢下，企業跨界發展玩的就是“格調”，拼的就是誰比誰“大氣”。很顯然，這是一場“實力派”之間的游戲。在索菲亞衣柜攜手法國司米櫥柜，高調跨界櫥柜行業的同時，詩尼曼衣柜也表示將要朝著門業方向跨界前進。除此之外，圣象、大自然等實力企業也紛紛宣布自己的“大家居”計劃，一場行業間的“跨界”好戲正在火熱上演。

    宣傳擴張：方式多元，拼“名氣”

    百得勝衣柜在此次展會中關于品牌宣傳推廣的動作最多，不僅舉辦一系列的全國性品牌、營銷推廣活動，還通過大力投資制作微電影、環保動畫等手段來推廣和提升品牌知名度。在一系列的舉措中不難發現，隨著社會的進步，行業的發展，企業早已經不僅僅局限于單一傳統的宣傳模式，微電影、移動終端APP等新興方式的流行，為企業找到了宣傳推廣的新出口。成功推廣品牌形象，收獲“名氣”，是衣柜企業鑄造“口碑”、品牌建設的重中之重。

    不論是生產規模、銷售渠道，還是產品延伸、宣傳手段，衣柜企業在當下時代的發展洪流中，擴張之風已經愈吹愈猛。企業愛擺“擴”氣，但是消費者是否愿意為企業的“擴”氣買單，還需要各企業回歸到激烈的市場競爭中，最終經受時間的考驗。

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