近日，由數家居、地產雜志以及網絡媒體全程支持的“首屆家居門店體驗之旅暨2014京城家居門店評選活動”拉開了帷幕，此次活動不僅打造了一場新的家居建材行業盛宴，也將企業終端門店的形象再次引入了人們的視野。對于企業品牌建設而言，店面如何布置、陳列、裝修，以及導購員如何介紹產品、服務等都成為塑造“臉面”形象的直接因素。因此，地板企業在激烈的市場競爭中，也需在終端形象上做足“臉面工夫”。

    行業門店“千姿百態”，上不了臺面遭“打臉”
 

　　地板行業自30余年的發展以來，終端門店的發展脈絡也與整個行業的發展歷程相伴相生。從最初的臨街小店，到家居產品集聚的建材市場，再到專業的大型賣場，企業門店的變遷不僅反映了行業的發展段落，也日益成為品牌的“臉面”，越發受到企業和消費者的重視。
 

　　據集美家居總裁趙建國回憶：“在80年代的市場經濟初期，很多商人拿著屯來的貨，臨時租個地方，一般賣完產品就撤了。”當時的門店，還僅僅停留在“銷售場所”作用上，更像是一個“銷售工具”。然而，目前企業的終端門店，作為展示品牌形象的“**印象”，其地位也發生了“大逆轉”。如果品牌門店給人的印象不佳，則很難吸引消費者走進店內，更別說成功購買產品了。日前，據消費者調查數據顯示，有67.2%的消費者會看重企業的門店裝修和視覺效果;另外，在門店滿意度的調查上，有超過一半的消費者對目前家居建材類終端門店裝修形象不滿意，占比52.8%。這一數據，就像一個巴掌，重重打在了不少地板企業的“臉”上。
 

　　雖然我們常說不能“以貌取人”，但是“長得好看的”大家都愿意多看幾眼。并且在競爭激烈的家居建材市場中，店面的形象、定位將直接影響產品的銷量與品牌的口碑。這時候，地板企業的“面子工程”就顯得尤為重要。

免責聲明：凡注明稿件來源的內容均為轉載稿或由企業用戶注冊發布，本網轉載出于傳遞更多信息的目的；如轉載稿和圖片涉及版權問題，請作者聯系我們刪除，同時對于用戶評論等信息，本網并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性。