目前，現(xiàn)今已經(jīng)不是“酒香不怕巷子深”的時代了，地板等家居建材行業(yè)紛紛開始進(jìn)入到自我推銷時代，在信息發(fā)展如此之快的時代來說，地板等家居企業(yè)已然開始進(jìn)行新的營銷戰(zhàn)役，但是面對眾多的營銷戰(zhàn)術(shù)來說，地板企業(yè)還需玩出新意，如此方能在整個市場中拔得頭籌。

    話說“酒香也怕巷子深”。地板業(yè)的競爭最重要的部分無非是產(chǎn)品、品牌和營銷渠道之爭。如果說多年之前還有聲音在吶喊“質(zhì)量才是硬道理!”，那么在信息技術(shù)已經(jīng)如此發(fā)達(dá)的今天已經(jīng)沒有人會單認(rèn)這一死理。尤其是對于某些品牌集中度還不那么高的行業(yè)來說，撇開質(zhì)量問題，營銷方式和營銷渠道是必爭之地了。明星效應(yīng)、勵志短片、賣萌文案……創(chuàng)意營銷之風(fēng)勁吹，家居業(yè)的營銷途徑越來越多元化，手段也越來越“彈眼落睛”，續(xù)平淡無奇的傳統(tǒng)營銷方式對于企業(yè)來說無異于“自掘墳?zāi)埂薄?

    營銷境界不能俗 需顯企業(yè)價值

    賣的是產(chǎn)品，但境界可不能少。在品牌如林的地板行業(yè)中，如何讓自己的產(chǎn)品和品牌價值在消費者間廣為流傳?一句深得人心的口號自然必不可少。今年5月31日，圣象邀請全國媒體團(tuán)走進(jìn)位于江蘇丹陽的圣象實木夢工場，展示圣象三層實木地板。圣象實木事業(yè)部掌門人更是拋出了這樣的口號：我們賣的不是產(chǎn)品而是可以傳承的財產(chǎn)!

    無論是圣象的“不賣產(chǎn)品賣財產(chǎn)”，還是慕思令人心潮澎湃的“筑夢者”，都讓人們在購買產(chǎn)品的同時，看到了品牌最核心的文化價值。一句直擊人心的口號，賦予了品牌特有的價值，在產(chǎn)品同質(zhì)化非常嚴(yán)重的當(dāng)下，更換營銷思路顯然比新品更易脫穎而出。

    常規(guī)促銷活動易顯疲憊 地板企業(yè)需加強口碑

 
    林林總總的地板企業(yè)促銷活動讓消費者產(chǎn)生了疲勞，促銷的效果也越來越不明顯，以至于不少業(yè)內(nèi)人士都抱怨，如今的市場已陷入不促不銷的狀態(tài)。在這種情況下，必須要引領(lǐng)、創(chuàng)新一個新的家居消費方式?；ヂ?lián)網(wǎng)為思維時代之下，社會化新媒體是平臺，口碑營銷的影響力越加明顯。顛覆性的創(chuàng)新型互聯(lián)網(wǎng)思維營銷完勝傳統(tǒng)營銷，侵占市場。

    互聯(lián)網(wǎng)思維營銷是什么?如何運用互聯(lián)網(wǎng)思維，通過線上的平臺，通過新媒體做活傳統(tǒng)的家居建材業(yè)，這是一條顛覆性的道路，也必將有具有顛覆性創(chuàng)新精神的品牌脫穎而出。

    我們可以看到，一些大品牌的木地板、櫥柜、衛(wèi)浴企業(yè)等已經(jīng)走在了家居創(chuàng)意營銷的前列。創(chuàng)新是所有行業(yè)發(fā)展的永恒主題之一，消費者對服務(wù)品質(zhì)越來越苛求，如今單一的靠渠道管理、終端促銷、新品沖擊等等形式已很難形成新的突破，也易被競爭對手模仿。

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