近日有來自商務部的消息，德國、意大利家具商已向歐盟提交訴訟文件，敦促歐盟對中國以不公平的低價銷售的室內裝飾的沙發和其它坐具進行反傾銷立案調查。

根據公開資料顯示，中國產品在歐盟進口市場上的份額，由1999年的6％猛增至2004年的48％。2005年，中國出口家具產品137億美元，60％左右出口到美國，其次是歐盟，約占出口市場的20％左右；銷售價格上，中國家具在歐盟市場上的售價大約是當地產品的1／3。如果歐盟對華家具反傾銷成立，將對以家具出口為主的東莞、泉州、安吉等地造成較大影響。浙江安吉2005年椅業出口企業85家，其中進入歐盟市場企業50家，出口額高達5788萬美元。

兩年前美國對我國臥室木制家具提起的反傾銷訴訟，讓國內家具企業記憶猶新。2004年12月，美國國際貿委會最終裁定中國企業敗訴，對應訴的100多家中國企業征收8．64％加權平均稅率，對沒有應訴的近兩萬家中國出口企業執行198．08％的懲罰性稅率。

都是便宜惹的禍

近年來，中國許多家具生產企業注意引入綠色環保、“以人為本”等國際先進理念，突破了一些進口國設置的技術壁壘，生產裝備和工藝上甚至超過了國外同行，但在家具研發設計方面仍依賴“舶來品”，有的企業甚至“抄襲”、“復制”他人作品，這不僅直接影響了中國家具的原創性，制約了出口產品附加值的提高，自己給自己帶來“傾銷”的危險，而且不利于自身品牌的培育。

“OEM形式出口，讓美國家具商掙足了利潤，同時中國企業還要面對反傾銷訴訟，實在是得不償失。”東莞的一位家具企業負責人認為，中國家具出口產品一直停留在較低層次，以貼牌生產形式出口到美國，價格十分低廉，特別是東莞的大部分家具生產企業，幾乎成了美國家具商的“幕后”企業。長期低價位的出口，是造成美方認為中國家具傾銷的重要原因。

作為業內人士，全國工商聯家具裝飾業商會秘書長張傳喜對以上觀點頗為認同：“中國的家居產品沒有過硬的設計能力，致使產品附加值低、價格低，價格戰經常在國內、國外貿易中頻頻出現，這是引起國外同行反傾銷訴訟的根本原因之一；另一方面在家具設計上由于企業長期依賴模仿國外，引起國內及國外有關知識產權問題的糾紛頻繁發生。”

設計同盟搭建原創家具平臺

常言道“打鐵還需自身硬”，家具行業“小、散、亂”，缺少原創設計、摹仿是制約中國家具企業國際競爭力的**難題。國內家具行業的龍頭廣東省，生產企業達6000多家，但科班出身的設計師卻不足600人，家具專業設計公司僅兩三家。而世界知名的瑞典宜家公司靠獨特而豐富的產品設計、全球化的生產采購體系，贏得了豐厚的利潤。

國內知名企業浙江顧家工藝總經理顧江生回憶起幾年國外展會的經歷，感慨萬千：“過去我們的企業出國參觀展覽或多或少都有被國外展商拒之門外的尷尬經歷，原因就是人家擔心我們抄襲。”

“由于缺乏設計，我們看到每年都有大量與市場流行趨勢差距較大的產品成為積壓庫存，資源的浪費十分嚴重。我們的企業目前參與市場競爭的‘優勢’多是靠廉價的勞動力成本，這是短利的行為，透支的是我們國家這些勞動力未來幾十年的養老、醫療等社會福利。就是說，我們的政府未來將會為這些企業的短利行為而留下的包袱去買個大單，這是對國家和社會不負責任的行為。”張傳喜說。

對此許多業內人士發出這樣的感慨：仿制使我們永遠處于落后者的地位，仿制使我們的利潤率更低，仿制使我們喪失尊重。可喜的是，**中國家居設計同盟本月16日在杭州揭牌成立，設計同盟是在全國工商聯家具裝飾業商會的倡導下，由中國家居產業領域內知名的設計師、家居生產企業、從事家居領域設計的機構及希望發展家居產業經驗卓越的各方面專家、學者們聯名倡議和發起的，是一個以民間性、國際性、技術性、公益性為主導的聯合體。與此同時，在全國家具企業中展開的2006中國家具設計大賽為原創設計搭建起平臺。

天壇、雙葉、皇朝、顧家沙發、曲美等國內家居知名企業對設計同盟的成立表現出濃厚的興趣，“我們要堅持不懈地抓產品設計、抓品牌建設，不斷轉變家具生產格局。我們將聯手更多的業內有責任感的企業，共同提升中國家具的設計水準，營造一個重視設計、重視設計人才、重視知識產權的環境。”顧江生表示。

歐典曝光凸顯品牌地位

“中國家具的生產和出口一定要提倡民族化特質與國際化設計的概念，要花大氣力培養國際知名品牌。”中國家具協會理事長賈清文一再強調。品牌能對消費者產生怎樣的影響，歐典是一個極好的例子。透過歐典事件，國內家具企業明白了品牌的巨大作用，明白了中國家具企業該如何樹立國產品牌。

中國家具協會前秘書長曹贏超一直以來倡導的觀點是：踏踏實實為消費者做一個家居品牌。曹贏超對中國家居品牌現狀的分析是：**，盲目的崇洋媚外的消費者很多。一些不法的或者是良心不好的企業家、策劃大師、名牌品牌運作高手利用了這些消費者的心理和心態，制假販假坑害消費者。第二，一些企業把品牌建設建立在虛幻的、虛構的、弄虛作假之上，玩虛的，叫做包裝品牌、炒作品牌，不是踏踏實實的研究品牌建設的規律，踏踏實實的去做品牌建設。第三，一些企業把品牌建設寄希望通過起一個名字、做一個廣告、策劃一件大事、搞一個動作、設計一套視覺識別系統，就能把企業的品牌樹起來、提升起來。而忽視了品牌建設的本質是一個系統、龐大、復雜的工程。

“生產、設計、科研、時間是家具品牌建設的四大基石，目前一些家居企業一提品牌建設、品牌戰略、品牌經營者頭就疼，也許他們是被品牌大師或高手忽悠暈了，在品牌建設方面我們最缺乏的是對生產管理、產品設計、材料技術研究、人力資源培養和發揮等方面下功夫，希望一些大師、咨詢管理公司的企業多在這方面為企業家考慮考慮。”曹贏超呼吁。

免責聲明：凡注明稿件來源的內容均為轉載稿或由企業用戶注冊發布，本網轉載出于傳遞更多信息的目的；如轉載稿和圖片涉及版權問題，請作者聯系我們刪除，同時對于用戶評論等信息，本網并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性。