整合全球家居優(yōu)勢中國家居品牌正國際化
近日,工信部公布2014年1-6月家具行業(yè)運(yùn)行情況,上半年我國家具制造業(yè)主營業(yè)務(wù)收入3282.1億元,累計同比增長12.9%;家具制造業(yè)產(chǎn)銷率 97.6%,較2013年同期提高0.1個百分點(diǎn);出口交貨值783.5億元,累計同比增長5.9%。據(jù)中國家具協(xié)會理事長朱長嶺介紹,我國家具出口量自 2006年超過意大利以后,一直保持著世界家具出口**的位置。從有關(guān)統(tǒng)計資料來看,1997年,我國家具出口額僅為12.9億美元,2013年已升至 531億美元,十幾年間出口額翻了40倍。毫無疑問,經(jīng)過三十余年的發(fā)展,中國家居制造、中國家居品牌已成為世界家居最不容忽視的力量,在國內(nèi),也緊隨房地產(chǎn)、汽車、服裝、餐飲之后,在國內(nèi)輕工系統(tǒng)占據(jù)重要位置。
上世紀(jì)七八十年代,國內(nèi)家具業(yè)蹣跚起步,憑借簡易的手工作坊滿足了當(dāng)時人們的家居需求。一張床、一張可以折疊的小飯桌和幾把簡陋的椅子、立柜可能就構(gòu)成了整個家庭家具的總和。在這個階段,老百姓普通關(guān)注的是有沒有房子住,面積夠不夠,至于家具是否環(huán)保、是否美觀,則無心關(guān)注。
20世紀(jì)80年代末到90年代后期,國內(nèi)家具行業(yè)進(jìn)入機(jī)器制造時期,出口外銷漸成為許多公司的主要業(yè)務(wù),如目前國內(nèi)的一線品牌美克美家所屬的美克集團(tuán)就在1993年開啟了為國外歐美家具公司代工的征途。此后這家公司在家具設(shè)計研發(fā)、工藝流程、生產(chǎn)制造方面的能力迅速躋身于世界著名的制造商行列,在強(qiáng)手如林的美國贏得了市場,美克集團(tuán)也獲得了業(yè)界尊敬以及行業(yè)榮譽(yù)。美國排名前100名的家具零售商均和美克集團(tuán)有過合作,排名前50位的重要零售商、零售品牌也將美克集團(tuán)作為重要的合作伙伴。
國內(nèi)的消費(fèi)者也不再僅僅滿足于五斗柜、八仙桌這些,而有了眼花繚亂的選擇,這時候,開始有一些品牌被消費(fèi)者熟知,如北京的天壇家具、河北的藍(lán)鳥家具等,一些有服務(wù)有承諾的家居賣場也逐漸成型,但是這個時期的家具產(chǎn)品質(zhì)量普遍不高,缺乏設(shè)計創(chuàng)新。1998年,緊隨福利分房取消,商品房正式進(jìn)入市場,中國家居業(yè)也迎來了蓬勃發(fā)展的第三階段。從1998年— 2010年十余年間,家具企業(yè)獲得“爆炸式”成長。2001年中國加入世貿(mào)組織,除了涌現(xiàn)出一批批國內(nèi)知名品牌,更多國外的家具品牌也開始步入國人的視野,如擅長做出口的美克股份(現(xiàn)更名為“美克家居”)開始啟動國內(nèi)家具市場,創(chuàng)立自己的零售品牌——美克美家,并攜手美國著名家具品牌伊森艾倫在國內(nèi)拓展零售市場。美克美家將國際家具零售業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)與中國人的生活方式有機(jī)結(jié)合起來,開創(chuàng)了實(shí)景體驗(yàn)式家具陳列模式、免費(fèi)家居顧問和消費(fèi)信貸等服務(wù)模式,綜合美國及全球的家居生活方式趨勢,向消費(fèi)者提供全方位的家居解決方案。這種先知先覺的引導(dǎo)幫助了無數(shù)國內(nèi)消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了居家的夢想。
2010年,中國家具從制造向創(chuàng)造、速度向質(zhì)量、產(chǎn)品向品牌逐步轉(zhuǎn)變,逐漸成為國際家具當(dāng)之無愧的中堅力量。在這幾年里,優(yōu)秀的家具企業(yè)不再僅是給國外家具大牌做“嫁衣”,而是運(yùn)用和國外優(yōu)秀家具公司合作的成功經(jīng)驗(yàn),開始自己整合家具行業(yè)每一個環(huán)節(jié)中**秀的部分,將更適合國人的生活方式帶給消費(fèi)者?;蛘咭宰约菏召弴饧揖咂放疲瑖庠牧瞎?yīng)商等方式更主動地融入國際化。如科寶博洛尼在得到聯(lián)想弘毅和摩根史坦利投資之后就收購了意大利品牌Boloni博洛尼品牌,2009年,美克股份收購56年歷史的美國品牌施納迪克,推出全新品牌Caracole,意為“家具行業(yè)的華麗轉(zhuǎn)變”。2012年,美克股份將 “Caracole”引進(jìn)中國,在美克美家連鎖店面銷售,為國內(nèi)消費(fèi)者帶來與世界潮流同步的家居選擇。2010年,美克股份又收購了在美國擁有864個零售經(jīng)銷商,1837家門店的美國家居品牌A.R.T.。2014年,A.R.T.中國旗艦店在上海開幕,同時啟動A.R.T.加盟業(yè)務(wù)模式,布局中國市場。而國內(nèi)家居賣場紅星美凱龍、居然之家也在以不同的形式參與國際知名家具展,把更多的家具品牌帶到國際上。
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