近年來(lái)，隨著地板行業(yè)的逐漸成熟，行業(yè)內(nèi)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈，作為一個(gè)準(zhǔn)入門(mén)檻較低的行業(yè)，企業(yè)數(shù)量也逐年呈現(xiàn)出上升的趨勢(shì)。同一水平上的地板企業(yè)在各方面實(shí)力相當(dāng)，為了能夠在市場(chǎng)上吸引更多消費(fèi)者關(guān)注，事件營(yíng)銷(xiāo)作為一種能夠以最快速度吸引消費(fèi)者關(guān)注的營(yíng)銷(xiāo)手段，也逐漸被企業(yè)所熱衷。然而，地板產(chǎn)品說(shuō)到底是一種建材家居用品，爭(zhēng)取消費(fèi)市場(chǎng)的關(guān)鍵還在于產(chǎn)品質(zhì)量，事件營(yíng)銷(xiāo)雖為新時(shí)代一種營(yíng)銷(xiāo)手段，但也需有底線。

    事件營(yíng)銷(xiāo)無(wú)底線，地板企業(yè)事件營(yíng)銷(xiāo)需深思

    近日，一段“上海地鐵兩妙齡女當(dāng)眾**”的視頻驚現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)，視頻中很多人圍觀，中間硬性插入了一個(gè)洗衣公司的廣告。這一視頻一經(jīng)網(wǎng)友公示，立即引來(lái)無(wú)數(shù)人的吐槽，不少網(wǎng)友評(píng)論稱(chēng)洗衣公司的事件營(yíng)銷(xiāo)太惡俗。除此以外，今年上海某書(shū)展利用“尸體”來(lái)宣傳一本懸疑小說(shuō)的事件營(yíng)銷(xiāo)同樣也引起了不少人的關(guān)注。誠(chéng)然，在公共場(chǎng)所進(jìn)行**來(lái)打廣告以及利用“尸體”來(lái)宣傳新書(shū)的方式引起很多人的熱議，也達(dá)到了一定的宣傳目的，但是卻是引來(lái)無(wú)數(shù)消費(fèi)者的反感。

    目前，盡管市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，但是企業(yè)進(jìn)行事件營(yíng)銷(xiāo)還需有基本的底線。類(lèi)似以上典型的惡**件營(yíng)銷(xiāo)，不僅破壞了社會(huì)風(fēng)氣，而且品牌也將陷入萬(wàn)劫不復(fù)的境地。雖然事件引起人們熱議，但是熱議的內(nèi)容也僅僅是品牌的負(fù)面影響。對(duì)于一個(gè)有品牌定位，并且有長(zhǎng)久發(fā)展目標(biāo)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，惡俗低級(jí)的事件營(yíng)銷(xiāo)并不能成為其發(fā)展的有利條件。地板行業(yè)在國(guó)內(nèi)歷經(jīng)近三十年的發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)也愈發(fā)激烈，部分企業(yè)在品牌宣傳時(shí)，急功近利不考慮后果，極易導(dǎo)致此類(lèi)事件營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)生。事件營(yíng)銷(xiāo)利用噱頭吸引消費(fèi)者眼光的方式并不是不能用，而是需要整體謀劃。

    地板企業(yè)事件營(yíng)銷(xiāo)需有思路

    在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息傳播速度超乎想象的飛速，在白熱化的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，用各種噱頭吸引消費(fèi)者關(guān)注，贏來(lái)極大的客流量，這并不是給品牌爭(zhēng)取粉絲，而是吸引游客。游客的本質(zhì)在于關(guān)注事件的娛樂(lè)性，而粉絲才是關(guān)注品牌屬性的人群。那么，地板企業(yè)該如何有效發(fā)揮事件營(yíng)銷(xiāo)的作用，將游客變成粉絲呢?

    首先，地板企業(yè)需有法律意識(shí)。每一個(gè)事件營(yíng)銷(xiāo)之前，企業(yè)都需有整體的布局規(guī)劃，了解相關(guān)法律常識(shí)，能夠使得自身在擴(kuò)大或浮夸某件事時(shí)，不擔(dān)上法律責(zé)任是非常必要的。其次，地板企業(yè)要有良好的心態(tài)。在物欲橫流的社會(huì)中，不少企業(yè)在利用事件營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，都會(huì)用到與**相關(guān)的事件，車(chē)展中利用車(chē)模來(lái)吸引眼球和洗衣公司利用妙齡女**顯然會(huì)受到不同的反響。地板企業(yè)炒作產(chǎn)品還需擺正心態(tài)，切忌用惡俗的心理對(duì)待廣大群眾。再次，地板企業(yè)要有基本的道德底線。道德底線是消費(fèi)者衡量品牌檔次的基本要素，在品牌文化建設(shè)逐漸提上日程的當(dāng)下，只有有道德底線的事件營(yíng)銷(xiāo)，人們才會(huì)從事件本身去關(guān)注品牌內(nèi)容。

    一個(gè)有原則的人是值得尊重的，而一個(gè)有原則的企業(yè)同樣也是有潛力的。地板企業(yè)在涉足事件營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，一定要把握要點(diǎn)，不能只為吸引關(guān)注而制造噱頭，而是能夠噱頭使得人們關(guān)注品牌內(nèi)容，并起到一定認(rèn)可的效果。在營(yíng)銷(xiāo)模式不斷推陳出新的地板市場(chǎng)上，企業(yè)欲將不同的營(yíng)銷(xiāo)方式更好地利用企業(yè)，還需整體布局，謹(jǐn)慎待之。

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