2006德國世界杯是狂熱的，足球勁旅馳騁綠茵場，球員們亢奮，足球寶貝們歡跳，球迷、準球迷和偽球們狂歡，轉眼之間把地球弄得翻江倒海。然而滾燙一陣子以后，便又恢復往日的平靜，如此周而復始，四年一輪回。

　　然而看到某些“時髦”地板品牌把中國地板與風馬牛不相及的世界杯扯在一起，實在教人費解。思前想后，終于找到二者唯一的“交點”?? 中國地板市場的“世界杯營銷” 。筆者不才，斗膽向諸 “時髦”人士交換一下個人看法，不當之處，還望見諒。

　　我們知道，中國的地板行業從計劃經濟下的企業發展到今天的群雄四起，已經經歷了二十多年的時間，進入白熱化的競爭也已經有近十年的時間，在這種情況下，一個優秀的品牌憑什么能做起來，你具有什么與眾不同的優勢和運作機制，能夠給經銷商帶來長期的、穩定的、持續的發展機會，能夠給消費群帶來**的性價比產品！然而2006德國世界杯的狂熱，能否為中國地板市場的“6月飛雪”帶來轉機嗎？

　　世界杯足球賽的官方組織機構國際足聯（FIFA）在國際足球產業化發展的基礎之上運營世界杯商務體系。這一體系為世界杯的商務開發提供創收和盈利模式。世界杯的盈利手段包括門票收入、出售電視（含網絡視頻）轉播權收入、商務贊助收入、球迷紀念品開發收入（包括國際足聯指定足球電子競技產品的開發）等幾大部分。從研究的角度來說，每一個產生收入的方面，都是可以讓中國營銷界為加速推進中國經濟產業化的發展而仔細借鑒、總結并加以應用的。

　　我們看一下中國的地板行業的發展歷程：這主要表現在，中國地板行業先后經歷了有地板就能賣的計劃經濟時期，以價格大戰為主的民營經濟起步時期，以廣告、促銷戰為主的市場初級無序競爭時期，發展到現在的品牌、實力競爭時期，因為經過前幾年，特別是國家進行了宏觀政策對房產的調控，使得中國地板市場的盲目擴張得以緩解，消費者也已經從感性的消費轉向了理性消費，并逐步提高了消費的意識和自我的保護能力，整個地板行業的消費開始回歸到了產品的本身功能以及經濟、耐用性能，商家開始關注起了企業的實力、發展的后勁和品牌含金量，而已經不僅僅單一是價格，況且更多的企業也開始關注起了產品質量的建設和新技術的開發投入，整個行業的規范化對企業的綜合競爭實力提到了更高的要求，加快了作坊式企業的退出，競爭環境日漸趨于公開！

　　當然，世界杯商務可以說是當前注意力經濟的標桿性產品。有一部分人的主要興趣還是集中于它的官方贊助商方面，因為這一部分人還是理所當然地認為這才是世界杯營銷的主體。這種認識帶有片面性、局限性，同時也具有一定的普遍性，與缺乏對當前世界體育發展大局的宏觀理解有關，一些人眼睛總是盯著局限性很大的中國營銷而不得要領。要探討真正的中國地板市場的“世界杯營銷”理念，有必要指正這一認識的片面性。

　　2006年德國世界杯的官方贊助商計有15家，包括阿迪達斯、安海斯一布希、亞美亞、可口可樂、美國大陸航空、德國電信、阿聯酋航空公司、富士、吉列、現代、萬事達卡、麥當勞、菲利浦、東芝和雅虎等知名品牌。此外，還有ENBW、OBI、曼海姆保險公司、POSTBANK、德國博彩公司和德國鐵路股份有限公司等。更有可口可樂、阿迪達斯等品牌與國際足聯簽訂了長期合作關系。但是，這種單一的商業贊助形式并非世界杯營銷所包含內容的全部。

　　傳媒就是主導力量。中國的地板產業化發展現階段只是趨勢，還未成型。中國地板整體競爭水平過低，無法擁有話語權。中國地板營銷從理論到實踐尚屬膚淺。以上種種因素決定了世界杯足球賽舉辦期間，中國地板的世界杯營銷無法進入占據主流的世界杯大市場，只能利用世界杯足球賽的影響力，形成典型借勢而為的小市場。當然，即使是小市場，也能風風光光熱鬧一回。但與大市場進行比較，不難發現，傳媒將成為中國世界杯足球賽營銷戰的主導力量。

　　"國六條"及國家九部委十五條配套措施出臺，的確給正當狂熱發燒的房產市場潑了冷水，也給非理性的投機心理開出了一副鎮靜劑。五年內轉手全額征收營業稅，給短期投機行為亮出了"黃牌"，給那些手里捂著三套五套甚至更多房屋的"投資者"出了一道頗傷腦筋的難題，苦心囤積的房子變得非常燙手。與之密切相關的地板裝修市場，也隨之陷入低谷。不少商家為了保本，份份開始降價銷售。 從這點看：“時髦”地板品牌把中國地板與風馬牛不相及的世界杯扯在一起，實在聰明之極！可是世界杯過的又是多么匆匆。又有幾個人能抓住她的影子呢？

　　從阿根廷隊離開柏林綠茵場的那一刻起，世界杯變的不再友好。從CFA地板聯盟“人間蒸發“的那一刻起，中國地板行業變的不再平靜。優勝劣汰、適者生存的法則叫我們變的有些難以和平共處。從“概念炒作”到“EO商標混戰”，從“歐典事件”到“名星代言歪風的興起”。每一個戰場都足以叫我們的行業“遍體磷傷”。 有一點需要特別強調，現如今搞營銷，已經不再是往年“明星+央視”這么簡單的程咬金三板斧就夠用了。產品、廣告、公關、終端、促銷，那是一個也不能少。不但不能少，還得鉚足了勁的做，做到最好。不過，我們在世界杯足球賽后，即將迎來的“奧運商機”、“奧運營銷”將會給地板營銷帶來一次全新的洗禮。愿中國地板企業能把握商機，團結互助、共同發展！

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