近日，一條“接力，我在xx。我堅(jiān)持建議國家改變販賣兒童的法律條款！我堅(jiān)持拐賣兒童判死刑！買孩子的判無期！無任何附加條件立即執(zhí)行！不求點(diǎn)贊，只求擴(kuò)散！”的帖子在微信朋友圈刷屏。然而經(jīng)調(diào)查這竟然是利用該話題引起網(wǎng)友共鳴進(jìn)行自我推廣謀利。這種低俗營銷事后引起很多人的反感，該企業(yè)也陷入口水戰(zhàn)之中。對(duì)此，木門一定要警醒，不要走相同的路。

    消費(fèi)大眾的營銷不可取

    “看到后就果斷轉(zhuǎn)了”，這是不少人看到該網(wǎng)帖的**反應(yīng)。原因很簡單，人販子確實(shí)可恨，孩子被拐走的痛苦讓人感同身受，正如一名市民所稱：“丟孩子的父母哭得死去活來，如果我家孩子丟了也一樣難受，當(dāng)然希望人販子沒有好下場”。

    但該人所呼吁“販賣兒童一律判死刑”不符合法理。罪刑相稱，罰當(dāng)其罪，這是我國刑法的一項(xiàng)原則，也就是說，有多大的罪判多高的刑。

    按說市場經(jīng)濟(jì)中，營銷并無原罪，但是，為了營銷消費(fèi)大眾情感，就絕不值得提倡。這種做法，一方面利用并“綁架”了人們的同情心，另一方面也造成了誤導(dǎo)。

    在當(dāng)今世界，新聞媒體中刊登廣告已基本上被人們所接受。最近幾年，在影視中植入廣告也越來越多。為了自身生存和商業(yè)利潤，媒體借助新聞吸引受眾，從而把受眾“轉(zhuǎn)賣”給廣告商，這與商家或網(wǎng)站通過制造熱門話題來營銷在形式上有相似之處。

    營銷需要有底線和節(jié)操

    然而這種營銷是有底線的。底線之一是要誠實(shí)。媒體不能把新聞與廣告營銷“無縫嫁接”，讓受眾分不清哪個(gè)是新聞哪個(gè)是廣告。一些媒體利用新聞的客觀真實(shí)性，“巧妙”地在新聞中植入廣告，這就違背了新聞倫理。底線之二是不能利用嚴(yán)肅話題和悲痛事件營銷，不能過度消費(fèi)民意。底線之三是營銷不能帶有強(qiáng)迫性——“六十億人看完都哭了，不轉(zhuǎn)不是地球人”就是強(qiáng)迫營銷的典型。

    這種不擇手段的成功哲學(xué)，或許正是助長類似惡意營銷的土壤。有人指出：如果像公號(hào)文章所說的，“販賣兒童一律判死刑”，被拐賣兒童將陷入更危險(xiǎn)的境地。一被抓住就面臨死刑，人販子的手段勢(shì)必更加極端。這種違背人性甚至可能產(chǎn)生嚴(yán)重后果的惡意營銷，難道真的還有人想模仿學(xué)習(xí)?如果只要能吸引眼球，便可漠視任何道德原則，我們終將面對(duì)一個(gè)互害社會(huì)。對(duì)這種惡意營銷，除道德譴責(zé)外，還應(yīng)采取辦法加以懲治。

    做好品牌營銷是品質(zhì)之本

    木門企業(yè)在發(fā)展的過程中，營銷是必不可少的，但營銷不是唯一的，能支持我們贏得市場的主要是品質(zhì)、技術(shù)，以及誠信的服務(wù)。這是前提，是“根”，所有的推廣都只是枝葉，木門企業(yè)沒有“根”是不能成為參天大樹的。

    總之，不管是哪種類型的營銷一定要遵守規(guī)矩，不能亂來。需要有節(jié)操，守住底線，誠信經(jīng)營才會(huì)讓企業(yè)發(fā)展更長久。

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