時值年中，地板行業(yè)在2015年的發(fā)展也已經(jīng)過去了一半。回顧這半年以來，無論是企業(yè)上市浪潮的洶涌，還是行業(yè)內(nèi)倒閉現(xiàn)象的頻發(fā)，喜憂參半的市場上，無情殘酷的競爭正在不斷上演著“優(yōu)勝劣汰”。一直以來，地板行業(yè)作為樓市的下游產(chǎn)業(yè)，都深受樓市政策的影響，那么，2015年的樓市動向，對于正處于白熱化競爭態(tài)勢之下的地板企業(yè)而言，又有著怎樣的影響?

 
　　地板行業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢陷入低迷
 

　　縱觀2015年上半年的市場，國內(nèi)經(jīng)濟增長下行壓力繼續(xù)加大，股市經(jīng)歷震蕩過山車……在國際國內(nèi)復雜的環(huán)境下,地板行業(yè)普遍不景氣。陶企的倒閉、易主，環(huán)保問題導致的關停、企業(yè)資金鏈斷裂引發(fā)的欠薪、討債……這些負面消息充斥了地板行業(yè)的2015年上半年，使得企業(yè)經(jīng)營更為小心謹慎，同時業(yè)內(nèi)人士也由此變得極為敏感。
 

　　從當下市場來看，國內(nèi)地板市場的環(huán)境在不斷地發(fā)生著變化，市場競爭加劇，市場消費需求變遷，國家利好政策出臺，樓市開始回暖等等。這一系列的變遷因素都將影響著地板行業(yè)的發(fā)展走向。在降息、降準、調(diào)整首付比例以及稅費等利好政策連續(xù)發(fā)力下，樓市成交量回升，購房熱情被激發(fā)出來。
 

　　樓市利好政策或能帶動地板行業(yè)復蘇
 

　　據(jù)國家統(tǒng)計局**公布的數(shù)據(jù)顯示，1-6月份，商品房銷售面積50264萬平方米，同比增長3.9%，1-5月份為下降0.2%。其中，住宅銷售面積增長4.5%。商品房銷售額34259億元，增長10.0%，增速提高6.9個百分點。這是自2014年1月份至今**出現(xiàn)正增長，并且上升勢頭明顯。
 

　　有業(yè)內(nèi)人士分析，商品房銷售面積增幅曲線呈現(xiàn)45%斜率的上升路徑，反映了市場成交已經(jīng)走出了低迷的格局，正處于一個復蘇且開始顯強勁的態(tài)勢。政策利好助力，樓市前景一片利好，對房地產(chǎn)下游的地板行業(yè)的發(fā)展有較好的帶動作用。但面對著愈演愈烈的競爭環(huán)境和不斷增長的銷售壓力，如果地板企業(yè)天天守在終端妄想著守株待兔，坐享其成，最終守來的也只有寥寥可數(shù)的消費者。
 

　　面對樓市商機地板企業(yè)還需做足準備
 

　　在商機漸顯的地板市場上，企業(yè)應該變被動為主動，及時捕捉市場信息，做好市場分析，制定出可行的操作方案。根據(jù)不同區(qū)域、不同季節(jié)和不同目標，制定差異化、有效性強的個性化推廣。目前有不少地板企業(yè)紛紛采取打折促銷、擴大規(guī)模及團購等一系列活動，并從資源、產(chǎn)品、廣告宣傳、終端推廣等方面對品牌進行全面的支持，力推品牌快速發(fā)展。

 
　　不過，地板企業(yè)和商家應意識到，促銷無疑是治標不治本的營銷手法，在促銷之外，企業(yè)應該洞悉消費需求，把握市場環(huán)境，提升產(chǎn)品技術以迎合趨勢，才能贏得消費者認可的關鍵所在。至于服務，業(yè)內(nèi)人士認為，地板作為家庭重要裝修產(chǎn)品，售前服務和售后服務需要及時跟進。消費者要在眾多品牌中選擇，除了看中品牌其與眾不同的地方，重視售后問題更是亙古不變的真理。
 

　　因此，盡管樓市政策頻傳利好，但對于地板企業(yè)而言，這一巨大的市場商機面前，做好準備工作顯得更為重要。唯有從自身實際情況出發(fā)，找到適合自身發(fā)展的優(yōu)勢所在，并結合實際情況變革營銷模式，才能在樓市商機來臨時，打一個漂亮的翻身仗!

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