企業實力包括軟實力與硬實力兩部分。其中軟實力決定了企業是否能長久發展。而企業文化作為企業軟實力的重要組成部分，是企業的靈魂。現如今，眾多商家都紛紛寄希望于文化營銷，希望借此培育企業的市場競爭力。

    在產品同質化現象日趨嚴重的家居木門行業，同樣也有越來越多的企業開始打“文化”牌，重新包裝產品概念，以此開拓市場。各企業之間的競爭也由比價格、比款式、比質量發展到比品牌的文化內涵。國內不少家居木門企業都對自身的品牌文化進行了重新審視，確立了企業文化在品牌營銷中不可替代的地位。品牌的文化內涵已成為產品的重要附加值。

    文化營銷流行源于市場需求

    家居木門企業紛紛轉向打“文化”牌，以新概念營銷，絕非偶然。消費者對家居生活品質越來越重視，消費需求隨之升級，文化營銷正好滿足了消費者的高層次心理需求。需求決定市場，木門產品不僅要滿足消費者的功能需求和審美需求，還要能體現消費者的身份和品位。家居產品已不僅僅是擺設，在某種程度上，它更需要與消費者的生活相匹配。

    文化，是一個很抽象的詞語，因此企業往往需要將“文化”落實到某一個點上來表現。成功的文化營銷可以讓產品和品牌在消費者心中形成美好的印象，這種好感度實際上就是一種無形的優勢。產品可以被復制，可以被模仿，但是深入人心的東西卻難以被復制。

    其實，文化的影響力無處不在。文化的力量不僅體現在家居木門行業，還體現在咖啡、酒店、奢侈品等諸多方面。文化創造的是獨有的氛圍，以及由此帶給消費者的獨有體驗，讓消費者體味產品以外的價值。

    木門企業要運用好文化營銷

    應該說，企業重視文化建設是件好事，但要落到實處卻絕非易事。不可否認，部分企業并不是真正重視文化建設，他們只是借“文化”進行自我炒作。家居企業的文化真真假假，不免讓人看花眼，企業為吸引更多關注，在文化營銷上也是花樣百出。

    文化營銷是一把雙刃劍，運用得好，它能為企業帶來經濟效益，提升品牌形象；運用得不好，或者純屬炒作，它只會給企業帶來負面影響。

免責聲明：凡注明稿件來源的內容均為轉載稿或由企業用戶注冊發布，本網轉載出于傳遞更多信息的目的；如轉載稿和圖片涉及版權問題，請作者聯系我們刪除，同時對于用戶評論等信息，本網并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性。