當今社會，文化軟實力與企業硬件實力同樣重要。文化軟實力作為企業的靈魂，對領導整個企業的發展起著重要的決定性作用。因此，眾多商家紛紛寄希望于文化營銷，希望借此培育企業的市場競爭力。

    在產品同質化嚴重的家具市場，同樣也有越來越多的家具企業借助“文化”的力量打起了“文化牌”，試圖重新包裝產品概念來拓展市場。此時，市場的競爭已經開始由比價格、比質量轉向比文化底蘊，由此可知文化營銷已經成為了企業對外推廣產品的重要武器，文化營銷的魅力正在不斷凸顯。

    所謂的文化營銷，就是利用文化力進行營銷，是指企業營銷人員及相關人員在企業核心價值觀念的影響下，所形成的營銷理念，以及所塑造出的營銷形象，兩者在具體的市場運作過程中所形成的一種營銷模式。它在一定程度上反映了消費者對物質和精神追求的各種文化要素。

    社會發展越來越快，消費者對家具用品的品質越來越重視，消費需求不斷提升，文化營銷正好滿足了消費者的更高層次的心理需求。需求決定市場，家具產品不僅要滿足消費者的功能需求和審美需求，還要能體現消費者的身份和品味。因此，在文化營銷觀念下，家具企業的營銷活動必須給予產品、企業、品牌以豐富的個性化的文化內涵，才能夠滿足消費者日益增長的文化需求。

    文化營銷可以從品牌推廣和推廣渠道去考慮。首先家具企業要制定出一個具體合理的品牌推廣計劃，在限定時間內合理安排并完成。在確定推廣渠道之前還需確定推廣的目標群體，只有確定了向哪些人推廣才能使推廣準確化，從而提高企業品牌的知名度。準備好了這一切，家具企業才可以借助傳統媒體以及新媒體進行品牌推廣，但是這種推廣絕對不是盲目的，它是有一定的針對性的，必須要把自己企業的文化內涵深深刻進消費者的心里才可以。

    文化營銷不是喊口號不是玩花拳繡腿。它不止是一個形式的問題而更是一個內容的問題；它不是企業心血來潮時的一時沖動；它不是東施效顰，也不是邯鄲學步；它更不是豬鼻子插蔥—裝象，也不是老頭子參軍—假積極。因此家具企業必須腳踏實地的干實事，用堅定的信念宣傳自己的企業文化，使消費者看到一個積極向上的企業。

    中國木業網認為，未來文化營銷的作用將會更加明顯，魅力將不斷提升，家具企業應該抓住這個機會謀得企業自身的發展。

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