日新月異，時代在進步，人們消費觀也在不斷向前進，而對于木門等家居產品的需求越來越多的消費者傾向于簡約個性的設計，而面對同質化嚴重的木門市場，堅持原創提供定制化服務成了木門企業搶占市場份額的武器。

    市場同質化讓企業苦不堪言

    過去，一個暢銷產品的生命周期是2-3年，而現在卻縮短到不到半年，市場的同質化讓許多企業苦不堪言。而消費者在商場里又被同款式、同顏色、同材料和同價格的產品弄得眼花繚亂而不知所措。這種現象，在木門行業也常見。由于木門行業科技含量和投資規模的局限性，造成行業的“門檻比較低”，門外漢很容易成為“門內漢”。又由于木門的種類和款式非常多，專利保護比較難，也給模仿者提供了機會。每年的國際展會和國內展會成了模仿者的課堂。企業斥巨資開發的新產品只要被市場承認就會迅速地行業化、規模化生產，好產品往往曇花一現。

    個性產品定制服務應運而生

    近幾年來，迎合消費者主體與權益的體現越來越明顯，消費者從后臺走向前臺。木門的生產廠家就必須從被動的售后服務階段，走向主動吸引消費者的產前設計階段，融合消費者意見于產品設計中，為消費者定制產品，使產品個性化。這里有一個突出趨勢是：木門經銷商變成了服務商，銷售產品變成提供服務，并通過提供服務創造更高的利潤。

    別讓差異化經營“曇花一現”

    有業內人士指出，“同質化的市場渴望著差異化的良方”。對于木門企業來說，更是如此。木門作為走進家庭，貼近生活的特殊商品，必然在現代生活潮流中扮演個性化角色。個性化的塑造和情感化的培育離不開“設計”。例如，當下越來越多的木門企業紛紛向國外和設計專業院校的人才招手。木門行業正緩慢地從設計產品、設計賣場逐步走向設計生活的更高境界。

    隨著競爭不斷增強，想要提高核心競爭力就得堅持差異化經營原則，打造不一樣的產品、服務，才能同行業內更加吸引消費者的眼球。

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