近年來，在家居建材行業大環境較為低迷的背景下，不少衣柜品牌在生產基地、營銷渠道、產品延伸等方面卻逆市擴張。對此，有業內人士表示，互聯網時代帶來的廣闊發展商機是企業擴張的一大原因。不過，衣柜企業若想真正搶占市場，提高完善的服務和進行本地化營銷必不可少。

    互聯網時代帶來營銷商機

    從互聯網誕生之日開始，信息技術讓市場營銷上升到了另一個層面。但之前，營銷主體還是企業，主要是企業運用互聯網技術把線下營銷搬到線上，其本質還是傳統營銷的變相發展。然而，隨著衣柜企業市場發展空間不斷顯現，創造用戶新需求越來越重要，營銷主體也由企業逐漸向消費者轉換，這就需要企業必須進行營銷革新，把用戶的作用放到一個新高度，用“需求+”的新模式來顛覆傳統的“營銷+”模式，從而進行推動企業的盈利。

    “接地氣”服務是關鍵

    有業內人士指出，移動互聯網時代**的特點，就是消費者節點和觸點的分散，大市場的瓦解，從而進入了精眾營銷的時代。在這種趨勢下，如何離消費者更近，更接地氣的服務好消費者顯得尤為重要。衣柜企業在進行品牌營銷時，需針對消費過程中存在的一些痛點，全程提供貼心的服務，免去后顧之憂。

    本地化營銷必不可少

    在移動互聯網營銷的浪潮之下，用戶是傳播的中心。業內人士認為，衣柜企業在品牌營銷時，一定要進行本地化營銷，將品牌核心價值與本地市場做相結合。深入研究本地市場，研究客戶的購買行為、決策方式，理解本地文化和溝通習慣，了解不同媒體的傳播特點和媒體接觸行為等;要根據本地市場的實際，重新調整品牌識別，確定品牌傳播口號，打造營銷工具，選擇恰當的品牌傳播平臺和媒體，進行有效溝通。

    在2016年的發展過程中，衣柜企業需從用戶需求出發，順應互聯網趨勢，為消費者提供完善的服務，盡力搶占商機。

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