2016年以來，北京、上海、杭州、廣州等重點城市迎來房地產交易火熱，全國樓市發展趨勢向好。雖然房地產市場的熱度還未傳遞到家居市場，但是目前不少衣柜企業、家居賣場已經采取了相應的行動，創新營銷方式便是其中之一。

    衣柜企業創新營銷方式

    衣柜企業是距離房產公司較近的家居商業領域。面對老房裝修需求增加的市場情況，傳統的營銷方式也得發生改變。以往新盤入市時，衣柜企業可以通過提前對新盤戶型、客戶信息集中營銷的方式進行“轟炸”，但是二手房分散的消費者市場，讓傳統的營銷方式效果削弱。

    據業內人士介紹，網絡營銷、口碑營銷以及衣柜企業內部管理方式的創新，都在逐漸成為攻占市場的新方法。在網絡營銷方面，衣柜企業往往要保證品牌的曝光率和知名度;有的公司加強自身網絡上的品牌宣傳，搜索并集結市場信息;口碑營銷則在做好品質和服務的基礎上，以消費者口碑傳播的方式打出品牌的美譽度，從而 打開市場。

    家居賣場加快轉型步伐

    以北京的家居賣場為例，北京家居市場上的賣場已呈飽和狀態，再開新店的可能性比較小，而各大品牌的分店面在做好所屬區域市場的同時，也在轉變“坐商”為“行商”，打破區域限制，爭取客戶進店。

    例如集美家居今年計劃與鏈家地產合作，將鏈家地產的經紀人“請”入賣場，為消費者提供從買房到裝修、買建材家具等一條龍服務，這種與上游服務商合作的方式，能夠提早一步掌握潛力市場，比競爭對手先贏商機;城外誠家居市場則將今年定位為“營銷管理年”，在確保賣場活動的基礎上，助推商戶、品牌、聯盟做活動、搞促銷，開發活動推廣新渠道，建立 聚客蓄水新途徑。商場與品牌的聯系更為緊密，加強對商戶的支持和幫助，爭取客源和銷售的增加。

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